清明假期歷來是踏青出游、飽覽春光的好時節(jié)。今年假期，攜程、飛豬、去哪兒、同程的數(shù)據(jù)顯示，清明假期旅游消費需求旺盛，旅游服務(wù)預(yù)訂量較去年繼續(xù)攀升，國內(nèi)酒店預(yù)訂量強勁增長約40%。

與此同時，2026年的春天，旅游市場迎來了一次奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。中小學(xué)春假在多地首次推行，并與清明節(jié)相遇，一個長達6天的“小黃金周”應(yīng)運而生，為春季旅游市場注入了新的活力。

春假+清明激活春游市場

云南多地旅游產(chǎn)品預(yù)訂增速超100%

清明假期，云南是飛豬上備受歡迎的國內(nèi)旅行目的地。今年清明假期，飛豬上云南目的地的旅行服務(wù)預(yù)訂量超越去年同期，其中用車服務(wù)相關(guān)商品預(yù)訂件數(shù)同比暴漲5倍、玩樂體驗相關(guān)商品訂單量同比增長超90%。昆明、西雙版納、大理、麗江、紅河的旅游預(yù)訂最為熱門，德宏、普洱增速均超過100%。

今年清明假期疊加多地中小學(xué)春假，親子出游的熱潮被進一步釋放，“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍，帶動對更高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求，旅游服務(wù)客單價較去年有所躍升。而時值風(fēng)光無限好的陽春四月，美麗的山河勝景也使得一批游客不遠萬里趕赴游覽觀賞，云南怒江、新疆昭蘇、云南德宏、云南普洱、內(nèi)蒙古阿拉善等旅游預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國，其中怒江、昭蘇、德宏、普洱、阿拉善都實現(xiàn)了超過一倍的高速增長。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動效果。在有春假安排的客源地，國內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。從住宿預(yù)訂來看，春假及清明期間，酒店預(yù)訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區(qū)也多為春假政策覆蓋區(qū)域。

自駕游也是春游的主力方式。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日—6日，國內(nèi)熱門城市租車訂單量同比增長62%，境外租車量增1.6倍。在自駕游熱門城市中，海口、三亞熱度領(lǐng)跑全國，其次為成都、昆明、廣州、南寧、大理、西安、貴陽、烏魯木齊。從租車時長來看，選擇租車3—7天的人最多，較去年同期增長45%。

此外，祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引華人入境，攜程的數(shù)據(jù)顯示，我國港澳臺、馬來西亞等地客源成為入境主力。二三線城市增長亮眼，入境游增速高于整體水平，成為新增長點。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新的吸引力，清明期間入境訂單實現(xiàn)2倍以上高增長，推動入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點支撐”的入境旅游新格局，成為區(qū)域拉動外需、均衡發(fā)展的重要支撐。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，清明不調(diào)休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升級為長線度假，平滑了文旅行業(yè)淡旺季波動，也有效撬動了內(nèi)需。2026年開始，春假有望成為春節(jié)后、五一前文旅市場新引擎。

疊加假期帶動家庭出游意愿提升

云南親子小團迎來新機遇

今年由于清明疊加春假，6天充裕的時間大幅延伸了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠端城市，旅游熱度在這個清明迎來了顯著增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%。品牌酒店數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，萬達酒店及度假村清明假期預(yù)訂熱度同比增長34%，大理、騰沖、西雙版納等長線目的地領(lǐng)銜增長。

在云南做旅行社的王蘇容也感覺到了明顯的變化，過去總覺得春季和清明是個尷尬的時段——不是傳統(tǒng)旺季，親子家庭出游的意愿也不算高。但今年3月底，她發(fā)現(xiàn)風(fēng)向變了。

“春假政策不是每個城市都有，目前看整體占比確實不是主流，大概2至3成。”王蘇容表示，“但有意思的是，今年清明連著春假，有出行需求的家庭明顯多了，而且他們幾乎都選小團。”

她翻出手機里的訂單記錄：大理、麗江、版納三地，幾乎清一色是2—3個家庭組隊的小包團。客人不再滿足于“到此一游”，而是會追問——“有適合孩子的徒步嗎？”“能不能體驗做傣紙？”“酒店有沒有親子活動？”

不僅如此，“春假+清明”讓旅行的決策權(quán)也發(fā)生了有趣的讓渡。當(dāng)孩子握有專屬假期，他們便自然成為了家庭旅行“項目”的發(fā)起人與核心。家庭，成了一個圍繞特定興趣展開研究與體驗的“學(xué)習(xí)型組織”。同程數(shù)據(jù)顯示，春假清明期間，親子研學(xué)訂單同比增長超過100%。深度體驗從“選修課”變成了“必修課”。一半以上來到云南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗?zāi)K。一批“黑馬”目的地也因獨特的“知識稀缺性”脫穎而出，比如云南普洱憑借其無可替代的深度知識場景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一課一程”獨特收獲的家庭。

“親子游的核心是‘以孩子為中心’。”她說。玩法上，他們安排西雙版納的戶外輕徒步、非遺手工制作；住宿上，優(yōu)先選有親子特色的酒店；服務(wù)上，車上提前備好濕巾、小玩具，連當(dāng)?shù)夭惋嬑幕紩龀尚」适轮v給孩子聽。

“客人要的不是走馬觀花，而是一段能‘泡進去’的體驗。”這股需求的背后，是平臺的推力。王蘇容坦言，攜程在流量、管理、戰(zhàn)略上的支持，讓他們從一個20多人的小團隊，發(fā)展到現(xiàn)在近百人的規(guī)模。“攜程業(yè)務(wù)團隊會告訴我們平臺方向，幫我們判斷怎么將產(chǎn)品做到頭部。”

AI也在改變她們的獲客方式。目前攜程的AI主要用于售前咨詢，過濾掉需求模糊的客人，讓定制師能聚焦真正有意向的親子家庭。“以前咨詢量大但無效，現(xiàn)在人力耗費少了，轉(zhuǎn)化反而高了。”王蘇容說道。

說到未來，王蘇容還有更多期待。去年11月，他們重新啟動了入境游業(yè)務(wù)。如今，攜程海外站每天咨詢單從原來的一二十單增長到七八十單，主要面向東南亞國家，覆蓋云貴川、西藏、重慶。

這個春天，潑水節(jié)還沒到，但親子定制的小團生意，已經(jīng)先熱起來了。

開屏新聞記者 孫江葒

一審 顏媛

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