賣400萬瓶的優思益，憑“假洋牌”收割國人？

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一套完整的“假洋牌”產業鏈，精準收割消費者對“進口光環”的信任。

作者 ：公司研究院

來源： 鳳 凰網財經（ID： finance_ifeng ）

號稱“源自澳洲、天然健康”，常年霸榜天貓、抖音葉黃素品類銷量第一，全系列狂賣400多萬瓶、單瓶售價近300元，這就是曾被無數消費者追捧的優思益（YOUTHIT）。

2026年3月31日，央視報道揭開了它的另一面，所謂澳洲品牌，實為廣州企業操盤、國內代工生產，澳洲工廠是汽修廠，品牌故事全靠編造，專家背書、國際獎項均為付費包裝。

這不是簡單的營銷夸大，而是一套完整的“假洋牌”產業鏈，精準收割消費者對“進口光環”的信任。

01

澳洲空殼+國內代工，

產地全是謊言

根據央視報道，優思益能火起來，全靠一個謊言，偽造自己的“澳洲血統”。

它對外宣稱，自己是2010年在澳大利亞墨爾本，由一家叫Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）的公司創立的，主打“澳洲家庭精準營養”，尤其擅長做護眼相關的產品，把自己包裝成了一個純進口的高端品牌。

而他幕后的真正運營者是廣州雅拉源健康產業有限公司，企查查顯示，這家公司是2016年4月才成立的，注冊資本8000萬，法定代表人叫黃馳。

有意思的是，這家公司只有4項專利，還全是外觀設計相關的，跟食品、醫療半毛錢關系沒有。

而底下分出來的4家分支機構，現在也都注銷了，就連“優思益”這個商標，之前申請的時候都被駁回過。

為了圓“澳洲原產”這個謊，優思益還特意把自己的工廠地址，標在了墨爾本丁格利湖路的一個特定單元。

后來央視記者專門去實地探訪，結果發現，那地方根本不是什么保健品工廠，就是一個堆滿輪胎和修車工具的汽車維修站，周邊的居民，從來沒聽說過那附近有什么保健品公司。

有意思的是，鳳凰網財經《公司研究院》了解到，去年5月，優思益視頻號還發布了一條溯源視頻，探訪優思益澳洲工廠和倉庫。

而它賣得最火的補鐵劑、葉黃素這些核心產品，有消費者去溯源后發現，其實都是安徽仙樂健康和廣州本地的代工廠生產的，所謂的“澳洲原裝進口、保稅倉發貨”，全是騙大家的，本質就是國產貼牌。

面對大家的質疑，廣州雅拉源的工作人員更是前言不搭后語。

一開始一口咬定產品是“澳洲生產”，等被戳穿真相后，又改口說“部分產品是國內生產，2025年換了供應商”，但始終不肯說真實的代工廠是誰，就是刻意隱瞞產品的真實產地。

更離譜的是，優思益的產品，沒有國家認可的“藍帽子”保健食品標識，說白了就是普通食品，卻天天宣傳自己能“護眼、抗藍光”。

而它走紅的套路更是層層造假，除偽造海外產地外，還刻意可以打造“澳洲大學教授、醫學博士研發”的專業人設，其實這些所謂的專家，都是花錢請來背書的。

那些號稱的“國際品質大獎”，也都是花錢買的商業獎項，根本沒有任何權威可言。

此外，優思益還請了明星以及一大堆網紅達人帶貨，在小紅書、抖音上鋪天蓋地種草，營造出“全網爆款、明星都在用”的假象。

同時，還以“海外旗艦店”的名義入駐天貓、抖音，用全英文包裝裝樣子，就是為了躲開國內的監管，也讓大家更相信它是進口的。

最坑的是定價，明明是成本很低的國產代工產品，卻按進口保健品的價格賣，一瓶藍莓葉黃素膠囊要293元，黑曜石款更是賣到434元，溢價嚴重且性價比極低。

02

律師：優思益一系列操作

已構成消費欺詐

央視曝光事件發酵后，廣東市場監管、海關、公安三大部門迅速聯動，第一時間對優思益所屬的廣州雅拉源健康產業有限公司開展聯合立案調查，現場取證固證并抽檢相關產品，全面徹查企業違規問題。而該品牌抖音、天貓海外旗艦店均暫停營業。

北京嘉濰律師事務所合伙人趙占領向鳳凰網財經《公司研究院》表示，從目前報道來看，優思益一系列操作已在法律層面構成消費欺詐與虛假宣傳。

從法規層面來看，其違規行為同時觸犯多項法律條款：依據《反不正當競爭法》第八條，構成引人誤解的商業宣傳；違反《廣告法》第四條相關規定，屬于典型虛假廣告宣傳；在未取得藍帽子保健食品資質的前提下宣傳保健功效，還違背了《食品安全法》關于產品標簽標識的監管要求。

如若曝光的問題屬實，優思益將面臨處罰。

甘智斌律師表示，依據《反不正當競爭法》第二十條，處20萬元以上100萬元以下罰款；情節嚴重的，處100萬元以上200萬元以下罰款，可吊銷營業執照。

而依據《廣告法》第五十五條：處廣告費用3-5倍罰款（廣告費用無法計算的，處20萬-100萬罰款）；兩年內3次以上違法或情節嚴重的，處廣告費用5-10倍罰款（或100萬-200萬罰款），可吊銷營業執照，且1年內不受理其廣告審查申請。

而依據《消費者權益保護法》第56條：責令改正，單處/并處警告、沒收違法所得、違法所得1-10倍罰款（無違法所得的處50萬以下罰款）；情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照。

上海開隆律師事務所孫榕律師還指出，保健品屬于《食品安全法》中規定的“特殊食品”。如果涉及消費者的健康問題，甚至可能構成生產、銷售偽劣產品罪，需要承擔刑事責任。與此同時，消費者可依法主張退一賠三賠償，賠償金額不足五百元按五百元核算。此外，廣告經營者、發布者、代言人應當承擔連帶責任。

除此之外，涉事電商平臺同樣存在不可推卸的責任。

趙占領指出，平臺未切實履行入駐商家資質審核與日常監管義務，法律要求平臺必須核驗營業執照、生產資質、進口報關單及原產地證明等核心材料，同時常態化排查宣傳內容合規性。而此次事件中，平臺長期放任虛假進口宣傳，未能核查出海外廠址造假的明顯漏洞；面對消費者溯源質疑，還以數據安全為由拒絕披露真實生產信息，屬于明知隱患卻未履職的過錯情形。

根據《食品安全司法解釋（一）》相關規定，平臺未完成商家實名登記、資質審核及風險管控義務，需與涉事企業承擔連帶賠償責任；結合《電子商務法》第八十條，平臺未履行核驗監管職責，將面臨2萬至10萬元罰款，情節嚴重者或被責令停業整頓，并處10萬至50萬元處罰。

而優思益的翻車，再次證明，沒有真實品質支撐的營銷神話，終究會被戳穿。

披著進口外衣的國產貼牌，靠謊言堆砌的信任，終會在真相面前崩塌。

監管收緊、消費者覺醒，假洋牌的生存空間只會越來越小，回歸產品本身、堅守合規底線，才是品牌長久之道。

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