4月10號(hào)剛好是《冰湖重生》開(kāi)播的日子，本來(lái)應(yīng)該安安穩(wěn)穩(wěn)搞宣傳沖熱度，結(jié)果內(nèi)娛直接炸出一場(chǎng)隔空對(duì)線(xiàn)，連熱搜都直接安排上了。這事說(shuō)起來(lái)也不復(fù)雜，就是一部新劇綁著多年前的經(jīng)典IP蹭流量，蹭著蹭著把原女主工作室惹毛了，剛暗戳戳表態(tài)，劇方這邊急著跳出來(lái)內(nèi)涵，結(jié)果不到一小時(shí)又偷偷刪博，把心虛兩個(gè)字寫(xiě)在了臉上。

這事的根源說(shuō)穿了就是《冰湖重生》的營(yíng)銷(xiāo)思路從一開(kāi)始就歪了。從開(kāi)播前就一口一個(gè)《楚喬傳》續(xù)集，平臺(tái)搜原版直接跳出來(lái)這部新劇，明擺著就是要蹭原版的國(guó)民熱度。就連主演都靠童年楚喬的身份，被劇方打上了“小趙麗穎”的標(biāo)簽，連制片人都出來(lái)說(shuō)曾經(jīng)找過(guò)原班人馬沒(méi)成，話(huà)里話(huà)外都是蹭熱度的意思。

《楚喬傳》能火這么多年，能成為大家心里的經(jīng)典，根本不是靠IP名字，全靠趙麗穎演活了楚喬這個(gè)角色。當(dāng)年趙麗穎帶著腰傷進(jìn)組，所有打戲幾乎都親自上，連高難度的倒吊動(dòng)作都不用替身。她演的楚喬，從來(lái)不是圍著男人轉(zhuǎn)的工具人，心懷信仰，“信仰高于愛(ài)情”的內(nèi)核，才是這個(gè)角色能留住觀眾的根本。

到了《冰湖重生》這里，那點(diǎn)核心魂直接沒(méi)了。楚喬直接被改成了只為男主復(fù)仇的工具人，全劇重心都放在了俗套的多角戀上，完全丟了原版的內(nèi)核。主演黃楊鈿甜今年才19歲，不少觀眾吐槽她幼態(tài)臉撐不起女將軍的氣場(chǎng)，打戲軟綿綿的，和當(dāng)年趙麗穎的氣場(chǎng)比，差距真的不小。

開(kāi)播當(dāng)天被蹭了這么久，趙麗穎工作室終于忍不住出了手。當(dāng)天下午五點(diǎn)，工作室發(fā)了一條九年前《楚喬傳》的舊采訪，配文只有十二個(gè)字：“時(shí)光往復(fù)，不負(fù)信仰，「楚」心如故”。全程沒(méi)點(diǎn)名沒(méi)道姓，但是明眼人都能看出來(lái)這話(huà)是說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)的。

采訪里趙麗穎說(shuō)的內(nèi)容也很巧，剛好點(diǎn)出了楚喬的核心是自由平等、女性獨(dú)立，還特意說(shuō)女性角色不該為了男人斗來(lái)斗去。這不就是直接點(diǎn)破《冰湖重生》亂改內(nèi)核、消費(fèi)經(jīng)典的問(wèn)題嗎？態(tài)度夠鮮明，又給足了對(duì)方面子，這操作不得不說(shuō)太穩(wěn)了。

趙麗穎工作室這邊剛發(fā)完，《冰湖重生》官微一個(gè)多小時(shí)就急著跳出來(lái)回應(yīng)了。當(dāng)天六點(diǎn)半，官微發(fā)了一句陰陽(yáng)怪氣的話(huà)：“人前體面人，人后難做人～亂世生存全靠演技，誰(shuí)還沒(méi)兩副面孔呢～”，還配了一張劇中角色的面具海報(bào)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)這種話(huà)，換誰(shuí)看了都會(huì)覺(jué)得是在影射趙麗穎工作室，暗諷對(duì)方表面體面背后搞事。

本來(lái)就是你蹭人家熱度在先，現(xiàn)在蹭完了還反過(guò)來(lái)內(nèi)涵人家，這事放誰(shuí)身上觀眾都看不下去。結(jié)果更有意思的來(lái)了，這條博文發(fā)出去還不到一小時(shí)，官微直接悄悄刪掉了。哪知道網(wǎng)友手速夠快，截圖早就存好了傳遍全網(wǎng)，相關(guān)話(huà)題直接沖上熱搜，網(wǎng)友都調(diào)侃，這刪博速度，不就是坐實(shí)了心虛嗎。

爭(zhēng)議發(fā)酵之后，網(wǎng)友幾乎是一邊倒站在趙麗穎工作室這邊。“無(wú)麗穎不楚喬”直接成了評(píng)論區(qū)的主流聲音，大家還翻出當(dāng)年《楚喬傳》覆蓋32億人口、出口兩百多個(gè)國(guó)家的成績(jī)，說(shuō)這份國(guó)民度根本不是蹭熱度的新劇能比的。不少人吐槽《冰湖重生》就是典型的端起碗吃飯放下碗罵娘，蹭夠了熱度還反過(guò)來(lái)咬一口，實(shí)在太掉價(jià)。

也有少數(shù)網(wǎng)友覺(jué)得，會(huì)不會(huì)是大家想多了，搞不好就是正常宣傳剛好趕了個(gè)巧，才鬧出誤會(huì)。可這種聲音剛出來(lái)就被淹沒(méi)了，畢竟劇方長(zhǎng)期捆綁炒作在前，剛對(duì)完線(xiàn)就發(fā)這種內(nèi)涵文案，換誰(shuí)都會(huì)往那方面想。要是真沒(méi)那意思，犯不著發(fā)了又刪啊，刪博可不就是等于默認(rèn)了嘛。

有意思的是，這場(chǎng)爭(zhēng)議本來(lái)是《冰湖重生》開(kāi)播以來(lái)最大的熱度，結(jié)果反倒把自己口碑作沒(méi)了。現(xiàn)在該劇豆瓣開(kāi)分低迷，連具體分?jǐn)?shù)都不敢放出來(lái)，反觀被蹭的《楚喬傳》，單日播放量反而漲了超1.2萬(wàn)，活生生搞成了反向引流的名場(chǎng)面。說(shuō)穿了，這場(chǎng)矛盾本來(lái)就是經(jīng)典IP情懷和資本快餐營(yíng)銷(xiāo)撞出來(lái)的火花。

現(xiàn)在做IP續(xù)作，總想著靠原版情懷蹭流量，卻從來(lái)不想著好好打磨作品。IP續(xù)作能成功，靠的從來(lái)不是碰瓷原版，是守住角色的精神內(nèi)核，拿出對(duì)得起觀眾的內(nèi)容才行。《冰湖重生》一門(mén)心思消費(fèi)經(jīng)典，連最基本的內(nèi)容都不上心，被觀眾質(zhì)疑不滿(mǎn)，本來(lái)就是情理之中的事。

截止到現(xiàn)在，兩邊都沒(méi)更進(jìn)一步的回應(yīng)，也都沒(méi)直接點(diǎn)對(duì)方的名，所有爭(zhēng)議都來(lái)自網(wǎng)友的猜測(cè)。但不得不說(shuō)，做影視還是要拎得清，靠碰瓷博來(lái)的熱度留不住觀眾，只有用心做作品，才能真正得到大家的認(rèn)可。

參考資料：澎湃新聞 《冰湖重生營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)議引熱議 IP開(kāi)發(fā)需尊重原創(chuàng)內(nèi)核》