【#曝某牛奶直播間涉黃涉低俗#】#直播間涉黃涉低俗牛奶公司回應#近日,孫先生向 @未來網(wǎng) 記者反映,在某視頻平臺“某牛奶旗艦店”直播間,一名主播直播帶貨時言論涉黃涉低俗,涉及“性暗示”、“性交易”及不雅動作,讓人生理不適。孫先生講述,去年6月下旬,上六年級的侄女問他什么是“崩鍋”,他聽到后感到特別驚訝,詢問后才得知,原來侄女在該直播間看了直播。在網(wǎng)絡上,“崩鍋”被用來隱晦地形容發(fā)生性行為。“網(wǎng)上直播曝光很大,長期下來,肯定對青少年造成很大的傷害”。孫先生表示,希望能整頓直播,大家都能夠關注未成年人的身心健康。
對此,未來網(wǎng)記者多次致電該牛奶乳品公司,其中一名工作人員稱,若看到涉黃、涉低俗內(nèi)容請在賬號下留言,看到會處理的。 (未來網(wǎng))
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當“中華老字號”的品牌背書與直播間的低俗穢語形成刺眼反差,當六年級孩子追問“崩鍋”的含義成為擊穿公眾情緒的導火索,某牛奶直播間涉黃涉低俗事件,早已超越單一品牌的合規(guī)危機,成為直播行業(yè)流量異化、未成年人保護缺位的典型樣本。這場以低俗博眼球的營銷鬧劇,既撕裂了品牌與消費者的信任紐帶,更觸碰了網(wǎng)絡內(nèi)容監(jiān)管的法律紅線,倒逼行業(yè)重新審視流量與底線的平衡邏輯。
事件的核心痛感,在于低俗內(nèi)容對未成年人的不可逆?zhèn)ΑO先生侄女的遭遇并非個例,六年級孩子正處于價值觀塑造關鍵期,長期接觸涉黃直播,不僅會混淆是非觀念,更可能模仿低俗言行,這種網(wǎng)絡環(huán)境中的“精神投毒”,遠比物質(zhì)傷害更隱蔽、更深遠。
《未成年人網(wǎng)絡保護條例》明確禁止制作、傳播危害未成年人身心健康的網(wǎng)絡信息,要求網(wǎng)絡服務提供者采取技術措施阻斷有害內(nèi)容傳播???。但現(xiàn)實中,未成年人仍能輕易進入涉事直播間,暴露出三大保護缺口:一是平臺未成年人模式形同虛設,未有效攔截面向全年齡段的低俗直播;二是品牌方未履行內(nèi)容審核義務,對可能吸引未成年人的直播間缺乏主動管控;三是家庭與學校的網(wǎng)絡素養(yǎng)教育滯后,孩子缺乏識別低俗信息的能力???。這種監(jiān)管與保護的雙重缺位,讓未成年人成為低俗營銷的無辜受害者。
某牛奶低俗直播絕非“擦邊球”,而是明確觸碰法律紅線的違法行為。根據(jù)《治安管理處罰法》,利用信息網(wǎng)絡傳播淫穢信息可處十日以上十五日以下拘留,可并處五千元以下罰款;若以牟利為目的傳播,還可能構成傳播淫穢物品牟利罪,面臨刑事處罰???。更關鍵的是,向未成年人傳播淫穢信息屬于法定從重處罰情形,彰顯了法律對未成年人的特殊保護???。
2026年實施的《直播電商監(jiān)督管理辦法》明確要求,直播間不得存在低俗表演、惡意營銷等行為,嚴重違規(guī)者將被列入黑名單,實行“一次嚴重違規(guī)、終身禁止入行”。近期相關部門對某平臺開出1.191億元罰款,平臺因未及時處置低俗內(nèi)容被頂格處罰,釋放了監(jiān)管“零容忍”的強烈信號???。網(wǎng)絡空間不再是法外之地,低俗營銷的違法成本只會越來越高。
對品牌而言,必須摒棄“低俗換流量”的錯誤認知,堅守合規(guī)底線與社會責任。某牛奶之類的商家應徹底整改直播運營體系,建立內(nèi)容審核、主播培訓、違規(guī)追責的全流程機制,把未成年人保護納入核心考核;同時借助老字號的品牌優(yōu)勢,回歸產(chǎn)品品質(zhì)與健康理念,用正向價值贏得消費者認可。
對平臺來說,需強化主體責任,升級技術防控手段。通過AI識別+人工復核的雙重機制,精準攔截低俗暗語、不雅動作等違規(guī)內(nèi)容;完善未成年人保護功能,對家庭消費類直播間設置未成年人屏蔽權限;建立違規(guī)賬號黑名單制度,杜絕“換號復出”的漏洞。平臺不能只追求流量變現(xiàn),更要承擔網(wǎng)絡生態(tài)治理的核心責任。
對監(jiān)管部門而言,應保持高壓執(zhí)法態(tài)勢,完善全鏈條監(jiān)管體系。加大對直播電商的巡查力度,對屢教不改的品牌與平臺頂格處罰;暢通舉報渠道,鼓勵公眾監(jiān)督低俗內(nèi)容;加強部門協(xié)同,形成網(wǎng)信、公安、市場監(jiān)管等部門的執(zhí)法合力,讓違法者付出沉重代價。
對社會公眾而言,需提升網(wǎng)絡素養(yǎng),主動抵制低俗內(nèi)容。家長應加強對孩子的網(wǎng)絡使用引導,學校要開展網(wǎng)絡素養(yǎng)教育,教會孩子識別有害信息;消費者要對低俗營銷說“不”,通過投訴、舉報等方式維護健康的網(wǎng)絡消費環(huán)境???。
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