福州樸樸電子商務(wù)有限公司，2016年6月在福建福州正式注冊成立，福州起家。

樸樸超市以高頻生鮮作為流量入口，提供包含水果蔬菜、肉禽蛋奶、日用百貨等在內(nèi)的日常生活所需商品一站式購齊服務(wù)。

遙想當(dāng)年的福州商超市場，山姆、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、好又多、大潤發(fā)、盒馬、世紀(jì)聯(lián)華等等，國外的、省外的諸多大牌搶占市場，進(jìn)出更迭，再有坐鎮(zhèn)本土的永輝、新華都，加之各大電商平臺(tái)進(jìn)軍線下市場，初創(chuàng)的樸樸步履維艱。

發(fā)展不僅需要努力，也要有一些氣運(yùn)加持，危機(jī)四伏之時(shí)，特殊時(shí)期，樸樸成為福州市民習(xí)慣的買菜方式。

在上述那些商超或整合或退出或收縮之時(shí)，樸樸慢慢長大了，又有了新的想法。

一、超級(jí)體驗(yàn)店項(xiàng)目

近日，“樸樸超級(jí)體驗(yàn)店項(xiàng)目”取得縣級(jí)權(quán)限內(nèi)企業(yè)境內(nèi)投資項(xiàng)目備案，項(xiàng)目（法人）單位為福州樸活零售有限公司。

該公司成立于2025年12月24日，注冊地位于福建省福州市倉山區(qū)金山街道浦上大道198號(hào)紅星晶海廣場（福州紅星國際）1#附屬地下室-1層B1005、B1038C。

這地址就是福州遠(yuǎn)洋德呈樂堤港負(fù)一層。這名字聽著有些拗口，說起原來的愛琴海購物中心，大家會(huì)不會(huì)熟悉一些？

“樸樸超級(jí)體驗(yàn)店項(xiàng)目”即為位于遠(yuǎn)洋德呈樂堤港的樸樸超市首家線下超市門店，規(guī)劃面積5000-6000平方米。

二、進(jìn)軍線下

樸樸進(jìn)軍線下，更早之前已有傳聞。

2025年11月，福州遠(yuǎn)洋德呈樂堤港（原愛琴海購物中心）公眾號(hào)發(fā)文宣布，樸樸超市全國首家線下店入駐福州樂堤港負(fù)一層（原永輝超市店址）。

原永輝愛琴海店是永輝在福州首家“胖改店”，2025年4月才重裝開業(yè)，9月便因“服務(wù)功能遷移”閉店。

永輝深耕福建本土，尋址頗有心得，樸樸直接抄作業(yè)，也是省心。

線下商場店與樸樸傳統(tǒng)的線上前置倉模式有所不同，此前有消息說樂堤港店植入“海鮮集市”概念，疊加更多餐飲體驗(yàn)場景：現(xiàn)場切配、即買即煮、外帶輕食等模塊將嵌入動(dòng)線。

此前，網(wǎng)傳樸樸線下門店名為“樸樸生活”，圍擋上顯示“新生活·新超市”，目前門店內(nèi)部還在裝修中。

一晃冬去春來，福州的春天還沒站穩(wěn)腳跟夏天就接踵而至，樸樸的全國首家線下店終于有些新的消息，隨著項(xiàng)目獲批，有消息稱預(yù)計(jì)于2026年6月開業(yè)。

三、肚子君觀點(diǎn)

（一）

先發(fā)的市場占有率、前置倉30分鐘達(dá)的高效優(yōu)勢，已經(jīng)幫助樸樸啃下福州社區(qū)生鮮零售的大半份額，也讓各大線下商超度日艱難，有些已黯然離場。

但消費(fèi)是多樣的，即使很多人已經(jīng)習(xí)慣手機(jī)下單買菜，但不否認(rèn)依然有群體喜歡逛超市，挑看得見的、自己喜歡的商品。

線上流量趨于飽和，單一的線上下單模式?jīng)]法形成更牢固的用戶留存。市場如逆水行舟，不進(jìn)則退，當(dāng)線上飽和，增量困難，目光自然要轉(zhuǎn)到線下。

而永輝留下的空位，不僅是現(xiàn)成的成熟選址，更是自帶社區(qū)客群消費(fèi)記憶。

（二）

此前有報(bào)道線下店計(jì)劃引入“海鮮集市”概念，以生鮮品類為突破口，打造沉浸式購物體驗(yàn)，彌補(bǔ)純線上模式“有貨無場”的體驗(yàn)短板。

對于樸樸來說，線下店的成功與否，直接影響資本市場對其未來價(jià)值的判斷。

所以看看近期的樸樸，加速擴(kuò)張、滲透縣域市場，開拓自營外賣業(yè)務(wù)“樸樸廚房”。

再剛搞了廚房，又上實(shí)體店，不斷嘗試新的經(jīng)營模式。

面對平臺(tái)的圍追堵截，對戰(zhàn)平臺(tái)，成為平臺(tái)，企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)最后都是殊途同歸。

（三）

企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也要多沉下身子想想社會(huì)責(zé)任。

飛奔的非機(jī)動(dòng)車，碩大的物品箱，道路安全，路人的安全。

在小區(qū)內(nèi)前置倉對居民生活的影響。

生活區(qū)樸樸廚房的油煙。

非機(jī)動(dòng)車充電的風(fēng)險(xiǎn)。

占用小區(qū)通道的風(fēng)險(xiǎn)，諸如此類，林林總總。

還是希望企業(yè)不要忘了初心，想想最艱難的時(shí)刻，如何在福州站穩(wěn)腳跟的，服務(wù)和需求還是市場的驗(yàn)金石。

感謝閱讀，以上文章由“肚子君觀房”原創(chuàng)。沉淀現(xiàn)實(shí)世界的“碰撞”，與您拓展思想空間的邊界。歡迎關(guān)注與探討。