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擠牙膏、沒新意、摳摳搜搜、喬布斯棺材板壓不住了……最近五六年，蘋果的風評大概就是以上幾個關鍵詞，看上去一副“遲早要完”的樣子。

就是這個貌似在走下坡路的蘋果，卻在2026年發(fā)動了一場大規(guī)模突襲， 想對安卓陣營完成致命一擊。

01

內存大戰(zhàn)

如果你最近在關注手機，就會發(fā)現(xiàn)一個詭異的情況，各大廠商都在瘋狂漲價，只有蘋果特別淡定。

截止4月初，安卓陣營的幾大主力，小米、OPPO、vivo、榮耀都已經相繼完成了產品提價，漲幅少則300、400塊，多則1000元以上， 要么就是用減少折扣的方式來暗漲，發(fā)布大半年的機型，還是按原價賣。按照知名分析機構Trusted Tech Intelligence的預測，今年中國市場的旗艦手機，價格漲幅可能超過30%，這筆差價，已經足夠影響消費者的購買決策。

（山西日報）

更恐怖的是，因為價格整體抬升，“千元機”這個細分賽道正在快速消失， 原本定價1000元到1500元，現(xiàn)在漲完了要1500到2000元，智能機的入門門檻都變高了，對于學生黨、老年用戶堪稱災難。

奇怪是，蘋果就好像置身事外一樣，目前卻毫無動作，主銷的iPhone17系列，還是按以前的價格賣，16系列的老機型還在年初官降了幾百塊，不太受歡迎的iPhone Air，更是直接官降2000元促銷。此消彼長之下，天天被吐槽高價低配的iPhone，居然都顯得有性價比了 ，看完感覺自己穿越到了異世界。

這場風波的關鍵，其實就是內存芯片價格上漲。

近兩年隨著AI大模型訓練和推理需求的飆升，AI服務器使用的HBM高帶寬內存，需求也隨之增加。這導致三星、SK海力士等芯片巨頭，把大量資金和產能都投向了HBM，減少了對消費端的供應。僅僅2026年第一季度，手機用內存報價就同比增長400%，常見的12GB+256GB的組合，已經從30多美元飆升暴漲到了120美元。

這次十年來規(guī)模最大的漲價，也有蘋果的一份“功勞”。最近國外媒體傳出消息，蘋果公司正在以極高的價格，收購市面上所有可用的移動DRAM內存芯片，有多少要多少。

（wccftech）

這事其實早有征兆，在年初跟三星半導體部門談價時，蘋果居然隨口就答應給DRAM內存價格翻倍，據(jù)說三星的代表自己都聽傻眼了，因為他們的心理價位是價格上調約60%，只是一開始拋出100%漲幅，等著蘋果來砍價，沒想到蘋果根本懶得砍，秒簽字。

并非人傻錢多，分析人士普遍認為，蘋果這不僅僅是為了保障自己今年的內存供應， 也是在故意惡心對手， 進一步抬高他們的采購成本，也提前占好芯片廠產能，讓對手沒有零部件可用，價格和產能同時受限。而自己雖然高價采購內存多花了錢，財報會很難看，但換來了市占率。

從現(xiàn)在蘋果毫無漲價跡象來看，他們顯然就是這么打算的，蘋果3月份推出的新品，也從側面印證了這一點，入門機型iPhone 17e，雖然閹割了攝像頭和屏幕等配置，但售價僅4499元，疊加國補之后，3900多就能拿下，換了是你，你愿意買漲價之后的安卓低端機，還是多加點錢，買不容易卡的iPhone？蘋果搶占市場的意圖已經很明顯了。

（華爾街日報）

面對蘋果的全力進攻，幾乎所有安卓廠商，都對2026年的銷量持悲觀態(tài)度， 業(yè)內人士爆料，小米、OPPO將整機訂單下調超20%，vivo下調近15%，號稱“非洲之王”的傳音，也下調到低于7000萬臺。其中傳音的處境可能是最危險的，作為主打下沉市場的品牌，受到的沖擊自然很嚴重，手機CPU供應商認為低端市場萎縮，已經開始大規(guī)模減產落后的5nm/4nm芯片產能，切換到更加先進、高利潤的制程，其中4nm就要減產大約1500萬至2000萬顆。

還有廠家干脆就兩手一攤，直接躺了，魅族已經宣布，因為內存的大幅上漲，魅族22 Air將取消上市計劃，網(wǎng)傳其后續(xù)機型的開發(fā)計劃也被擱置。

你慌，他也慌，反正蘋果不慌。今年1月份，中國智能手機市場的銷量整體下滑23%，蘋果是主流品牌中唯一打出正戰(zhàn)績，銷量增8%，市場份額提至大約20%，2月份，蘋果的市場份額已經達到了26.76%，穩(wěn)居第一。

