悅己與真愛雙輪驅(qū)動，可追溯性與增值服務(wù)構(gòu)筑消費信心基石

香港 -Media OutReach Newswire- 2026年4月8日 - 2026年母親節(jié)與"520"將至，節(jié)日儀式感持續(xù)升溫。近日，全球領(lǐng)先的消費者研究和零售監(jiān)測機構(gòu)尼爾森愛科（NIQ）發(fā)布《2026珠寶贈禮調(diào)研報告》，揭示了天然鉆石消費的多重積極趨勢：95%的受訪者計劃在未來12個月內(nèi)購買珠寶，其中70%首選天然鉆石，進一步鞏固了其禮贈核心地位。調(diào)研同時顯示，慶祝特別日子成為選購珠寶的首要動因，情感驅(qū)動的禮贈需求與悅己獎勵并重；在設(shè)計趨勢方面，60%的消費者偏好多顆天然鉆石鑲嵌的設(shè)計。此外，可追溯性及增值服務(wù)正成為影響購買決策的關(guān)鍵因素——高達92%的受訪者認為天然鉆石可追溯性非常重要，98%表示增值服務(wù)會顯著增強其購買信心。

悅己與真愛禮贈雙輪驅(qū)動，慶祝特殊日子成消費主引擎

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，珠寶消費動機正呈現(xiàn)"真愛"與"悅己"并重的格局。配偶/伴侶（58%）與"自己"（54%）成為兩大最主要的送禮對象。

· 慶祝時刻： 無論是送給自己（68%）還是他人（75%），"慶祝特別日子"均是首要目的。情人節(jié)（39%）、紀念日（36%）以及訂婚/結(jié)婚和生日（均為33%）構(gòu)成了珠寶禮贈的核心消費場景。

· 情感內(nèi)涵： "獎勵自己"（48%）是消費者送給自己的第二大理由，而"表達愛意或關(guān)心"（43%）則是送給他人的重要驅(qū)動力。這表明，珠寶已不僅是節(jié)日的點綴，更是情感連接與自我肯定的重要載體。

天然鉆石產(chǎn)品偏好中型克拉與多鉆鑲嵌，萬元至兩萬元成主力消費帶

在珠寶產(chǎn)品偏好上，天然鉆石珠寶憑借最高的購買（70%）與收獲（63%）意愿，成為消費者最偏愛的禮贈之選。而在天然鉆石珠寶產(chǎn)品的具體偏好上，消費者的審美與預(yù)算規(guī)劃同樣清晰：

· 品類與規(guī)格： 項鏈（64%）、戒指（55%）和吊墜（47%）是最受歡迎的品類。在尺寸選擇上，1–1.49克拉的中型天然鉆石最受青睞，既兼顧了佩戴效果，又符合主流預(yù)算。

· 設(shè)計與材質(zhì)： 60%的消費者偏好多顆天然鉆石鑲嵌的設(shè)計，24K黃金則是最受追捧的鑲嵌材質(zhì)。

· 價格區(qū)間： 人民幣10,000–20,000元是最強的消費帶，占比達36%；緊隨其后的是20,000–30,000元區(qū)間（23%），顯示出中高端市場的巨大潛力。

理性消費和價值認同崛起：4Cs、可追溯性及增值服務(wù)成決策核心

隨著消費者認知的深化，選購天然鉆石珠寶時的考量愈發(fā)專業(yè)與多元：

· 關(guān)鍵決策更趨專業(yè)理性： 63%的消費者將4Cs（顏色、凈度、切工、克拉重量）視為最重要因素，近半數(shù)關(guān)注認證證書（49%）和天然鉆石來源地（48%）。高達92%的受訪者認為天然鉆石的可追溯性非常重要，而在有意向購買天然鉆石的群體中這一比例升至93%；更有98%的受訪者表示，增值服務(wù)能夠顯著提升購買天然鉆石的信心。

· 情感連接與價值認同： 消費者對天然鉆石的情感價值與物理屬性高度認同。絕大多數(shù)受訪者認同天然鉆石因其稀有性而更保值（93%），能帶來穿戴的喜悅（93%），并具備獨一無二（92%）、珍貴（91%）且適合日常佩戴（91%）的特質(zhì)。

線下渠道不可替代，沉浸式體驗鑄就信任基石

在全渠道零售背景下，線下店鋪的價值依然穩(wěn)固。數(shù)據(jù)顯示，63%的消費者偏好在實體店鋪進行選擇及購買天然鉆石珠寶產(chǎn)品，其中33%堅持完全線下完成全流程。這表明，對于高價值的天然鉆石而言，真實的觸感體驗、專業(yè)的顧問服務(wù)以及面對面的信任建立，仍是線上渠道難以完全取代的競爭優(yōu)勢。

《2026珠寶贈禮調(diào)研報告》的發(fā)布，不僅展現(xiàn)了中國天然鉆石市場的廣闊前景，也為行業(yè)發(fā)展指明了方向：在"悅己"與"禮贈真愛"并重的新趨勢下，天然鉆石依舊是消費者表達情感、犒賞自我的首選。展望未來，天然鉆石行業(yè)將進一步強化天然鉆石的情感價值，依托透明的溯源體系、專業(yè)的品質(zhì)背書、完善的增值服務(wù)及優(yōu)質(zhì)的線下體驗，持續(xù)激發(fā)消費潛能。無論是即將到來母親節(jié)、"520"，還是每一個重要的節(jié)日與時刻，唯有把握市場脈搏，方能為行業(yè)注入持久信心，讓天然鉆石以其獨特的珍貴與恒久，見證每一段值得銘記的時光。

本次調(diào)研由尼爾森愛科（NIQ）于2026年1月21日至1月29日期間進行，通過多個線上渠道訪問了1170名18至54歲的消費者參與。受訪者中，34%為男性，66%為女性。在有意購買天然鉆石的受訪者中，已婚及訂婚人士占比超過五成。此項調(diào)研由戴比爾斯集團委托，問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)分析由尼爾森愛科（NIQ）管理。

關(guān)于戴比爾斯集團

戴比爾斯集團（De Beers Group）成立于1888年，是全球領(lǐng)先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業(yè)經(jīng)驗。戴比爾斯集團及其合作伙伴在鉆石供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)而言，戴比爾斯集團為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團的核心策略，以此發(fā)展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團通過戴比爾斯鉆石研究機構(gòu)（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實驗室服務(wù)，并依托戴比爾斯集團Ignite團隊推出多種鉆石分選、檢測和分類技術(shù)系統(tǒng)，為鉆石行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和先進的技術(shù)。戴比爾斯集團致力于"創(chuàng)守永恒"的承諾，該承諾規(guī)劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個更公平、安全、潔凈和健康、促進社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護的未來。戴比爾斯集團是Anglo American PLC集團的一員。