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近日
韓國(guó)頭部美妝集團(tuán)
愛(ài)茉莉太平洋宣布
旗下品牌夢(mèng)妝(Mamonde)
結(jié)束在中國(guó)內(nèi)地21年運(yùn)營(yíng)
夢(mèng)妝官方社交媒體賬號(hào)
已于3月31日停運(yùn)
根據(jù)公告
線上官方渠道運(yùn)營(yíng)也將停止
相關(guān)店鋪?zhàn)钔碛?月30日徹底關(guān)閉
會(huì)員的儲(chǔ)值余額將全部退款
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數(shù)據(jù)顯示,2025年夢(mèng)妝在主流電商平臺(tái)的總GMV同比下滑35%,產(chǎn)品迭代速度與國(guó)貨競(jìng)品差距明顯。當(dāng)珀萊雅、谷雨、薇諾娜等國(guó)貨品牌以“月拋式”上新節(jié)奏搶占消費(fèi)者心智時(shí),夢(mèng)妝仍固守相對(duì)緩慢的推新周期。
與此同時(shí),據(jù)韓國(guó)媒體援引韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處報(bào)告顯示,2025年上半年韓妝對(duì)華出口額占比首次跌破20%,中國(guó)已從韓妝第一大出口市場(chǎng)降至第二位。2025年全年國(guó)際美妝品牌在華退場(chǎng)中,日韓品牌占比近80%。種種跡象顯示,韓國(guó)美妝在中國(guó)市場(chǎng)正逐漸退潮。
“這不是夢(mèng)妝一家的困境,而是整個(gè)平價(jià)韓妝賽道在華集體失速的縮影。”一位美妝行業(yè)分析師指出。
2023年以菲詩(shī)小鋪、春雨,以及LG生活健康旗下的OHUI、蘇秘37°為代表的第一波集中撤退;2024年愛(ài)茉莉太平集團(tuán)旗下王牌品牌蘭芝大面積撤柜;2025年同屬愛(ài)茉莉太平集團(tuán)的悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝,以及歐萊雅與三星合資的詩(shī)耀等品牌接連收縮。近三年韓妝退潮的典型路徑是:從線下門店萎縮到線上渠道收縮,再到最終全面退出。
與此形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。同一份數(shù)據(jù)顯示,2025年國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至57.37%,成為市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)力量。國(guó)貨在產(chǎn)品功效、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷打法上全面追趕甚至反超。
更深層的變化來(lái)自消費(fèi)心理。隨著本土文化自信增強(qiáng)、消費(fèi)者日趨理性,當(dāng)國(guó)貨能以更低價(jià)格提供同等甚至更好的配方、更懂本土膚質(zhì)的產(chǎn)品時(shí),韓妝的溢價(jià)基礎(chǔ)便被逐漸瓦解。
對(duì)此
不少網(wǎng)友表示唏噓
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來(lái)源:新聞晨報(bào)、南方都市報(bào)、深圳大件事、新晚報(bào)
編輯:蘇昊
編審:符亞麗
終審:周健軍
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