“這可能是近幾年直播帶貨界最大的黑色幽默。”

就在2026年愚人節(jié)當(dāng)天，央視一記重錘，砸碎了一個(gè)高高在上的進(jìn)口神藥神話(huà)。

由于牽連到很多明星與大主播，以至于很多人一開(kāi)始聽(tīng)到這個(gè)消息還以為是惡作劇。

這場(chǎng)鬧劇的主角——澳洲優(yōu)思益，光聽(tīng)名字就覺(jué)得高大上。誰(shuí)能想到，它的澳洲總部地址，是墨爾本一家汽車(chē)維修站。

所謂“澳洲原產(chǎn)”，是廣州一家營(yíng)銷(xiāo)公司全程憑空捏造的。它所謂的國(guó)際大獎(jiǎng)和專(zhuān)家背書(shū)，是花錢(qián)就能買(mǎi)。

更諷刺的是，一個(gè)從頭到尾都是謊言的“假洋牌”，靠著這套包裝，在過(guò)去幾年里，靠著各路明星帶貨和平臺(tái)流量轟炸，一年能賣(mài)幾百萬(wàn)瓶，甚至還一路干成了銷(xiāo)冠。

數(shù)百萬(wàn)人花了進(jìn)口保健品的錢(qián)，買(mǎi)到的可能只是一瓶來(lái)自國(guó)內(nèi)代工廠(chǎng)的普通產(chǎn)品。

優(yōu)思益并不是個(gè)例。很多人才后知后覺(jué)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)過(guò)去自己圖“跨境”光環(huán)的保健產(chǎn)品，竟然也都是披著外衣的純國(guó)貨？

這場(chǎng)針對(duì)上億人錢(qián)包的超級(jí)收割，到底有多瘋狂？

連夜人去樓空：

假進(jìn)口，真收割

誰(shuí)能想到，就在一個(gè)月前，優(yōu)思益還是保健品界的“頂流”，躺在無(wú)數(shù)人的購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/strong>

在它轟然倒塌之前，你根本想象不到，這個(gè)所謂的“澳洲銷(xiāo)冠”曾經(jīng)有多火：

在它最風(fēng)光的時(shí)候，你每刷10條護(hù)眼相關(guān)的短視頻，可能就有3條在推薦它。

它在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量，能把其他所有同類(lèi)品牌加起來(lái)，按在地上摩擦。這么說(shuō)并不夸張，因?yàn)檫@背后，是它用真金白銀砸出來(lái)的。

優(yōu)思益最厲害的地方，是你想不看到它都難。

第一步，攻陷頂級(jí)直播間。

它成功打入了當(dāng)時(shí)最火的直播間之一——“與輝同行”。僅在這一家直播間，優(yōu)思益的銷(xiāo)售額就達(dá)到了1000萬(wàn)到2500萬(wàn)元，賣(mài)出了7.5萬(wàn)到10萬(wàn)單。

有了頭部主播的信任背書(shū)，它想不賣(mài)出去都難。

第二步，是綁定當(dāng)紅明星。

光是網(wǎng)紅主播還不夠，它的野心越來(lái)越大，包括明道、李若彤在內(nèi)的多位知名藝人都曾為其站臺(tái)推廣。

有明星的單場(chǎng)直播帶貨，銷(xiāo)售額就能突破300萬(wàn)元。很多人躲過(guò)了網(wǎng)紅主播，也躲不過(guò)明星。

更不用說(shuō)在網(wǎng)上，還有成千上萬(wàn)的“素人”博主、健康達(dá)人，用各種親身體驗(yàn)、對(duì)比測(cè)評(píng)，告訴你它有多好，仿佛“不買(mǎi)就是虧”。

畢竟，支撐起這一切風(fēng)光的，是一個(gè)看似無(wú)懈可擊的“出身”。

澳洲優(yōu)思益的出身故事講得無(wú)比動(dòng)人：源自澳洲的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌，擁有先進(jìn)的研發(fā)中心和嚴(yán)格的品控。

從明星到顧客，誰(shuí)也沒(méi)想到自己支持的洋品牌，竟然是個(gè)妥妥的純血國(guó)貨。

為了驗(yàn)證這個(gè)“澳洲血統(tǒng)”，有記者遠(yuǎn)赴澳大利亞墨爾本，按照產(chǎn)品標(biāo)注的注冊(cè)地實(shí)地探訪(fǎng)。

