Labubu爆火的真相，終于藏不住了

*本文為「世界博覽」原創內容 *

他在香港出生，在歐洲長大，工作之后，在東西方之間來回遷徙數次，似乎在哪一邊都可以找到容身之地，又好像在哪邊都無所適從。最終，到了近50歲的年紀，他才在自己創造的繪本世界中找到真正的心安之所。

過去兩年里拉布布有多火？在洛杉磯的比弗利山莊，凌晨三點就有人在發售店鋪外裹著毛毯排隊，隊伍蜿蜒如長蛇；泰國公主思蕊梵參加巴黎時裝周期間，始終把它掛在手包上；貝克漢姆曬出女兒送給自己的拉布布；奢侈品牌華倫天奴特意為它定制了全套造型。

拉布布的臉型就像萬圣節的南瓜燈，露出九顆尖尖的牙齒，眼睛滴溜溜地轉著，似乎有一腦袋的壞主意，像個渾身帶刺的野孩子，散發著一種說不清道不明的“異鄉童話”氣質。這些獨特的魅力，與其創造者龍家升的成長經歷有關。

在荷蘭中餐館二層 看繪本長大的孩子

可能不少人猜想，拉布布的創造者是千禧年后才出生的。但事實上，龍家升已經50多歲了。1972年，他在香港出生，6歲時隨父母一起移民到荷蘭。講述自己和美術結緣的經歷時，他說：“剛到荷蘭，我的荷蘭語說得非常不好，學校就給了我許多繪本，上面的荷蘭文都非常簡單，適合用來學習。我因此認識了許多優秀的繪本作家，更逐漸愛上了畫畫。”

和許多漂泊海外的華人一樣，他的父母也以開中餐館維生。一樓用來營業，樓上便是一家人生活起居的地方。從清晨到深夜，父母每天忙碌著，根本無暇陪伴他，但依然不忘叮囑他，在樓上千萬不要跑跑跳跳，不要影響到樓下的客人們。在孤獨和寧靜中，他只能神游繪本的奇妙世界，與一個個小怪獸和奇幻的精靈做朋友。每一天，他除了看書就是畫畫。

他很快就迷上了美國插畫家莫里斯·桑達克創作的《野獸國》：故事講述一個名叫麥可思的搗蛋鬼，因為總是惡作劇而被媽媽罰關禁閉。結果奇跡出現了，他的房間變成了一個新世界，他坐船駛向野獸出沒的地方……

沒過多久，龍家升又看到了愛德華·戈里的繪本，這位美國插畫師被稱為“暗黑系”兒童繪本的鼻祖，他筆下的人物面無表情、穿著夸張的復古服飾，擺出的姿勢僵硬如牽線木偶或是傳說中的僵尸，他的代表作包括《吸血鬼德古拉》等。龍家升評價道：“愛德華·戈里的繪本畫風偏向暗黑，是許多創作者的靈感來源，像好萊塢著名導演蒂姆·波頓就深受其影響，進而塑造了自己的電影風格。我第一次看到戈里的作品時，就對自己說，將來也要做繪本創作。”

這兩位插畫師深深影響了龍家升的故事創意和藝術審美，后來他筆下的形象，總是丑萌又不失可愛、孤獨卻有愛的小怪獸和“怪孩子”們。除此之外，當時荷蘭的小學要求學生每年交讀書報告，也促使龍家升更浸染在閱讀當中，他也因此愛上了歐洲各地的童話、神話故事，對各種妖怪精靈和異想世界產生了濃厚的興趣。

上天不會辜負努力的人

拉布布的早期形象

于是順理成章的，龍家升把愛好變成了職業。他在大學攻讀美術專業，畢業后，回到香港，從廣告行業干起，又從事過插畫師等工作。但在很長一段時間里，他只是行業里一名默默無聞的普通創作者。幾年后龍家升再次回到歐洲，不再找固定工作，成為一名獨立插畫師，接一些零散的插畫訂單，這也讓他有了更多時間專注創作。對他而言，世俗意義上的成功依舊遙不可及。

2002 年，一位在出版社工作的朋友覺得他的畫風很適合繪本，就建議他畫一些繪本故事給出版社投稿。那時他已經結婚生子，兒時的興趣與家庭帶來的靈感，讓他充滿創作沖動。可最初的投稿，全都被出版社退了回來。他沒有放棄，反而像兒時那樣一頭扎進繪本的世界，他分析優秀繪本的故事結構、人物設定、分鏡構圖，思考它們為什么能讓孩子讀了一遍又一遍。那段時間，他把日程排得滿滿當當：清晨和妻女一起吃早飯，送女兒上學；回家后完成“生意上的”商業繪畫，與客戶溝通、修改稿件；接女兒放學，晚飯后陪女兒玩；剩下的時間便開始做繪本，不斷創作、投稿、被拒，再畫再投。