對于安卓陣營來說，更糟糕的可能還在后面。本來芯片就受到AI需求和蘋果哄抬價格的影響，現(xiàn)在中東又打成一片，油氣設施被摧毀，航運受阻，來自卡塔爾天然氣田的氦氣供應幾乎中斷，部分報道稱，設施完全恢復至少需要5年時間。

而氦氣又是半導體產業(yè)不可或缺的原料，它作為性質極為穩(wěn)定的惰性氣體，當精密設備蝕刻微電路的時候，需要氦氣進行持續(xù)進行冷卻，以維持適當?shù)墓ぷ鳒囟龋A被化學試劑清洗后，也要拿氦氣來吹除殘留物。

現(xiàn)如今，氦氣供應驟減1/3，價格暴漲超50%以上。這種情況下，三星、海力士等半導體巨頭肯定優(yōu)先生產高價值訂單，從而滿足蘋果這位大客戶的需求。而安卓陣營，自然就只能撿蘋果吃剩下的，尤其是中小廠商，能否維持生產都要打個問號。

02

創(chuàng)新已死，供應鏈為王

蘋果敢在供應鏈上玩撒幣戰(zhàn)略，一個非常關鍵的原因就是，有錢，虧得起。

截至2025年年末，蘋果持有的現(xiàn)金和可流通證券總計1450億美元，年營收超過1400億美元， 作為對比，有現(xiàn)金王之稱的小米集團，同一時間手里大約握著337.95億美元，號稱全球第五大智能手機廠的傳音，才21億美元出頭，安卓陣營可用的籌碼，都與蘋果相差甚遠。

更不要說，蘋果已經連續(xù)幾年執(zhí)行了激進的資本回報計劃，通過回購股票和派發(fā)股息減少現(xiàn)金，在2019年的巔峰時刻，蘋果持有超過2000億美元的現(xiàn)金，是真正的富可敵國！

這種龐大儲備，讓蘋果有著遠超對手的承受能力，它可以主動放棄利潤， 大把大把燒錢進行虧損式采購， 然后瘋狂蠶食對手的市場份額，虧一年熬不死你，那就虧兩年。安卓陣營極少有廠家，能拿出這么多錢陪蘋果玩下去，別的不說，蘋果向供應商采購，要么預付要么現(xiàn)結， 安卓陣營的中小廠商，連這點無法保障，得交付后120 天才能開票，還外加180天兌付期，光這點，就足以讓供應商做夢都夢見自己進果鏈了。

所以，對于安卓陣營的大部分廠商來說，原材料漲了，產品的終端價格就必須跟著漲，元件供應緊張，就只能減產。在這場 “鈔能力” 戰(zhàn)爭中毫無還手之力，只能硬扛“無芯可用” 的出局風險。

而蘋果這么大的現(xiàn)金流，又是它的產品定位換來的。

蘋果在800美元以上高端手機市場份額超 60%，很多用戶都不問多少錢，只問“是不是最貴的款？”，這使得蘋果手機的利潤都遠高于其它廠商，能達到30%至35%，很多安卓廠商，做得好的也才10%左右，使得蘋果能用高溢價持續(xù)積累現(xiàn)金，到這種關鍵時刻開始燒錢換市場。

而且蘋果擁有軟硬一體的封閉生態(tài)， App Store的蘋果稅，還有iCloud、Apple Music，全都是高毛利服務，能它構建 “設備增加→服務營收上漲→反哺硬件” 的完美閉環(huán)，如今iOS的全球活躍設備已突破 25 億臺，光服務收入一項，就超過了大多手機廠商的總收入。冷知識，今年一季度蘋果服務業(yè)務毛利率76.5%，大約是是硬件的兩倍。

其結果是，蘋果以占全行業(yè)20%出貨量，吸走了行業(yè)超過80%左右的利潤。

高定位、高利潤除了能提供現(xiàn)金流之外，也能一定程度上稀釋掉某個部件上漲帶來的沖擊。iPhone的內存占總物料成本（BOM）的比例小，大約只有4%， 即便內存價格翻倍，對總成本的影響也很小，如果算上ROM存儲的話，12GB+256GB的組合大約占BOM的10%， 并不高。

而安卓廠商在高端市場份額薄弱，主銷機型集中在中低端價位段，RAM+ROM元件在BOM中占比高達22%， 經過2025年喪心病狂的暴漲，至今年初，占比已經飆升至34%， 千元機的成本結構直接崩塌，只能被迫減配或漲價，徹底喪失競爭力。其余機型，也是高度依賴硬件本身的利潤來盈利，缺乏規(guī)模化的服務收入，要么漲價丟失市場，要么降價虧損，陷入兩難境地。

