提起小米,你腦子里蹦出來(lái)的第一個(gè)標(biāo)簽是什么?手機(jī)廠商?還是這兩年火得不行的汽車(chē)廠商?
其實(shí)小米還有一個(gè)身份,可能很多人都沒(méi)太注意——它已經(jīng)悄悄成了一家大家電企業(yè)。別不信,咱們看數(shù)據(jù)。
2025年,小米的IoT生活消費(fèi)品收入達(dá)到了1232億元,占了總收入的27.2%。這里面雖然有大件有小件,但大家電是絕對(duì)的頂梁柱。
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具體到各個(gè)品類(lèi):空調(diào)全年出貨量超過(guò)850萬(wàn)臺(tái),比上一年增長(zhǎng)了24%以上;洗衣機(jī)賣(mài)了230萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)18%;冰箱出貨280萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)4%。還有電視,出貨量接近1000萬(wàn)臺(tái),全球排第五,國(guó)內(nèi)穩(wěn)居前三。
這么一算,在整個(gè)大家電領(lǐng)域,綜合實(shí)力能壓小米一頭的,估計(jì)也就剩下美的、格力、海爾這三家了。其他廠商,也許在單一領(lǐng)域比小米強(qiáng),比如TCL、海信在電視上確實(shí)更厲害,但要論綜合實(shí)力,小米已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)坐在了第四把交椅上。
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更讓人捏把汗的是小米的增長(zhǎng)速度。空調(diào)一年漲24%,洗衣機(jī)漲18%,冰箱漲4%。照這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去,再過(guò)兩年會(huì)變成什么樣,誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。
而且小米還有一個(gè)殺手锏——智能家居。現(xiàn)在小米的大小家電,全部可以接入米家平臺(tái)。米家是國(guó)內(nèi)最大、全球也數(shù)得著的智能家居平臺(tái)。隨著小米“人車(chē)家”生態(tài)越來(lái)越完善,越來(lái)越多的人用上了小米的智能家居,大家電的銷(xiāo)量自然也跟著往上走。
那么問(wèn)題來(lái)了:小米這么猛,誰(shuí)最緊張?肯定是美的、格力、海爾這三家。而這其中,我覺(jué)得格力最慌,董明珠心里恐怕最不是滋味。
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為什么?你看美的和海爾,都是多元化經(jīng)營(yíng),空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電啥都做,多條腿走路。格力呢?主打就是空調(diào),這也是它唯一真正拿得出手的產(chǎn)品。空調(diào)要是被小米追上了,格力就真沒(méi)什么退路了。
想當(dāng)年,董明珠可是公開(kāi)看不起雷軍的商業(yè)模式,覺(jué)得小米那套打法根本不可能打贏格力。如今再看,小米全線開(kāi)花,空調(diào)銷(xiāo)量已經(jīng)快追到格力的屁股后面了。當(dāng)初說(shuō)過(guò)的話,現(xiàn)在恐怕每一句都像回旋鏢,扎回到自己身上。
這一局,董明珠還能坐得住嗎?
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