結(jié)果，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有實(shí)驗(yàn)室，沒(méi)有研發(fā)中心，那個(gè)神圣的“澳洲總部”地址，實(shí)際經(jīng)營(yíng)的是一家汽車(chē)維修門(mén)店。

一個(gè)年銷(xiāo)數(shù)億的“進(jìn)口品牌”，其海外根基竟然全靠一張嘴胡編。

別說(shuō)藍(lán)帽子，它連“保健品”的合法身份都沒(méi)有，卻大肆宣傳護(hù)眼等保健功效。有專(zhuān)家指出這已嚴(yán)重違反《廣告法》，是典型的虛假宣傳行為。

從出身造假，再到功效夸大。

可以說(shuō)每一個(gè)環(huán)節(jié)，都寫(xiě)滿(mǎn)了“欺騙”二字。

假洋牌們吸金背后，

誰(shuí)在大開(kāi)綠燈？

這樣干的，優(yōu)思益不是第一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。

更早之前，央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》就曾揭露，很多跨境保健品存在制假售假產(chǎn)業(yè)鏈。

比如安徽全康藥業(yè)、萬(wàn)順制藥等企業(yè)通過(guò)“香港殼公司+內(nèi)地工廠(chǎng)”的假跨境模式，一些虛假含量標(biāo)識(shí)、夸張醫(yī)療效果的假進(jìn)口保健品價(jià)格，翻十倍就能進(jìn)入保稅倉(cāng)。

還有媒體報(bào)道，在浙江杭州，記者走訪(fǎng)多家電商服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、依托博主種草、借助平臺(tái)投流，類(lèi)似的假洋牌也不在少數(shù)。

這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，鉆的就是兩個(gè)空子。

第一個(gè)空子，是信息不對(duì)稱(chēng)。

過(guò)去，總有人對(duì)國(guó)產(chǎn)保健品信心不足，盲目崇拜“進(jìn)口”“澳洲”“美國(guó)”等標(biāo)簽，認(rèn)為其標(biāo)準(zhǔn)更高、品質(zhì)更好。

騙子們正是精準(zhǔn)抓住這一心理，對(duì)癥下藥。

有人扒出，這些洋保健品的爆紅，并非產(chǎn)品力使然，而是背后一家名為“杭州索象營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司”的全程操盤(pán)。

“我們做的‘優(yōu)思益’，說(shuō)白了這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。”

原來(lái)，所謂的洋品牌就是一場(chǎng)偽造。廣州本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過(guò)注冊(cè)一個(gè)海外空殼公司，套上一身澳洲進(jìn)口的外衣，就完成了從“土雞”到“鳳凰”的蛻變。

但這還不夠。

為了讓這只“假鳳凰”看起來(lái)更真，索象公司還熟練地玩起了一套把戲：

各類(lèi)聽(tīng)起來(lái)含金量十足的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)明碼標(biāo)價(jià)，采購(gòu)成本僅需2-3萬(wàn)元一個(gè)。與此同時(shí)雇專(zhuān)家，在澳大利亞找當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士做“背書(shū)”，這些都是要花錢(qián)的合作。

一套組合拳下來(lái)，一個(gè)國(guó)產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，搖身一變成了“權(quán)威認(rèn)證、科學(xué)配方”的洋大牌。

第二個(gè)空子，是洋品牌的“免死光環(huán)”。

包裝只是第一步，為了更快地打入人民內(nèi)部，很多假洋貨，手里還拿著一個(gè)跨境電商的“免死金牌”。

這就給了騙子天大的空子鉆：把國(guó)產(chǎn)貨弄成跨境商品，就能逃避?chē)?guó)內(nèi)對(duì)保健品功效宣傳的嚴(yán)格監(jiān)管。

“優(yōu)思益”們深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道：將超過(guò)半數(shù)的營(yíng)收，瘋狂砸向網(wǎng)紅種草，營(yíng)造一種“全網(wǎng)都在吃，我不吃就虧了”的狂歡假象。