拉布布從平面到立體形象

他根據出版社的反饋不斷打磨作品。上天或許偶爾會怠慢天才，但從不會辜負努力的人。2003 年，他終于憑借繪本《可愛的小熊》在荷蘭當地一場頗具名氣的比賽中獲獎，成為首位獲得該項榮譽的華人。為了取得好成績，他賽前仔細研究過往的獲獎作品，分析出版社與評委的喜好，有針對性地調整故事與畫風。或許正是多年商業插畫的經驗，讓他不像有些作者，只靠表達欲和藝術靈感驅動，而是更懂得考慮出版方與讀者的需求，這也為他日后與更多商業機構合作并進入潮玩領域打下了基礎。

獲獎后，龍家升做了幾年專職繪本作者，直到2010 年，香港潮玩品牌How2work（這家公司擅長把萌系的二維插畫打造成立體的塑膠玩偶，最知名的產品是與日本藝術家奈良美智合作推出的）向他發出合作邀請。雙方一拍即合后，很快推出‘Art Toy’系列，之后又推出“玩具森林” 系列，主角有戴棒球帽的大象、右眼帶淚的粉色小豬、彈吉他的小男孩等等，相關漫畫在香港的潮流雜志連載，還在港臺地區舉辦展覽。

2025年6月發售的Labubu怪味便利店系列之泡面

然而，龍家升早期的潮玩銷量低迷，幾乎賺不到錢。但他沒有放棄，立志每年創作一個新的歐洲精靈故事。后來紅遍全球的拉布布就誕生在這一時期。只是開始時，拉布布也是個無人關注的小透明。龍家升又花費多年打磨她的形象，慢慢為其提煉出獨特的精靈氣質。2019 年，包含拉布布在內的The MONSTERS系列 IP終被泡泡瑪特簽下，成功才如火山般爆發。

龍家升說，拉布布最初的靈感來自在歐洲國家非常普遍的小精靈的傳說，它們被稱作“小矮人”或“地精”，通常居住在山洞或者農場地下的洞穴里，喜歡惡作劇，有時也會趁天黑悄悄地幫人們做些工作，然后取走一些奶酪和面包做報酬。按照設定，拉布布是族群里好奇心最強的女孩，善良又勇敢，九顆牙齒是其標志。為什么牙齒是單數的？他解釋說，歐洲傳統文化認為“9”代表神秘的黑暗力量，很貼合拉布布的氣質，單數牙齒也讓她更有辨識度。

2025年6月發售的Labubu怪味便利店系列之牛奶

其實早期的拉布布畫風更接近繪本風格，棱角更明顯，臉和四肢更修長，輪廓線條也略顯雜亂，配色也更有層次，氣質偏向哥特風，而非現在這種簡約萌系風格。但是把繪本里的平面角色變成立體的潮玩形象，忌諱簡單照搬，需要打磨的細節繁瑣又復雜。龍家升和制作團隊反復調整角色的身材比例。在材質上，他們也測試了多種質感：拉布布的毛發要用啞光和細微的紋理，來還原繪本里的手繪筆觸；就連繪本中線條的“顫抖感”，也被融入立體設計，這些修改提升了玩偶的質感，是一次工作量巨大的再創作。

2023年，拉布布的單款銷量破億，成為泡泡瑪特銷售額增加最快的頭部IP，兩年后，更是橫掃全世界，甚至從潮玩跨越到旅行、藝術和奢侈品領域，不斷提升商業價值。拉布布的成功給龍家升帶來了名氣與財富。2025年11月，由泡泡瑪特出品，以拉布布和它的MONSTERS朋友為主角的系列動畫正式上線，據說未來還有可能推出院線電影。

2025年6月發售的Labubu怪味便利店系列之沙丁魚

大器晚成的龍家升，終于有機會兌現自己的藝術夢想了。就像拉布布的形象，從早年偏灰暗的色調，慢慢變得色彩鮮艷，某種程度上，這也是他的人生寫照——不斷地進化蛻變，直至散發光芒。

時至今日，拉布布系列依然是龍家升的情感出口。接受采訪時，他用粵語說道：“拉布布身上調皮又叛逆的氣質，就是我內心未完成的自我投射。那些我想做卻不敢做的事，就讓拉布布替我去冒險。”

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鮮花樹下的日軍坦克殘骸。