作 者 | 江楠

來源 | 廣告案例精選

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2026年4月初，一條招聘啟事讓整個(gè)科技圈都沸騰了。

有著“人形機(jī)器人一哥”“人形機(jī)器人第一股”之稱的優(yōu)必選科技（UBTECH），發(fā)布了一條堪稱震驚眼球的招聘公告：

面向全球招募具身智能首席科學(xué)家，年薪1500萬起步，最高可達(dá)1.24億元！

圖源：優(yōu)必選公眾號

是的，你沒看錯(cuò)，單位是億。

1.24億是什么概念？

如果按一年250個(gè)工作日計(jì)算，折算下來，這相當(dāng)于日賺50萬。

如果按8小時(shí)工作制，那是每小時(shí)6.25萬元。

這已經(jīng)不是在招人，這是在向全球頂尖大腦發(fā)出“贖身”的邀請函。優(yōu)必選在公告里更是直言不諱：這是“打工人的天花板”。

要我說這不僅是錢的堆砌，更是一場精心策劃的“鈔能力”營銷。在機(jī)器人賽道卷成紅海的當(dāng)下，優(yōu)必選用最硬核的年薪，完成了一次對行業(yè)流量的降維打擊。

與傳統(tǒng)招聘不同，這份職位描述充滿了理想主義的狂熱：“我們不看護(hù)照、不看年齡、不看性別，只看一件事：你能不能定義未來？”

那么這位首席科學(xué)家具體干什么呢，根據(jù)官方的介紹，將親自定義優(yōu)必選在人形機(jī)器人和具身智能領(lǐng)域的技術(shù)路線圖，主導(dǎo)視覺-語言-動(dòng)作模型，機(jī)器人基礎(chǔ)模型、操作與靈巧技能學(xué)習(xí)等。

圖源：優(yōu)必選公眾號

太專業(yè)看不懂？沒關(guān)系，優(yōu)必選自己總結(jié)就是：你要做技術(shù)路上的掌舵人，更要成為人形機(jī)器人行業(yè)的破局者。

這背后的潛臺詞是：“我有錢，你敢來嗎？”

為什么優(yōu)必選敢開出天價(jià)年薪，1.24億的底氣從何而來？

這里不妨看看它的戰(zhàn)績，3月31日優(yōu)必選發(fā)布2025年全年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，優(yōu)必選科技公司總營收20.01億元，全尺寸具身智能人形機(jī)器人收入8.2億元，銷量1079臺，全球第一。

優(yōu)必選用一組重磅數(shù)據(jù)，讓外界真切感受到人形機(jī)器人正在從概念驗(yàn)證走向規(guī)模落地。

圖源：優(yōu)必選公眾號

很顯然優(yōu)必選深知人形機(jī)器人的終極之戰(zhàn)，是具身智能的戰(zhàn)爭。這1.24億的年薪，對標(biāo)的是特斯拉、波士頓動(dòng)力等全球巨頭的頂尖人才。

你可以說這種招聘方式“不講武德”，但確實(shí)將優(yōu)必選從一個(gè)單純的硬件制造商，拉升到了全球科技博弈的制高點(diǎn)。

它傳遞出的信息是：在這個(gè)賽道，優(yōu)必選不僅要贏，還要贏在起跑線上。

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事實(shí)上，優(yōu)必選的這場豪賭并非孤立事件。當(dāng)我們把目光從這張?zhí)靸r(jià)招聘令移開，投向更廣闊的機(jī)器人營銷賽道，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里早已是一場沒有硝煙的“營銷大戰(zhàn)”。

這幾年各家機(jī)器人企業(yè)為了爭奪用戶心智，營銷機(jī)器人可謂是各出奇招，甚至卷出了新高度。

先看宇樹機(jī)器人，最擅長的就是秀肌肉。2021牛年，宇樹24臺機(jī)器?！盃臓摹?萌翻全場，踩著節(jié)拍蹦跳走位，上演全球首次四足集群舞蹈；2025蛇年宇樹派出H1人形機(jī)器人穿花襖扭秧歌，手絹翻飛、步伐靈動(dòng)，將科技與民俗碰撞出現(xiàn)象級熱度。

再到2026馬年繼續(xù)上強(qiáng)度，G1、H2合體秀功夫，空翻3米、蹬墻后空、醉拳對打，高難度動(dòng)作信手拈來。值得一提的是，宇樹科技還懂得延續(xù)熱度，安排春晚同款機(jī)器人上演天壇祈福。

圖源：中國藍(lán)新聞

從萌趣四足到硬核人形，宇樹機(jī)器人不靠流量炒作，全憑炫技秀硬實(shí)力，充分借助春節(jié)的天時(shí)和春晚這個(gè)國民舞臺的地利，打造自己的“科技秀場”，為自家機(jī)器人刷足了存在感和科技感。

