一批新銳品牌在歐美大受歡迎。

作者| 飄 飄

責編 | 高 高

來源| 聚美麗

在社媒病毒式傳播、IP人設打造與韓流文化輸出的多重驅動下，小眾韓妝、名人美妝與新銳DTC品牌正快速搶占歐美市場。

其中，韓系新銳底妝品牌TIR TIR首次登上英國美容行業網站Cosmetify全球最具影響力美妝品牌榜單，更以滿分10分的影響力指數登頂。

△圖源：截自TIR TIR品牌官網

此次Cosmetify發布最新的榜單，按照社媒影響力+搜索熱度為核心，綜合全球主流社交平臺(Instagram、TikTok)粉絲總量、互動率、谷歌搜索量、增速及話題聲量五大維度，評選出全球最具影響力美妝品牌TOP50、全球搜索量最高品牌TOP50等榜單。

△圖源：截自Cosmetify官網

值得關注的是，該指數相關榜單較2024年出現顯著調整，YSL、Huda Beauty、Kylie Cosmetics等多個品牌新晉上榜。

與此同時，聚美麗還觀察到，韓妝在歐美市場呈現新老交替、兩極分化態勢：以 Medicube(APR旗下)（）、TIR TIR為代表的新銳品牌躋身榜單前列，而傳統品牌整體表現式微，僅蘭芝進入TOP20，且搜索量與排名均大幅下滑。

名人美妝撐起半邊天，美寶蓮、NYX新上榜

美妝行業的全球格局在品牌迭代與流量更迭中不斷重構，一份權威榜單更能直觀看出當下市場的注意力走向。

據Cosmetify全球最具影響力美妝品牌TOP20顯示，榜單頭部迎來大洗牌，前四名均為新面孔，分別是TIRTIR、Huda Beauty、Kylie Cosmetics與M.A.C。值得關注的是，這四大品牌的綜合影響力指數差距十分顯著。

△圖源：截自Cosmetify官網

其中，TIR TIR以滿分的影響力指數拿下冠軍，領先第二名Huda Beauty 近4分之多。從評價維度來看，TIR TIR在全球主流社交平臺粉絲總量達154.48萬，平均活躍率45865.72%。雖這兩項數據在上榜品牌中并不算突出，且月平均搜索率同比下滑19%，但仍以31,386,314的超高搜索量位居第一，直接登頂2025年全球最具影響力美妝品牌榜首。

深入分析這份榜單，可清晰看出以歐美社媒為主要評價標準的海外美妝市場呈現出三大核心趨勢：

1）名人美妝憑借強大的社媒影響力實現破圈傳播，TOP20品牌中近半數來自該賽道，典型代表如 TIR TIR、Huda Beauty等；

2）消費下行周期中，開架彩妝仍保持穩定市場份額，美寶蓮、NYX等經典品牌新上榜；

3）韓系新銳品牌實現強勢逆襲，傳統品牌聲量有所下滑，TIR TIR位居榜首，蘭芝則下降11位至第20名。

盡管TIR TIR目前在中國市場仍處于相對小眾、知名度不高的階段，但從數據表現不難看出，該品牌在歐美市場已收獲極高的關注度。

據悉，TIR TIR創立于2015年，是源自韓國首爾的新銳美妝品牌，隸屬于本土新興化妝品集團Goodai Global，由美妝紅人李宥彬(Lee Yubin，Instagram粉絲數超30萬)創辦，品牌理念為“Trust In Radiance”。

△圖源：截自Instagram，TIR TIR創始人李宥彬

產品布局方面，TIR TIR主打妝養合一，覆蓋護膚與彩妝兩大品類，核心產品涵蓋防曬霜、遮瑕膏、氣墊等，售價區間為1.5–68美元(含套裝，按官網原價統計，折合人民幣約10.33–468.32元)。

品牌憑借高適配底妝與清透妝感迅速走紅，更以豐富色號打破傳統韓妝印象。其官網數據顯示，人氣最高的氣墊與粉底液分別提供40種30種色號選擇，產品在日本及歐美市場熱度持續攀升。

