山東：非遺闖市場，用心更出新

本報記者 蘇 銳 文/圖近日，一年一度的山東省舞龍大會在日照市東夷小鎮舉辦，在配套舉辦的促消費非遺集市上，不少市民、游客被日照職業技術學院的展位吸引。“我們正在展示的是掐絲琺瑯技藝，銅絲截成需要的長短，用膠水粘在一塊木板上，最終呈現出一幅神獸主題作品。”現場，日照職業技術學院視覺傳達設計專業二年級學生孔俊碩一邊展示一邊為圍觀群眾介紹。過去半年來，她和班內約20位同學學習掐絲琺瑯技藝，如今不僅開始上手制作，還將這項技藝帶到了非遺集市上。日照職業技術學院視覺傳達設計專業教研室主任、專業帶頭人楊璐莎介紹，學校過去幾年探索非遺技藝的市場化路徑，培育了“日知禮”品牌，并將《文創產品設計》等課程與日照非遺項目結合。學生實踐推出的定制茶葉禮盒、胸針、手包等百余款作品已經推向市場。上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）▲游客在日照市的海洋主題民宿欣賞體驗傳統漁船制造技藝非遺項目的創新發展，既需要情懷作基礎，也需要創意作翅膀。如何“用心”更“出新”，以順應消費市場需求？在山東，非遺傳承融入新力量、新理念，為解答上述問題提供了參考思路。2025年，電視劇《生萬物》《我們的河山》熱播，取景地臨沂市紅嫂家鄉旅游區等地迅速搶抓這一流量風口，打出“影旅聯動”組合拳。紅嫂家鄉旅游區精準對接劇情，復原“寧家大院”“費家大院”等核心取景地，將“影視同款”沂水豐糕、沂蒙煎餅、沂蒙婚俗等，系統性轉化為可供游客深度參與的體驗項目，使廣大游客實現從“追劇人”到“劇中人”的角色轉換。臨沂市文化和旅游局黨組成員、臨沂市文化旅游發展促進中心主任岳偉告訴記者，以沂水豐糕為例，依托電視劇帶來的熱度，它迅速成為游客到臨沂必嘗、必購的非遺伴手禮。當地通過影視IP賦能，讓沂蒙非遺走進千家萬戶。旅游景區、商業街區是非遺走向大眾消費的重要舞臺。如何讓現代消費者的需求更好地在景區街區落地？對此，山東堅持走沉浸式非遺體驗的道路。德州天衢新區打造以“一座589，半部德州史”為文化IP的德州589街區，匯聚30余項非遺和老字號，通過常態化演藝與沉浸式體驗，日均接待超2000人次，帶動商圈消費增長42%，成為“城市文化會客廳”。德州董子文化街探索出“非遺+研學+市集”的特色路徑，集聚16家非遺工坊，開發30余條研學線路、近50門體驗課程，創新推出“繁露市集”和打卡通關文牒，讓非遺走向“大眾消費”，2025年春節假期吸引游客24.7萬人次。上傳中點擊輸入圖片描述（最多30字）▲ 日照職業技術學院的學生向外籍游客展示非遺文創增強消費者體驗感的同時，山東推動傳統工藝類非遺走向全國乃至世界。作為“世界風箏都”，風箏元素在濰坊市隨處可見。2025年，濰坊市風箏文化全產業鏈總規模攀升至106.71億元，產品出口全球超70個國家和地區，全球市場占有率85%。其中原材料及配套、生產加工、銷售貿易等核心生產板塊營收72億元，線下市場主體達1271家，直接從業人員超8萬人。濰坊市文化和旅游局黨組成員、齊魯文化（濰坊）生態保護區服務中心主任宿立軍透露，近年來，濰坊市的“風箏+文旅”實現深度融合，濰坊風箏與“王者榮耀”等61個知名IP聯名，2025年全市非遺文創產品營收達9.68億元。濰坊當地的風箏博物館、楊家埠、世界風箏公園等研學產品體系日益健全，2025年接待研學游客超610萬人次。據了解，2026年，山東將深化非遺相關業態融合創新，如強化“非遺+美食”，公布第二批山東百種非遺美食，舉辦山東百種非遺美食宣傳展示活動；激活“非遺+時尚”，舉辦全省非遺品牌IP授權交易活動，促進非遺與創意設計、品牌營銷等融合發展。

