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張水華與某醫(yī)療上市公司的合作風(fēng)波,在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵,至今仍像一團(tuán)解不開(kāi)的迷霧。此前她已手握三個(gè)代言,本計(jì)劃成為新品牌“護(hù)腰代言人”,卻被該公司直接否認(rèn)存在任何形式合作與代言關(guān)系,讓整件事陷入詭異的反轉(zhuǎn)。
事情最初始于該品牌旗下社媒賬號(hào),率先發(fā)布了張水華的相關(guān)宣傳視頻。沒(méi)過(guò)一兩天,張水華本人也發(fā)布了對(duì)應(yīng)護(hù)腰產(chǎn)品內(nèi)容,看似合作已然敲定。可沒(méi)過(guò)多久,雙方賬號(hào)里的相關(guān)視頻悉數(shù)刪除,不留一點(diǎn)痕跡。
更讓人費(fèi)解的是,品牌方并未選擇在官網(wǎng)或官方社媒發(fā)布正規(guī)澄清公告,而是直接投訴所有報(bào)道合作消息的媒體與自媒體,要求相關(guān)文章全部下架。這種不公開(kāi)聲明、只進(jìn)行刪稿的操作,在商業(yè)代言糾紛中十分罕見(jiàn)。
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整件事就此變成徹底的羅生門(mén),品牌與張水華雙方均不再提及此事,外界無(wú)從知曉究竟是合作流程出錯(cuò),還是某一方操作不當(dāng)。沒(méi)有官方解釋?zhuān)瑳](méi)有責(zé)任界定,只留下一連串讓人摸不著頭腦的疑問(wèn)。——有網(wǎng)友自行腦補(bǔ)稱(chēng),張水華去年?duì)幾h是醫(yī)護(hù)身份,所以醫(yī)療品牌合作不合時(shí)宜被叫停,但這純屬個(gè)人猜測(cè),沒(méi)有任何依據(jù)。
回顧過(guò)往,張水華在調(diào)休風(fēng)波時(shí)曾遭361度快速切割,如今看來(lái),當(dāng)時(shí)閃電解約的一方顯然錯(cuò)失良機(jī),把稀缺資源拱手送入。后續(xù)特步果斷簽下她,被視為一筆漂亮的操作。若將張水華的商業(yè)價(jià)值比作股票,調(diào)休風(fēng)波時(shí)無(wú)疑是利空底部抄底的最佳時(shí)機(jī)。而此次護(hù)腰代擱淺言事件,則屬于分歧介入機(jī)會(huì),有人看好,有人質(zhì)疑,價(jià)值判斷出現(xiàn)明顯分化。
長(zhǎng)期來(lái)看,張水華的商業(yè)潛力依舊值得挖掘,此次風(fēng)波很難對(duì)其造成實(shí)質(zhì)沖擊。身上接地氣的特質(zhì),讓她始終與普通大眾保持著天然的親近感,這是很多公眾人物難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
作為勵(lì)志逆襲偶像,摩托車(chē)張雪雖同樣亮眼,但其項(xiàng)目門(mén)檻過(guò)高,賽車(chē)專(zhuān)業(yè)玩法讓普通人難以共情,距離感顯而易見(jiàn)。而跑步是人人都能參與、最易堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng),天然拉近了張水華與大眾的距離。
即便經(jīng)歷此次代言羅生門(mén),張水華的商業(yè)價(jià)值并未受損。那些低估她、錯(cuò)過(guò)她的品牌,未來(lái)或許會(huì)再度后悔。體育專(zhuān)欄作家楊華評(píng)論認(rèn)為:在爭(zhēng)議與分歧之中,她依舊值得贊助商長(zhǎng)期看好與持續(xù)介入。
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