自從喬布斯去世，大家就對蘋果的創(chuàng)新能力和設計品味，不抱什么期待了，單從產品上看，似乎近些年的蘋果就只會撿安卓陣營的靈感，折疊屏也好，靈動島也好，都是剩飯，很多紙面參數(shù)還完全干不過人家，羅老師都從每年吐槽變成了無力吐槽。

如果你天天看友商在發(fā)布會上吊打iPhone，看博主們天天說喬布斯被氣活，很容易產生一種“這公司快涼了”的錯覺。

實際上，庫克領導下的蘋果，仍擁有強大的現(xiàn)金流、超高的利潤率、獨特的產品生態(tài)，依然是個可怕的對手。

在手機界的高啟強眼里，什么價格暴漲？什么全球供應危機？都是提升市占率的階梯，風浪越大魚越貴。

03

周期性戰(zhàn)爭

對于蘋果這一通操作，業(yè)界可能早有心理準備，但確實沒有太好的應對辦法。

回想2005年，蘋果的新款iPod Nano面世，為了徹底擺脫傳統(tǒng)微型硬盤在抗震性、體積和功耗上的天然缺陷，開始大量采用 NAND存儲，蘋果提前預付巨額現(xiàn)金，直接鎖定了東芝等廠商的產能，同時還鎖定了全球頂尖的 CNC 機床數(shù)年產能，變相壟斷了全鋁機身技術，讓競爭對手根本無法拿到核心元器件生產類似產品。

（Apple）

從 A8 芯片試水后，蘋果逐步將 A 系列、M 系列芯片都交由臺積電代工，每一代新制程工藝量產前1到2 年，就與臺積電簽訂獨家協(xié)議，支付巨額資金幫助產線升級，但要求鎖定臺積電最新制程的大部分產能，有時候甚至要求量產的首年獨占產能，這就是安卓陣營制程永遠落后的根源所在。

這甚至還沒算上，蘋果當年包下 LG 幾乎全部的高PPI IPS 面板產能，讓安卓陣營拿不到足夠的高素質屏幕，也沒算上蘋果直接收購，一眼看中這項技術的潛力，花費3.6億美元收購了3D感測技術公司PrimeSense，讓對手在長達7年時間內都拿不到和Face ID同級別的人臉識別技術。

拿供應鏈的優(yōu)勢去暴打友商，真的百試不爽。

在所謂的蘋果走“下坡路”這段時間，蘋果的市值從3370億美元，上漲到了38000億美元；年出貨量，從9000萬臺上漲到2.4億臺。

還是那句話，安卓陣營不缺好硬件，中國手機廠商也有用不完的好點子，但光靠產品創(chuàng)新，恐怕很難把蘋果徹底趕下神壇。需要構建獨特的軟件生態(tài)，需要在供應鏈中找到更多的自己人，能夠放棄部分短期利益、放眼大局的自己人，才可以應對蘋果發(fā)動的周期性戰(zhàn)爭。

這個超級大工程，光靠手機廠商自己，是肯定辦不成，得國家級戰(zhàn)略來保駕護航，還需要上下游每個環(huán)節(jié)的配合……如果非要說，誰有希望把這事搞定，那也只能是中國了，至少我們在努力嘗試。

至少，中國廠商愿意花幾十、上百億和漫長的時間，去搗鼓一個跟iOS和安卓都不一樣的新操作系統(tǒng)。

至少，很缺天然氣田的中國，面對95%氦氣需要進口的情況，沒有躺平，而是組織國內眾多企業(yè)和院校進行技術攻關，試圖從煤層乃至空氣中提取氦，已經把對外依賴度降至80%。

京東方也已經從一家名不見經傳的地方小廠，變成了全球最大的顯示面板廠家，提供了全球1/4的屏幕，高端OLED的產量全球第二，僅次于三星，也讓中國廠商多了個選擇。

傾全國技術人才打造的合肥長鑫和長江存儲，技術也以肉眼可見的速度在持續(xù)升級，像蘋果這次瘋狂掃貨的LPDDR5X內存，長鑫已經在去年底官宣量產了，只是產能還在爬坡……

嘗試未必會成功，但你不去試，就永遠只能給蘋果擦皮鞋。這一次蘋果發(fā)起的內存大戰(zhàn)，或許中國廠商還沒辦法完全抵御沖擊，但我們有理由相信，隨著時間的推移，手機供應鏈會越來越自主和可控。

三十年河東三十年河西，莫欺少年窮。

我是芯片超人花姐，入行20年，經手10億+RMB芯片采購。

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內容轉載自微信公眾號「酷玩實驗室」（ID:coollabs），作者： 酷玩實驗室

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