用AI寫(xiě)稿，或者讓AI幫忙給稿子潤(rùn)色，已經(jīng)成為不少內(nèi)容創(chuàng)作者的標(biāo)配。但對(duì)此，平臺(tái)的態(tài)度是怎樣的呢？近日，微信公眾號(hào)悄然更新《微信公眾賬號(hào)行為規(guī)范》，堅(jiān)決對(duì)完全依賴(lài)AI創(chuàng)作賬號(hào)說(shuō)“不”。

傳媒見(jiàn)聞注意到，此次更新新增“非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為”（3.27條），明確禁止利用AI、腳本、接口或其他自動(dòng)化方式替代真人完成內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布流程。規(guī)則落地后，已有用戶(hù)遭遇文章批量刪除乃至賬號(hào)封禁，一場(chǎng)針對(duì)AI代寫(xiě)的專(zhuān)項(xiàng)整治，正在悄然展開(kāi)。

根據(jù)最新規(guī)范，違規(guī)情形主要涵蓋三類(lèi)：

一是內(nèi)容層面，脫離真實(shí)創(chuàng)作者表達(dá)，利用人工智能等方式生成、改寫(xiě)、拼接或搬運(yùn)內(nèi)容；二是發(fā)布層面，通過(guò)腳本、程序托管等自動(dòng)化方式批量、連續(xù)發(fā)布內(nèi)容；三是傳播層面，即便賬號(hào)本身未使用AI代寫(xiě)，但只要發(fā)布了AI自動(dòng)化創(chuàng)作的教程、方法或服務(wù)，同樣構(gòu)成違規(guī)。

處理力度亦相當(dāng)明確：平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度，對(duì)相關(guān)內(nèi)容采取流量限制、刪除等措施，對(duì)賬號(hào)則采取能力限制、封禁等處理。

規(guī)則更新后，部分網(wǎng)友反映后臺(tái)文章被批量刪除，提示是被平臺(tái)判斷為“存在非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為”。

與此同時(shí)，也有部分用戶(hù)反映遭遇了意料之外的誤傷。

有用戶(hù)表示，自己使用第三方排版工具將文章導(dǎo)入公眾號(hào)，內(nèi)容完全由本人撰寫(xiě)，僅在排版環(huán)節(jié)借助工具操作，結(jié)果文章仍被批量刪除，系統(tǒng)提示“存在非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為”。對(duì)此，傳媒見(jiàn)聞推測(cè)，應(yīng)該是文章自動(dòng)化導(dǎo)入功能觸發(fā)了平臺(tái)的識(shí)別機(jī)制。

另有用戶(hù)反映，賬號(hào)發(fā)布的是關(guān)于AI寫(xiě)作的教程類(lèi)內(nèi)容，本身并非AI產(chǎn)物，卻同樣遭到刪除處理。這應(yīng)該對(duì)應(yīng)的是規(guī)范中第3.27.3條——傳播AI自動(dòng)化創(chuàng)作的教程、方法或服務(wù)，即便你是真人寫(xiě)的，只要內(nèi)容涉及此類(lèi)教程，也在禁止之列。

還有更為嚴(yán)重的情形，已經(jīng)有賬號(hào)開(kāi)始在此次整治中遭到封禁。

有趣的是，有公眾號(hào)為了避免文章被平臺(tái)誤刪甚至是賬號(hào)被封禁，開(kāi)始在文中注明該文章由人工寫(xiě)作而非AI寫(xiě)作。

那么AI寫(xiě)稿的紅線，究竟劃在哪里？

從微信公眾號(hào)規(guī)則的具體表述來(lái)看，微信并非全面封禁AI工具在創(chuàng)作中的使用。平臺(tái)允許的是真人決定選題方向或者提供思路、框架與核心觀點(diǎn)，AI可以作為輔助工具參與潤(rùn)色句子、糾錯(cuò)、生成圖標(biāo)、檢索資料等環(huán)節(jié)，最終呈現(xiàn)有創(chuàng)作者本人風(fēng)格、立場(chǎng)與判斷的內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，AI僅僅是輔助工作。

如果讓AI完成整篇文章的創(chuàng)作，創(chuàng)作者一字未改直接發(fā)布，或者批量洗稿、拼接、改寫(xiě)他人的內(nèi)容，全程無(wú)真人思考介入的話(huà)，這種正是平臺(tái)打擊的對(duì)象。

過(guò)去一年，隨著AI寫(xiě)作工具的快速普及，公眾號(hào)平臺(tái)上的AI代寫(xiě)內(nèi)容大幅增加。大量賬號(hào)借助AI批量生產(chǎn)文章，內(nèi)容高度同質(zhì)，質(zhì)量參差不齊，部分賬號(hào)甚至完全依賴(lài)自動(dòng)化流程完成從選題到發(fā)布的全流程，幾乎不需要真人介入。這種“內(nèi)容工廠”模式，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)造成了明顯沖擊。

從平臺(tái)利益的角度來(lái)看，任由AI垃圾內(nèi)容蔓延，最終損害的是整個(gè)公眾號(hào)生態(tài)的內(nèi)容價(jià)值，進(jìn)而影響用戶(hù)粘性與廣告變現(xiàn)能力。保護(hù)內(nèi)容生態(tài)，而非單純限制技術(shù)工具的使用，或許才是微信此次出手整治的根本動(dòng)因。

目前，微信尚未公布具體的技術(shù)檢測(cè)機(jī)制，平臺(tái)如何在海量?jī)?nèi)容中準(zhǔn)確識(shí)別“非真人創(chuàng)作”，仍是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。但可以確定的是，這場(chǎng)針對(duì)AI代寫(xiě)的整治，僅僅是一個(gè)開(kāi)始。