前門三里河、法源寺片區等熱門賞花地 熱鬧中涌動著消費暖流 春花經濟從鬧市“流”進胡同深處

臨水的咖啡館旁花開得熱鬧，花團錦簇，也帶火了咖啡館的生意。（潘之望 攝）

游客到前門三里河韶州會館體驗非遺扎染。 （吳佳麗 供圖）

花開正艷，老城里各大賞花勝地迎來客流高峰。前門三里河春意盎然，法源寺丁香如雪，人流如織，沿線消費空間一位難求，成為文旅圈熱門的打卡地。

與往年不同的是，這股賞花熱正向周邊支巷延伸。西興隆街、青云胡同等支線胡同里，精致咖啡館和百年會館迎來一撥撥探訪者；法源寺周邊的西磚胡同、爛縵胡同、南半截胡同等，也涌入不少游客。

游客從主街主干道拐入支線胡同、從“路過”轉為“停留”，這個春天，春花經濟正漸漸從鬧市區“流”進胡同深處。

春水初生，前門三里河再現“江南水鄉”的勝景。3月20日，，杏花、桃花氤氳如連片粉霧，游客摩肩接踵，沿線餐飲空間一位難求。

面對持續過境的大客流，三里河主動嘗試將“穿行”轉化為“坐下來”。3月28日，再訪此地，長巷頭條口新添會館地圖展板，青云胡同口設置清晰標識。3月28日至5月5日，三里河公園聯合顏料會館、韶州會館、黃岡會館、青云貳拾叁藝術中心等開展春花市集活動，咖啡、鮮花餅、手作美物等攤位前總有游客駐足。

“開設市集是希望游客在賞花之余能逛一逛、坐一坐。聯動會館，是希望吸引大家走進支線胡同，了解寶貴的百年會館。”新北方文旅運營集團有限公司副總經理吳佳麗介紹，會館活動分別依據各館歷史文化基因設置：到顏料會館看話劇，在黃岡會館逛書市，到韶州會館體驗非遺扎染，來青云貳拾叁藝術中心品美食、學插花。“今年首次將春花經濟與會館聯動，雖然體驗人數不多，但一水兒好評。胡同尺度小、會館空間有限，我們堅持‘小而美’。”

法源寺片區的賞花熱度也在向周邊胡同外溢。4月2日，“百年丁香詩會”開幕。法源寺丁香花事聞名遐邇，“勝地花開香雪海”的景象吸引無數人慕名。清明假期，法源寺古寺里游客摩肩接踵。賞完丁香，客流散開，游人大多拐進周圍胡同坐一坐。西磚胡同、七井胡同、爛縵胡同、南半截胡同里，宣南書店、無韻詩咖啡、必有樂等精美空間座無虛席。

熱潮之下，并非所有支線都能順利承接這撥客流。在什剎海，銀錠橋兩側人聲鼎沸，而距河邊僅三分鐘步程的鼓樓西大街上，一批精致的消費空間可坐觀鼓樓紅、鐘樓尖，客流卻相對平淡，檐下咖啡主理人直言，“看著大批人流擦肩而過，很可惜”。

春花經濟正從主街涌向胡同，但要真正在支巷中“扎下根”，還有哪些環節需要提升？

首先要讓人“看得見”。一塊導覽牌、一組地面引導線，就是分流的關鍵觸點。中國社科院大學商學院教授魏翔認為，不同年齡、不同性格的游客有著各自習慣性的動線。動線設計絕非小事，國外一些景區會根據日出日落的光線變化來幫游客規劃路線，迪士尼會利用角色扮演者與游客互動疏導人流，從而實現精準分流。

在他看來，前門三里河的會館標識，已在一定程度上起到導引作用，但還可以更精細、深入一些，比如引入AR導航小程序、利用新媒體手段將會館故事生動呈現。福州三坊七巷的引流思路或許能帶來啟發：借助數字技術讓古厝“開口說話”，游客掃碼即可獲得“金牌解說”，進而走進支巷、走近古建，讓“冷門”空間也能自帶流量。

其次，要讓人“愿意進”。支線胡同的消費空間不能坐等游客“發現”，而應主動出擊。“支線要真正‘自帶流量’，每一家小店都應有自己的特色——輕量化消費、場景化組合，再加上地道的煙火氣，才能讓游客愿意為它停留。”清華同衡規劃設計研究院副總規劃師楊明提到，前門三里河春花市集聯動會館、法源寺片區以丁香詩會串聯周邊胡同，都是有益探索。

此外，聯動還要可持續。不能只靠花期和詩會“一陣風”地帶客，而應把支巷的消費空間打造成獨立的目的地。楊明表示，支線不應孤立發展，而應成為主線的自然延伸，主題脈絡保持一致，業態上互為補充，活動上聯動呼應。同時，他提醒，支線還應具備反哺主街的能力，彼此賦能，而非單方面“輸血”。

值得注意的是，為了抓住賞花流量，個別熱門地出現了假花瀑等造景，與原本小橋流水人家的肌理格格不入，在網絡上引發了“審美降級”的爭議。對此，魏翔提醒，屬地應高度重視街區審美基調的建立：在規劃和招商初期就明確整體風貌，節事策劃、市集搭建都要與歷史肌理和文化底色相協調，讓游客感受到的是“錦上添花”，而非“畫蛇添足”。

從熱鬧的主街到幽靜的支線，春潮正緩緩“流向”胡同深處。當“大動脈”與“毛細血管”之間的微循環更加順暢，春花經濟便不再只是賞花勝地的短暫熱鬧，而能成為整片街區共享的春日紅利。（李瑤）