幾乎沒(méi)有哪位前任總統(tǒng)像唐納德·特朗普這樣，將美國(guó)這一“國(guó)家品牌”與其私人利益深度綁定。分析人士指出，這種做法正在對(duì)國(guó)家造成損害。

若仔細(xì)觀(guān)察，便能發(fā)現(xiàn)美國(guó)社會(huì)內(nèi)部正在積聚著不容小覷的抗?fàn)幜α俊?/p>

2025年10月，重型工程機(jī)械駛?cè)肴A盛頓特區(qū)白宮東翼。一臺(tái)拆除挖掘機(jī)揮舞著機(jī)械臂，在建筑外墻上砸出巨大的豁口。沒(méi)過(guò)多久，昔日的東翼便化作一堆瓦礫。

下達(dá)拆除指令的正是美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普。此舉旨在為一座全新的古典主義風(fēng)格舞廳騰出空間。根據(jù)規(guī)劃，這座舞廳將配備水晶吊燈、宏偉的廊柱與醒目的山墻，占地面積高達(dá)8000平方米，造價(jià)更是達(dá)到驚人的3億美元。

這種建筑格局源于美國(guó)開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讉兊目桃獍才拧Ｋ麄冋J(rèn)為，與居住在宏偉宮殿中的歐洲君主不同，美利堅(jiān)合眾國(guó)的總統(tǒng)理應(yīng)保持簡(jiǎn)樸的居住風(fēng)格。即便在20世紀(jì)初白宮擴(kuò)建出東翼與西翼時(shí)，這種低調(diào)內(nèi)斂的精神內(nèi)核依然得到了傳承。

如今，特朗普卻將奢靡之風(fēng)帶入了這座建筑。從主樓近期的翻修工程中，人們已能大致推測(cè)出新建舞廳的樣貌。橢圓形辦公室與林肯浴室如今金碧輝煌，其內(nèi)部裝飾風(fēng)格越來(lái)越讓人聯(lián)想到紐約特朗普大廈那種極盡奢華的做派。

分析人士指出，特朗普對(duì)白宮的改造，實(shí)際上是其以國(guó)家名義對(duì)總統(tǒng)職權(quán)進(jìn)行激進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的龐大計(jì)劃的一部分。外界認(rèn)為，他不僅在將公權(quán)力私有化、推行更為專(zhuān)斷的治理模式，甚至正在將國(guó)家象征據(jù)為己有。白宮新建的舞廳，與印有“讓美國(guó)再次偉大”字樣的紅色棒球帽以及“美國(guó)優(yōu)先”的政治口號(hào)如出一轍，共同構(gòu)成了其政治符號(hào)矩陣。

特朗普的意圖已十分明顯：他試圖將“特朗普品牌”與“美國(guó)品牌”深度融合，將國(guó)家形象及其標(biāo)志性元素轉(zhuǎn)化為服務(wù)于個(gè)人政治目的的工具。不過(guò)，這種將國(guó)家符號(hào)私有化的策略能否長(zhǎng)期奏效，目前仍是未知數(shù)。

這種觀(guān)念深植于美國(guó)的歷史教科書(shū)中，并深刻塑造了美國(guó)的國(guó)家品牌形象。早在17世紀(jì)，踏上北美大陸的清教徒們便將他們建立的殖民地譽(yù)為“山巔之城”，以此彰顯其特殊地位。

羅納德·里根在1984年尋求連任時(shí)推出的“美國(guó)早晨”競(jìng)選活動(dòng)，同樣沿用了這一宏大敘事。當(dāng)時(shí)，里根向選民承諾要打造一個(gè)“更自豪、更強(qiáng)大、更美好”的國(guó)家。如今看來(lái)，這一政治承諾與特朗普所高呼的“美國(guó)優(yōu)先”口號(hào)，在本質(zhì)上可謂異曲同工。

英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家西蒙·安霍爾特指出，美國(guó)堪稱(chēng)“萬(wàn)邦品牌之母”，是一個(gè)全球皆知的超級(jí)品牌。這種品牌影響力的形成并非偶然：現(xiàn)代意義上的國(guó)家品牌塑造，恰恰發(fā)端于1776年美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)之后的歷史時(shí)期。