△圖源：截自TIR TIR品牌官網

據品牌方舟報道，真正讓TIR TIR進入大眾消費者視野的是Mask Fit 紅色氣墊粉底液。

該產品率先在日本市場走紅，一度登頂當地粉底品類銷量冠軍，隨后借助TikTok 博主的推廣，上線亞馬遜僅兩個月，便成為首個登上亞馬遜北美美妝總榜TOP1的韓國品牌。

憑借亮眼的全球化表現，TIR TIR已躋身近年增速最快的韓系美妝品牌之列，其估值更是超1億美元(約合人民幣6.89億元)。

據韓國《每日經濟》報道，該品牌創立不足兩年銷售額便突破2100萬美元(約合人民幣1.45億元)，2022年銷售額攀升至1237億韓元(約合人民幣5.67億元)，2023年進一步增至1719億韓元(約合人民幣7.87億元)，而2024年銷售額更是預估突破3000億韓元(約合人民幣13.74億元)。

此外，榜單TOP20中除前三名外，Fenty Beauty、Rare Beauty、Rhode、Charlotte Tilbury 等多個名人美妝品牌仍占據重要席位。

在名人自帶流量、社媒傳播與粉絲經濟的多重加持下，可見名人美妝賽道在整體美妝市場中仍具備話題度與消費號召力，也體現了明星個人IP對品牌破圈、觸達年輕消費群體的持續價值。

1.24億搜索量斷層領先，新一代韓妝躋身TOP1

隨著社媒傳播滲透與歐美電商渠道高速擴張，正在改變著全球美妝消費決策鏈路，品牌線上搜索熱度成為衡量歐美市場聲量與消費需求的核心指標之一。

基于全球搜索數據，Cosmetify發布全球美妝品牌搜索量TOP20榜單，清晰勾勒出當前美妝頭部品牌格局與流量競爭態勢，呈現五大關鍵趨勢：

1、TIR TIR 以1.24億搜索量斷層登頂，大幅領先其他品牌，成為全球搜索熱度最高的美妝品牌；

2、新銳韓妝聲量顯著提升，Beauty of Joseon、Medicube 均實現兩位數增長，其中 Medicube為TOP20中增速最快品牌；

3、8個品牌搜索量持平，反映出成熟品牌在流量格局中的穩定性與基本盤韌性。

4、部分名人美妝品牌聲量下滑，Fenty Beauty、Rare Beauty、Rhode 搜索量回落，其中Rhode跌幅達33%；

5、近年部分被資本運作的品牌起勢，如聯合利華收購的K18、股權由聯創與泛大西洋投資集團回購的Kayali，均呈現明顯增長勢頭。

而從榜單TO5來看，品牌的月搜索量均在150W以上，除了TIR TIR超1億差距遙遙領先外，第二名為歐舒丹集團旗下的北美高端身體護理品牌Sol de Janeiro。該品牌在2025財年(2024年4月1日-2025年3月31日)凈銷售額累計高達8.85億歐元(約合人民幣70.52億元)。

第三名則是隸屬于歐萊雅的理膚泉，該品牌早在2019年闖入10億歐元俱樂部，其B5系列防曬、噴霧等更是經久不衰的明星大單品。

△圖源：截自Cosmetify官網

另一英國高端彩妝品牌 Charlotte Tilbury(夏洛特?蒂爾伯里)位列榜單第4 位，全球月均搜索量達183萬，熱度居高不下。

作為頂級彩妝師創立的明星御用品牌，Charlotte Tilbury自2013年成立以來快速規模化。品牌以紅毯級妝效、專業易上手為核心，主打高光澤質感與高適配妝面，覆蓋底妝、唇妝、眼妝等全品類，售價區間為75-1000元，其中Pillow Talk 枕邊話系列、四色奢彩眼影盤、魔法面霜等為標志性爆款。