哪怕品牌資歷存疑，但平臺(tái)為了GMV和傭金，對(duì)商家提交的海外資質(zhì)，睜一只眼閉一只眼。

消費(fèi)者要是想查原產(chǎn)地證明？平臺(tái)一句“保護(hù)商家隱私”就給擋回去了。

這就造成一個(gè)相當(dāng)荒唐的局面：

一些老老實(shí)實(shí)做研發(fā)、拿“藍(lán)帽子”的國(guó)貨，宣傳上束手束腳。

而鉆空子的“假洋牌”，卻能吹得天花亂墜大肆收割。

假洋牌保健品亂象，

該徹底根治了

很多人都有疑惑，看起來(lái)騙局如此拙劣，為什么“假洋牌”還能大行其道？

還是那句話(huà)，只要有暴利，總會(huì)有人敢鋌而走險(xiǎn)。尤其是違法成本低，維權(quán)成本高，即便被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地不符，品牌方往往以“保稅倉(cāng)發(fā)貨”“進(jìn)口原料”等話(huà)術(shù)搪塞。

就算被查到了，罰點(diǎn)款了事，跟賺的巨額利潤(rùn)比，簡(jiǎn)直是毛毛雨。

然而品牌方心里這些小九九，如今已經(jīng)不管用了。

畢竟，出來(lái)混，遲早要還的。

對(duì)于“假洋牌”亂象，官方已經(jīng)開(kāi)始重拳出擊，從官媒曝光到多部門(mén)聯(lián)合調(diào)查，風(fēng)暴正在刮起。

平臺(tái)也開(kāi)始嚴(yán)防死守堵死漏洞。跨境電商不能再是“法外之地”。必須建立全鏈條溯源系統(tǒng)，掃個(gè)碼就能看到商品從哪來(lái)、到哪去。

至于對(duì)于偽造產(chǎn)地、虛假宣傳的品牌，罰就要罰到它傾家蕩產(chǎn)，讓它再也不敢動(dòng)歪心思。

比如市場(chǎng)上，有標(biāo)注為“原裝進(jìn)口”“香港制造”的各種“骨寶”、“降酸寶”、“超級(jí)靈芝孢子油”等所謂跨境保健品，號(hào)稱(chēng)與世界癌癥中心聯(lián)合研發(fā)。

但事實(shí)上，無(wú)論是香港銷(xiāo)售的產(chǎn)品，還是美國(guó)網(wǎng)店里的產(chǎn)品， 實(shí)際上就是在國(guó)內(nèi)非法生產(chǎn)，非法銷(xiāo)售。

還有在香港市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，其包裝上標(biāo)注的“香港制造”，卻不標(biāo)注香港的具體生產(chǎn)廠(chǎng)家名稱(chēng)，基本都是假貨。

如今再加上優(yōu)思益的全民級(jí)翻車(chē)，越來(lái)越多的人意識(shí)到一點(diǎn)：進(jìn)口”不等于“一定好”。

尤其是很多所謂的進(jìn)口品牌，專(zhuān)門(mén)就騙中國(guó)人，以后買(mǎi)保健品，先看有沒(méi)有這個(gè)國(guó)家批準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)，這是底線(xiàn)。

越是全網(wǎng)轟炸的爆款、明星扎堆推薦的神藥，越應(yīng)該多一份警惕。

總之，“優(yōu)思益”倒了，但它的倒掉，應(yīng)該成為一個(gè)開(kāi)始。

過(guò)去，很多保健品品牌，會(huì)對(duì)年輕人販賣(mài)“精致健康”和顏值焦慮。

各種“熬夜護(hù)眼神器”“口服美容液”“抗糖抗衰丸”，瞄準(zhǔn)的就是人們怕老怕死的心理，讓人心甘情愿掏錢(qián)。

隨著騙局曝光，人們不再信“神話(huà)”，尤其是販賣(mài)焦慮的那種，這些品牌也自然會(huì)付出慘痛的代價(jià)。

靠騙能火一時(shí)，火不了一世。潮水退去，就知道誰(shuí)在裸泳。

畢竟，商業(yè)的本質(zhì)是價(jià)值交換，而不是靠欺騙卷錢(qián)。

流量是一把雙刃劍，它能把你捧上天堂，也能讓你摔得粉身碎骨。