小鵬營銷機(jī)器人也玩得很溜，小鵬IRON機(jī)器人科技日初登場，它憑絲滑貓步、靈動(dòng)姿態(tài)、身體帶胸驚艷全場，卻因過于擬人，被全網(wǎng)質(zhì)疑“藏真人”“套皮演戲”，甚至遭遇惡意調(diào)侃。

面對成見，小鵬將計(jì)就計(jì)，干脆以一鏡到底脫衣自證，拉開外殼展露精密機(jī)械內(nèi)核，用硬核技術(shù)打破質(zhì)疑。

圖源：小鵬機(jī)器人

再到后來小鵬IRON線下首秀的意外一摔，看似是“失誤”，實(shí)則徹底終結(jié)了所有真?zhèn)螤幾h。從被質(zhì)疑“太像人”，到坦然接受“會(huì)摔倒”，發(fā)現(xiàn)沒，小鵬IRON機(jī)器人的每一次亮相都靠話題出圈。

圖源：網(wǎng)友范壞壞

就連與機(jī)器人不沾邊的椰樹，也卷入了機(jī)器人賽道，不久前玩起了擦邊營銷，發(fā)布公告——采購50臺人形機(jī)器人，用于椰子破殼削皮：每小時(shí)要能剝360個(gè)椰子，去掉外皮、露出白色椰肉，還得配備AI智能控制系統(tǒng)，易損件壽命不低于5000小時(shí)，能模擬人的動(dòng)作，適應(yīng)潮濕環(huán)境和規(guī)模化生產(chǎn)場景。

圖源：椰樹官網(wǎng)

消息一出，大家第一反應(yīng)就是椰樹醉翁之意不在酒，椰樹明明可以引入自動(dòng)化設(shè)備，偏偏要廣而告之找人形機(jī)器人。

椰樹這波操作瞬間引發(fā)熱議，有網(wǎng)友建議把大電池包裝在機(jī)器人胸部，有人對機(jī)器人發(fā)出疑問“對機(jī)器人身材有沒有要求”“到時(shí)機(jī)器人會(huì)說我從小喝到大”。

從這些話題營銷案例中不難看出，當(dāng)下的機(jī)器人營銷，已經(jīng)從單純的技術(shù)展示，演變成了流量的狂歡。大家各出奇招，只為在用戶心中留下一個(gè)鮮明的品牌印記。但這些營銷，大多停留在“有趣”或“博眼球”的層面。

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正是在這種背景下，優(yōu)必選的招聘營銷才顯得尤為高明。不同于小鵬的打假營銷和宇樹科技的春晚營銷，它完成了一次漂亮的“降維打擊”，贏在了話題和格局的維度。

首先，引導(dǎo)大眾從“看熱鬧”到“看門道”：其他機(jī)器人的營銷，往往讓用戶停留在“看熱鬧”的階段——“機(jī)器人跳舞很炫”、“機(jī)器人為什么也要分性別”。

而優(yōu)必選的1.24億招聘，則直接把大眾拉進(jìn)了“看門道”的深度思考中：人形機(jī)器人的未來到底值多少錢？誰才是那個(gè)定義未來的人？

其次，塑造“別人家公司”人設(shè)，喚醒打工人集體共鳴：優(yōu)必選巧妙地借用了互聯(lián)網(wǎng)流行的“打工人”梗，將其升華為一種頂級的職業(yè)理想，營銷“別人家公司”話題。

它讓普通人意識到，機(jī)器人的未來，不僅僅是機(jī)器的進(jìn)化，更是人才智慧的極致體現(xiàn)。這套“鈔能力+伯樂找千里馬”的組合拳，不僅吸引了頂尖人才的目光，更打開了普通大眾對這個(gè)賽道的想象力。

圖源：優(yōu)必選公眾號

最后，從微觀到宏觀，把營銷格局徹底打開了：如果說小鵬贏在話題，宇樹贏在曝光，那么優(yōu)必選贏在了格局。它用1.24億告訴世界：在這個(gè)賽道，我們不是在做營銷，我們是在定義未來。

2026年的機(jī)器人賽道，注定是不平凡的一年。當(dāng)大家都在為流量絞盡腦汁時(shí)，優(yōu)必選用一場天價(jià)招聘，完成了一次教科書級的營銷。

它告訴我們：最好的營銷不是博眼球，而是用實(shí)實(shí)在在的誠意，去定義一個(gè)行業(yè)的未來。

要我說無論優(yōu)必選能不能招到理想人才，這波招聘營銷，已經(jīng)先贏了一步。

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