本報記者 蘇 銳 文/圖

近日，一年一度的山東省舞龍大會在日照市東夷小鎮舉辦，在配套舉辦的促消費非遺集市上，不少市民、游客被日照職業技術學院的展位吸引。

“我們正在展示的是掐絲琺瑯技藝，銅絲截成需要的長短，用膠水粘在一塊木板上，最終呈現出一幅神獸主題作品。”現場，日照職業技術學院視覺傳達設計專業二年級學生孔俊碩一邊展示一邊為圍觀群眾介紹。過去半年來，她和班內約20位同學學習掐絲琺瑯技藝，如今不僅開始上手制作，還將這項技藝帶到了非遺集市上。

日照職業技術學院視覺傳達設計專業教研室主任、專業帶頭人楊璐莎介紹，學校過去幾年探索非遺技藝的市場化路徑，培育了“日知禮”品牌，并將《文創產品設計》等課程與日照非遺項目結合。學生實踐推出的定制茶葉禮盒、胸針、手包等百余款作品已經推向市場。

▲游客在日照市的海洋主題民宿欣賞體驗傳統漁船制造技藝

非遺項目的創新發展，既需要情懷作基礎，也需要創意作翅膀。如何“用心”更“出新”，以順應消費市場需求？在山東，非遺傳承融入新力量、新理念，為解答上述問題提供了參考思路。

2025年，電視劇《生萬物》《我們的河山》熱播，取景地臨沂市紅嫂家鄉旅游區等地迅速搶抓這一流量風口，打出“影旅聯動”組合拳。紅嫂家鄉旅游區精準對接劇情，復原“寧家大院”“費家大院”等核心取景地，將“影視同款”沂水豐糕、沂蒙煎餅、沂蒙婚俗等，系統性轉化為可供游客深度參與的體驗項目，使廣大游客實現從“追劇人”到“劇中人”的角色轉換。

臨沂市文化和旅游局黨組成員、臨沂市文化旅游發展促進中心主任岳偉告訴記者，以沂水豐糕為例，依托電視劇帶來的熱度，它迅速成為游客到臨沂必嘗、必購的非遺伴手禮。當地通過影視IP賦能，讓沂蒙非遺走進千家萬戶。

旅游景區、商業街區是非遺走向大眾消費的重要舞臺。如何讓現代消費者的需求更好地在景區街區落地？對此，山東堅持走沉浸式非遺體驗的道路。

德州天衢新區打造以“一座589，半部德州史”為文化IP的德州589街區，匯聚30余項非遺和老字號，通過常態化演藝與沉浸式體驗，日均接待超2000人次，帶動商圈消費增長42%，成為“城市文化會客廳”。德州董子文化街探索出“非遺+研學+市集”的特色路徑，集聚16家非遺工坊，開發30余條研學線路、近50門體驗課程，創新推出“繁露市集”和打卡通關文牒，讓非遺走向“大眾消費”，2025年春節假期吸引游客24.7萬人次。

▲ 日照職業技術學院的學生向外籍游客展示非遺文創

增強消費者體驗感的同時，山東推動傳統工藝類非遺走向全國乃至世界。作為“世界風箏都”，風箏元素在濰坊市隨處可見。2025年，濰坊市風箏文化全產業鏈總規模攀升至106.71億元，產品出口全球超70個國家和地區，全球市場占有率85%。其中原材料及配套、生產加工、銷售貿易等核心生產板塊營收72億元，線下市場主體達1271家，直接從業人員超8萬人。

濰坊市文化和旅游局黨組成員、齊魯文化（濰坊）生態保護區服務中心主任宿立軍透露，近年來，濰坊市的“風箏+文旅”實現深度融合，濰坊風箏與“王者榮耀”等61個知名IP聯名，2025年全市非遺文創產品營收達9.68億元。濰坊當地的風箏博物館、楊家埠、世界風箏公園等研學產品體系日益健全，2025年接待研學游客超610萬人次。

據了解，2026年，山東將深化非遺相關業態融合創新，如強化“非遺+美食”，公布第二批山東百種非遺美食，舉辦山東百種非遺美食宣傳展示活動；激活“非遺+時尚”，舉辦全省非遺品牌IP授權交易活動，促進非遺與創意設計、品牌營銷等融合發展。

稿件來源：中國文化報