他將這場(chǎng)輿論戰(zhàn)形容為“全球最大的廣告冒險(xiǎn)”。在這場(chǎng)冒險(xiǎn)中，交戰(zhàn)雙方不僅在進(jìn)行真槍實(shí)彈的武裝對(duì)抗，更在進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)乎理想與道德的博弈。而美國(guó)政府的首要任務(wù)，便是將自身包裝并推銷(xiāo)為一個(gè)自由、進(jìn)步、繁榮且獨(dú)一無(wú)二的國(guó)度。

為了統(tǒng)籌這一戰(zhàn)略，美國(guó)政府專(zhuān)門(mén)成立了美國(guó)新聞署。該機(jī)構(gòu)的宗旨是“向世界講述美國(guó)故事”，從而贏(yíng)得全球民眾的“人心與思想”。簡(jiǎn)而言之，其核心目標(biāo)就是向全球推廣美國(guó)這一國(guó)家品牌。

除了政治周邊，該商店還出售泰迪熊、浴袍、護(hù)膚霜、寵物項(xiàng)圈、體育用品、餐具以及毛絨毯等各類(lèi)生活用品。值得注意的是，這些商品中大量使用了星條旗元素，就連美國(guó)國(guó)會(huì)大廈的標(biāo)志性穹頂，也被印在了撲克牌的包裝上。

這種對(duì)國(guó)家形象的重塑，在由官方主導(dǎo)的新型歷史記憶構(gòu)建中表現(xiàn)得尤為明顯。目前，這種趨勢(shì)集中體現(xiàn)在美國(guó)政府為迎接1776年7月4日《獨(dú)立宣言》發(fā)表250周年而進(jìn)行的各項(xiàng)籌備與慶典活動(dòng)中。為此，白宮專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)名為“250特別工作組”的機(jī)構(gòu)。

根據(jù)規(guī)劃，該工作組的任務(wù)是籌辦一場(chǎng)“世界上前所未見(jiàn)的盛大生日派對(duì)”。慶典項(xiàng)目不僅包括修建一座“美國(guó)英雄國(guó)家花園”，還計(jì)劃在華盛頓特區(qū)豎立一座凱旋門(mén)。

事實(shí)上，自唐納德·特朗普2025年重返白宮以來(lái)，政治倫理專(zhuān)家便持續(xù)對(duì)其家族的商業(yè)版圖提出嚴(yán)厲批評(píng)。據(jù)披露，特朗普家族不僅新成立了五家加密貨幣企業(yè)，還與沙特阿拉伯的商業(yè)集團(tuán)達(dá)成了多項(xiàng)利潤(rùn)豐厚的房地產(chǎn)協(xié)議。美國(guó)《紐約客》雜志在1月底發(fā)布的一份評(píng)估報(bào)告中指出，這些商業(yè)運(yùn)作帶來(lái)的利潤(rùn)已超過(guò)40億美元。

回顧2017年其首個(gè)總統(tǒng)任期伊始，特朗普曾公開(kāi)承諾，絕不涉足任何“可能被外界視為利用職權(quán)謀利”的商業(yè)活動(dòng)。在近期接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)，他毫不掩飾地道出了放棄這一底線(xiàn)的原因：“我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，根本沒(méi)人在乎這些。”

其根本目的，在于繞開(kāi)理性的事實(shí)探討，直接在情感層面上強(qiáng)化其統(tǒng)治的合法性。分析人士將這種統(tǒng)治手段概括為“威權(quán)美學(xué)”：通過(guò)提供娛樂(lè)消遣、迎合大眾口味、打造休閑景觀(guān)、復(fù)刻歷史建筑以及營(yíng)造奢華的度假體驗(yàn)來(lái)麻痹公眾。從特朗普官方商店中琳瑯滿(mǎn)目的商品，到阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)這座高度集權(quán)國(guó)家中打造的薩迪亞特奢華度假島，兩者在底層邏輯上或許并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

