2025：回音壁線上零售量32萬臺，7000元+產品“逆漲”24.2%

2025年的回音壁市場，走出了一道極具反差的增長曲線。奧維云網數據顯示，全年線上零售量32萬臺，同比下滑14.4%，行業整體遇冷；但7000元+高端市場卻交出零售量2.1萬臺、同比大漲24.2%的亮眼成績，高端化的韌性在量額雙降的行業背景下，顯得尤為突出。

這一冷一熱的背后，是影音賽道消費升級的不可逆趨勢，更是回音壁與彩電市場的深度聯動。2025年彩電全渠道出貨量同比降10.4%，但9000元+高端市場仍實現2.8%的增長，大屏高端彩電的穩健表現，直接帶動了配套聲學產品的升級需求。

此外，回音壁5000元以上產品零售額占比已達49.2%，較2024年提升4個百分點，腰部市場向上升級的趨勢明確，低價入門機型的生存空間正持續被擠壓。

高端市場的逆勢增長，離不開產品端的技術迭代與體驗升級。如今的回音壁早已不是簡單的“電視音響”，Dolby、DTS音效成標配，AI自適應技術快速滲透，讓音質表現更貼合不同場景；HDMIARC/eARC接口覆蓋率超50%，完美適配大屏彩電的高清影音傳輸需求。

7聲道以上產品占比達37.7%，多聲道大功率成為高端競爭核心，而回音壁+低音炮、環繞音的套裝化組合，線上銷量占比分別達38.0%、14.8%，沉浸式觀影體驗成用戶核心訴求。

品牌格局也隨市場結構發生微妙變化。索尼、三星、JBL仍占據高端前三，但份額小幅收縮；小米、TCL、華為等家電品牌強勢入局，憑借生態協同優勢快速搶占市場；哈曼卡頓、SONOS聚焦7000元+高端賽道，份額穩步增長至6.0%。

在品牌格局方面，彩電品牌的入場讓賽道競爭更趨多元，而高端市場的品牌洗牌，也讓技術實力與場景適配能力成為新的競爭壁壘。

行業的增長邏輯，正從單一產品銷售轉向客廳影音生態的構建。正如奧維云網（AVC）總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華所言，讓用戶回歸客廳才是核心，大屏AI與聲學產品的硬件協同、影視IP的節點營銷、游戲生態的精準適配，成為撬動市場增量的關鍵。2026年《生化危機9》《GTA6》等大作上線，電視端游戲需求激增，將為回音壁帶來新的體驗場景。

奧維云網預測，2026年線上回音壁市場零售量微降2.5%至31.2萬臺，但零售額將微增1.4%至6.0億元，量跌額升的趨勢將持續。

這意味著行業已告別規模擴張，邁入高質量增長階段。對于品牌而言，錨定高端化、場景化、智能化，深耕AI聲學空間，打造大屏+聲學+AI的生態協同，才是在消費升級浪潮中站穩腳跟的核心密碼。