2026年3月31日，抖音電商“2026春上新”活動正式收官，活動于3月12日啟動，為期20天，圍繞服飾彩妝春季新品，結(jié)合“粉彩風(fēng)”等趨勢內(nèi)容，通過上新種草、場景化直播等方式，提升新品信息呈現(xiàn)的完整度與可理解性，推動春季新品更高效觸達消費者。

活動期間，“春上新”相關(guān)視頻及話題累計曝光超過100億次，超270萬款新品在抖音電商首發(fā)，新品數(shù)量環(huán)比上月增長超過50%。其中，服飾彩妝成交額破百萬的新品接近5000款，為春季消費市場注入活力。

趨勢內(nèi)容提升用戶關(guān)注度，電商好內(nèi)容帶來新增長

本次“春上新”圍繞“粉彩風(fēng)”等春季趨勢展開內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播。“粉彩風(fēng)”以柔和色彩與層次搭配為主要特征，在春夏穿搭與妝容中形成更具辨識度的視覺表達。抖音電商通過趨勢內(nèi)容、話題與短視頻、直播聯(lián)動，增強新品信息呈現(xiàn)的完整度與可理解性，提升用戶參與度。數(shù)據(jù)顯示，活動期內(nèi)熱點視頻互動次數(shù)超過2000萬次。

在內(nèi)容供給側(cè)，抖音電商持續(xù)引導(dǎo)信息真實、表達清晰、具有參考價值的電商內(nèi)容生產(chǎn)，鼓勵以更直觀的方式呈現(xiàn)商品差異化與使用場景，降低信息不對稱，提升用戶決策效率。電商好內(nèi)容能夠凸顯商品差異化、傳遞商品價值，沉淀用戶信任與復(fù)購，為內(nèi)容電商帶來新一輪增長。

抖音電商“2026春上新”粉彩風(fēng)盛放現(xiàn)場

新品供給與新品成交同步增長，直播成為“看清楚、買明白”的關(guān)鍵場景

在品牌服飾彩妝方面，新品供給與成交同步增長：活動期間成交額破億的品牌達35個，成交額破百萬的品牌單品近3000個。以“粉彩風(fēng)”為代表的趨勢內(nèi)容，帶動了春季新品集中上新，輕薄皮衣、新中式服裝等品類增長明顯，成為今春服飾消費的重要方向。數(shù)據(jù)顯示，活動期間品牌新品數(shù)量同比增長25%，在線新品數(shù)超3500萬款，新品日均成交額同比增長38%；單品新品方面，成交額破千萬元的單品數(shù)達62個。

在春季上新這一選購決策節(jié)奏快、信息考量多的消費場景中，直播間成為更充分呈現(xiàn)商品信息的重要渠道。面料與版型、妝效與色號、搭配與場景等信息均可通過實時演示與互動問答更直觀呈現(xiàn)，幫助消費者更快完成判斷，也幫助新品更快實現(xiàn)從“被看見”到“被購買”的轉(zhuǎn)化。部分品牌在新品首發(fā)與直播內(nèi)容的帶動下實現(xiàn)明顯增長：某女裝品牌全網(wǎng)首發(fā)新品的品牌直播間用戶數(shù)環(huán)比增長40倍，某彩妝品牌上新直播間人均觀看時長環(huán)比增長4倍。

抖音電商@Fabrique 旗艦店直播間，全網(wǎng)首發(fā)新品Vera Wang春夏聯(lián)名成衣系列

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“2026春上新”活動已順利收官。本次活動通過趨勢內(nèi)容與直播場景結(jié)合，提升了新品觸達效率，讓消費者更便捷地獲取商品信息、做出購買決策，也幫助品牌更及時獲得市場反饋；同時，優(yōu)質(zhì)清晰的直播間內(nèi)容表達推動經(jīng)營節(jié)奏更貼合日常消費需求，有效帶動了春季消費活力。未來，抖音電商將繼續(xù)圍繞季節(jié)性節(jié)點與行業(yè)趨勢，完善內(nèi)容與直播生態(tài)，推動新品被更充分地呈現(xiàn)、被更清晰地理解，助力品牌與商家在直播電商的新場景中獲得增長。