△圖源：截自Charlotte Tilbury官網

其創始人Charlotte Tilbury擁有超30年行業經驗，曾為 Kate Moss、Penélope Cruz等國際巨星打造妝容，同時擔任英國《Vogue》特約美容編輯。

△知名彩妝師Charlotte Tilbury

2020年，品牌憑借可觀的增長引發聯合利華、雅詩蘭黛等巨頭競購，最終以12億英鎊(約合人民幣110.26億元)被西班牙時尚美妝集團Puig收購，與依泉、阿蒂仙之香等同屬高端美容矩陣。

并入Puig后，Charlotte Tilbury成為集團彩妝業務核心增長引擎。2024年財報披露，收購后品牌凈收入增長超三倍，不僅擴充了集團Love Brands 高端美容組合，更是成為同期增速最快的多品牌美容集團。

同時，Puig財報還顯示，2023年Charlotte Tilbury營業額達4.485億英鎊(約合人民幣41.21億元)，同比增44.45%。2025年該品牌仍保持兩位數增長，增長韌性突出。

除此之外，榜中也不乏一些其他新銳品牌，尤其是近年來在美國市場快速破圈的韓國醫美級護膚品牌Medicube以月均搜索量82.3W，同比增長81%的成績登上該榜單第11名。

據悉，Medicube創立于2016年，以皮膚科聯合研發、臨床驗證為核心競爭力，專注于痘肌護理、肌膚修護、抗老等問題肌護理領域。品牌明星單品全面覆蓋護膚與美容儀器兩大賽道，其中ZERO毛孔細致棉片、PDRN粉紅勝肽膠原安瓶等產品廣受市場認可，產品售價區間為6-530美元(約合人民幣41-3650元)。

△圖源：截自Medicube官網

值得一提的是，Medicube與母公司APR近年來在歐美市場均取得了顯著突破。此前聚美麗曾報道，APR自2014年成立以來，業績實現連漲11年，2025年11月更成功登頂韓妝市值榜首，同年銷售額同比大漲111.3%，達15273.45億韓元(約合人民幣69.95億元)，其第一大海外市場美國更是逼近30億元人民幣。

Medicube在美國市場的表現同樣亮眼。據EchoTik數據顯示，截至2026年3月2日，Medicube在TikTok Shop美區的累計GMV已突破2.02億美元(約合人民幣13.91億元)，累計銷售量達373.19萬件，年度增速高達1143%，穩穩躋身TikTok Shop美區美妝類目頭部陣營。

△圖源：TikTok

據紅茄Crevideo分析，Medicube在TikTok Shop采用三大打法實現銷售增長：

其一，構建雙價格帶產品矩陣，以低價護膚套裝引流拉新、高價美容儀實現盈利，并通過平臺獨家款制造稀缺性；

其二，搭建金字塔式10萬達人分銷體系，按層級完成品牌背書、精準種草與規模化覆蓋，以傭金、階梯獎金及獨家產品組合激勵達人；

其三，首創反應版權(Reaction Rights)內容策略，購買明星內容二次創作版權并開放給達人，借助用戶“錯失焦慮”心理，實現低成本、長尾化的內容擴散。

此外，榜單中還出現了多個名人創立的美妝品牌，包括 Huda Beauty、Rare Beauty、Rhode等，同時也不乏NYX、M.A.C、美寶蓮等大眾熟知的經典品牌。這些兼具話題度與市場基礎的品牌共同上榜，其主因占據更多消費者心智。

單條收入近80萬，Painted創始人成最火博主

從前文來看，除了新興美妝的成長之外，社媒的迅速發展也推動一波名人美妝浪潮，Huda Beauty、Rare Beauty、Rhode 等品牌，憑借強大粉絲基礎與社媒勢能，在極短時間內成長為估值超10億美元(約合人民幣68.86億元)的行業案例。

在YouTube、Instagram、TikTok 等平臺內容生態的催化下，一批憑借毒舌犀利、專業硬核等鮮明人設走紅的美妝博主，紛紛推出個人品牌，完成從博主IP到自有品牌、再到商業變現的完整閉環，同時也成為海外美妝市場中極具標志性的核心賽道。