此外，特朗普的國(guó)家品牌戰(zhàn)略還呈現(xiàn)出一個(gè)前所未有的新特征：與以往歷屆美國(guó)政府的對(duì)外宣傳截然不同，無(wú)論是“讓美國(guó)再次偉大”的政治口號(hào)，還是其推崇的新古典主義建筑美學(xué)，其目標(biāo)受眾都不再是海外民眾。

這一戰(zhàn)略徹底放棄了與國(guó)際社會(huì)進(jìn)行價(jià)值觀(guān)對(duì)話(huà)的企圖。一個(gè)典型的例證是，由親特朗普陣營(yíng)的閾值出版社發(fā)行的政治書(shū)籍，根本不屑于進(jìn)行多語(yǔ)種翻譯與海外推廣。例如，特朗普之子埃里克撰寫(xiě)的《重圍之下》一書(shū)，大肆渲染其家族為“拯救國(guó)家”所進(jìn)行的所謂抗?fàn)帯＿@部在美國(guó)本土狂銷(xiāo)超過(guò)13.5萬(wàn)冊(cè)的暢銷(xiāo)書(shū)，在德國(guó)等歐洲國(guó)家卻幾乎無(wú)人知曉，僅有極少數(shù)專(zhuān)業(yè)研究者有所耳聞。

更為直觀(guān)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)在2025年11月發(fā)布的“國(guó)家品牌指數(shù)”中。這份旨在評(píng)估全球各國(guó)品牌吸引力的權(quán)威榜單顯示，美國(guó)歷史上首次跌出前十名。在短短一年時(shí)間內(nèi)，美國(guó)的排名便從第7位暴跌至第14位總榜單包含50個(gè)國(guó)家。這種斷崖式的聲譽(yù)滑坡，在美國(guó)歷史上堪稱(chēng)史無(wú)前例。

這種國(guó)家聲譽(yù)的受損并非不可逆轉(zhuǎn)。密歇根州參議員埃莉薩·斯洛特金向所有對(duì)特朗普施政感到不滿(mǎn)的民眾發(fā)出了明確的呼吁：“組織起來(lái)。”她建議公眾：“只需挑選一個(gè)你真正關(guān)心的議題，然后全身心地投入其中。”

遺憾的是，這股強(qiáng)大的內(nèi)部抗?fàn)幜α吭趪?guó)際舞臺(tái)上并未得到充分的關(guān)注。事實(shí)上，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的法律專(zhuān)家正夜以繼日地工作，試圖通過(guò)司法途徑對(duì)現(xiàn)任政府的越權(quán)行為形成制度性制約。甚至連特朗普引以為傲的建國(guó)250周年慶典計(jì)劃，也已面臨多項(xiàng)法律訴訟。例如，一項(xiàng)旨在阻止將特朗普個(gè)人肖像印制在國(guó)家公園新版通行證上的訴訟，目前正在審理之中。

特朗普主導(dǎo)的“250特別工作組”，正試圖將這場(chǎng)國(guó)家慶典打造為一場(chǎng)充斥著個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)化炒作與宏大實(shí)體紀(jì)念碑的政治秀。美國(guó)內(nèi)部已經(jīng)孕育出了另一種截然不同的替代方案：由美國(guó)國(guó)會(huì)牽頭成立、跨越黨派界限的“美國(guó)250”委員會(huì)。該機(jī)構(gòu)的運(yùn)作理念完全不同，他們將慶典的核心聚焦于公民教育、歷史遺產(chǎn)保護(hù)以及廣泛的基層去中心化參與。

這正是問(wèn)題的核心所在：能夠代表美國(guó)國(guó)家品牌的，絕不僅僅是“讓美國(guó)再次偉大”的喧囂。針對(duì)特朗普越權(quán)行為的每一次司法訴訟、每一場(chǎng)民眾抗議，以及遍布全美的每一處地方性示威，同樣是“美國(guó)品牌”不可分割的重要組成部分。在未來(lái)歷史學(xué)家撰寫(xiě)關(guān)于特朗普時(shí)代的史書(shū)時(shí)，這些不屈的抗?fàn)幜α浚貙⒘粝聺饽夭实囊还P。