北京
幸虧貓貓和狗狗不會告狀，不然它們早就把“鏟屎官”告到聯合國去了。
怎么回事呢？
話說瑪氏（沒錯，就是那個賣M&M豆和彩虹糖的公司）旗下寵物食品品牌愛慕思（IAMS），為了宣傳一款幫助寵物順暢排便的產品，把奧蘭多桑福德機場 的行李轉盤出口，變成了狗狗和貓咪的巨型屁股，畫風是這樣的：
行李從轉盤出口（也就是“屁股”位置）出現，然后在傳送帶上順暢有序地排隊，等候乘客提取。
由于廣告牌背景是貓咪和狗狗，從遠處看上去，一件件行李就像是從貓咪和狗狗屁股里排出的一坨坨便便，秩序井然，暢行無阻。
瑪氏這次活動的主題， 叫做“Smooth Delivery暢行無阻”，這是一個雙關語，既指（行李）順暢傳送，也暗指（寵物）排便通暢。
瑪氏這次推廣 的產品，名字叫做PROACTIVE 5營養餐，其中富含益生元、天然纖維和其他必需 營養素，可以幫助寵物在各個生命周期階段保持腸胃消化健康：
為什么瑪氏非要在機場搞事情呢？
因為此時正是繁忙的春假旅游季，是鏟屎官們外出旅行的高峰期。
當鏟屎官們不在家出去浪時，家里的貓貓和狗狗們可能會因為照顧不周，導致排便不暢，這樣一鬧，鏟屎官在外面也玩兒不踏實。
這正是PROACTIVE 5營養餐想要解決的問題：幫鏟屎官解決愛寵排便不暢的后顧之憂。
貓貓狗狗便秘這事吧，雖然有時難以啟齒，但確實讓鏟屎官輾轉反側睡不著覺。
瑪氏這次活動，巧妙利用機場行李轉盤這一場景，讓人們從行李順暢，立刻聯想到寵物順暢排便。
通過寵物屁股的微妙暗示打破禁忌，等待取行李的乘客又不得不目不轉睛地緊盯整個“排便”過程，輕松、幽默，無傷大雅。
既強化了品牌科學、專業的形象，同時也展現了親和力與創新性，水到渠成，一氣呵成。
一個絕妙的雙關，一個腦洞大開的場景，就能把尷尬的痛點，變成過目不忘的爆款。
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