云南
4月8日，“山海相逢 普洱有約”2026年普洱文旅招商洽談會在上海圓滿舉行。這場由上海黃浦區文化和旅游局精心搭建的對接平臺，匯聚了上海春秋旅行社、上海逗伴旅行社、上海機遇星球網絡科技有限公司等18家當地旅游協會成員單位及重點文旅企業，與普洱文旅代表團深度對接、坦誠交流。洽談會圍繞“上海市場+普洱資源”協同發展精準發力，現場征集到涵蓋餐飲、住宿、交通等六大維度的意見建議，為普洱文旅產業提質升級、打造特色旅游城市注入全新思路。
此次洽談會是普洱深化滬滇文旅協作、主動對接一線城市客源市場的重要舉措，普洱市文化和旅游局、普洱市人民政府駐滬聯絡處、云南聯通、普洱聯通，以及思茅區、墨江縣、孟連縣、西盟縣四縣（區）文化和旅游局相關負責同志全程參會，以“開門納諫”的姿態，認真聆聽企業心聲、吸納發展良策，推動兩地文旅資源精準對接、優勢互補。
作為中國文旅消費市場的“風向標”，上海文旅企業憑借豐富的運營經驗和敏銳的市場洞察力，為普洱文旅發展精準把脈、開出“良方”。洽談會上，企業代表緊扣上海客源市場需求，從六大維度提出針對性強、實操性高的意見建議，直擊普洱文旅產業發展關鍵痛點，為產業高質量發展指明方向。
在餐飲服務優化上，建議普洱打破“特色與適配”的壁壘，在深挖民族飲食文化、生態食材優勢的基礎上，進一步優化菜品口味適配性，讓每一道特色美食既彰顯民族風情，又能貼合不同游客的口味需求，以“餐餐有特色、人人能接受”的優質體驗，筑牢文旅服務根基，提升游客幸福感。
在住宿提質方面，提出聚焦服務價值延伸，以人才培育為抓手，持續強化住宿行業管理與服務人才隊伍建設，在夯實基礎服務的同時，融入文旅推介功能，為游客精準推送本地特色旅游線路、講解景點文化內涵，讓住宿場所成為普洱文旅的“移動推介站”，實現服務價值與文旅傳播雙贏。
在交通瓶頸破解方面，各方一致認為，當前上海至普洱暫無直飛航班，一定程度上制約了客源輸送效率，開通兩地直飛航班是打通“山海通道”、激活文旅市場的關鍵舉措，既能大幅縮短出行時間、提升游客出行便利性，更能有效激發上海及周邊客源地的出游意愿，為普洱文旅引流增效。
在文旅產品開發方面，倡導走精品化、沉浸式發展路線。依托普洱“世界茶源”“中國咖啡之都”的核心優勢，深挖普洱茶、咖啡、民族文化、生態資源等特色元素，打造沉浸式體驗項目。同時兼顧高中低不同消費層級客群需求，豐富產品供給體系，實現“高端有品質、中端有特色、低端有保障”，滿足多元化旅游消費需求。
在景邁山世界文化遺產保護開發方面，著重強調“保護優先、適度開發”的原則，堅決杜絕過度商業化對遺產本真的破壞。建議深度挖掘千年古茶樹、傳統村落、非遺茶技、民族民俗等文化內涵，優化講解詞、培育專業講解人才，讓游客在深度聆聽中讀懂世遺價值，在沉浸式體驗中感受文化魅力，在研學游學中傳承世遺文脈，充分釋放景邁山世遺品牌效應。
在活動策劃創新方面，建議聚焦年輕客群需求，創新打造輕量化、互動性強的特色文旅項目，可推出“茶山徒步”生態游、“跟拍一天”旅拍、“背著吉他上茶山”休閑體驗等產品，增強旅游的趣味性與參與感。同時強化咖啡莊園、茶莊園的專業化運營，完善業態布局，推動茶咖文旅深度融合，進一步擦亮普洱“世界茶源”“中國咖啡之都”的金字招牌。
參會上海文旅企業代表紛紛表示，普洱得天獨厚的生態資源、多姿多彩的民族文化，以及巨大的文旅發展潛力，具備打造高品質文旅目的地的核心優勢，期待未來與普洱深化合作，攜手開發精品文旅線路、打造特色文旅產品，助力普洱優質文旅資源走出云南、走向全國、走向世界。
普洱市文化和旅游局局長表示，此次赴滬招商洽談收獲頗豐，上海企業提出的意見建議中肯務實、精準到位，直擊普洱文旅高質量發展的核心要點。下一步，普洱將全面梳理、系統吸納這些寶貴“良方”，逐項研究落實改進舉措，持續優化文旅營商環境，加快補齊交通、服務等產業短板，深化滬滇文旅協作，推動文旅產業從“資源優勢”向“發展優勢”轉變，全力實現提質增效、轉型升級，讓更多游客走進普洱、領略普洱的生態之美、文化之韻，讓山海情誼在文旅協作中持續升溫、共譜共贏新篇。
文旅頭條通訊員 姚夢溪 普洱市文化和旅游局 文
普洱市文化和旅游局、“茶馬古道旅游景區”公眾號、“太陽河森林公園”公眾號 圖
責編 童文文
校對 鄧斌
審核 華芳
終審 李亞
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