而這些博主的行業影響力究竟幾何，其Cosmetify發布的全球最具影響力美妝博主TOP10榜單，給出了直觀答案。

從該榜單可見，James Charles 憑借 Instagram+TikTok合計6040萬總粉絲，以及單條內容綜合預估收入8.68萬英鎊(約79.75萬元人民幣)，登頂全球最具影響力美妝博主榜首。

△James Charles

他也是榜單中唯一一位單次跨平臺商業合作收入突破10萬美元(約合人民幣68.86萬元)的創作者。據Cosmetify分析，這一成績高度依賴TikTok的龐大粉絲基數。

作為全球現象級美妝創作者，James Charles以大膽創意妝容、高質感教程與極強的粉絲號召力著稱，曾創下CoverGirl首位男性代言人的行業里程碑，打破美妝領域性別邊界。

△圖源：Daily Edge報道

他先后與Morphe、倩碧、絲芙蘭、SHEGLAM等國際美妝品牌達成合作，其中與Morphe聯名的Sister Collection眼影盤上線即快速售罄，成為現象級聯名案例。

此外，他推出的個人美妝品牌Painted，主打純素、無cruelty-free高性價比彩妝，并出品美妝真人選秀《Instant Influencer》節目，多次斬獲Streamy等國際內容大獎。

位居榜單第二名的Mari Maria，則是排位最高的明星博主，也是Cosmetify指數榜單的常客。她在Instagram上的指數得分甚至超過榜首James，核心得益于粘性極高的巴西本土粉絲群體，其累計粉絲達4810萬，單條內容綜合預估收入高達7.38萬英鎊(約合人民幣67.81萬元)。

作為巴西知名美妝創作者與美妝品牌主理人，Mari Maria憑借專業彩妝教程、貼合大眾的妝容測評與真實親和的內容風格受到廣泛關注，在拉美美妝領域擁有較高知名度，其合作品牌包括 Huda Beauty、ColourPop、Burger King、OX美發等，覆蓋國際彩妝、快消與個護品類，憑借穩定的內容傳播力與市場號召力，帶來可觀曝光與轉化。

△Mari Maria

除此之外，她還在2017年創立個人同名美妝品牌Mari Maria Make up，其中專利三角粉底刷為特色單品，同時入駐絲芙蘭、Riachuelo等主流美妝零售渠道，成為巴西本土彩妝品牌中突出的一員，也進一步提升了她在全球美妝領域的知名度與商業價值。

△圖源：Mari Maria Make up官網

而Bretman Rock穩居第三位，這位菲律賓裔美國頂流美妝博主，憑借犀利幽默的風格與極具辨識度的妝容走紅，坐擁數千萬粉絲，內容傳播度與商業吸引力兼備。盡管他在TikTok持續產出爆款內容，但Instagram仍是最具商業價值的核心陣地。

榜單數據顯示，其粉絲數雖僅為3860W(為James Charles的約一半)，但其單條帖文合作收入可達6.09萬英鎊(約合人民幣55.96萬元)，這一數據也直觀反映出他與受眾之間穩定且緊密的關系。

△Bretman Rock

另外，他先后與Morphe、ColourPop、wet n wild、blk Cosmetics、One/Size 等美妝品牌推出聯名系列，個人產品線以IP聯名與生活方式周邊為主，覆蓋美妝工具、定制彩妝包、香氛類單品、防曬妝前、高光唇釉等彩妝護膚品類。

基于上述案例可見，歐美美妝市場的商業模式高度依賴社媒傳播+美妝博主生態。多數品牌與紅人以IP孵化、美妝教程及個性化內容起家，通過與品牌深度共創持續放大個人影響力，部分頭部博主已逐步向美妝企業家轉型。這一由市場基因決定的發展路徑，也讓該區域誕生了大量名人美妝品牌。

碧昂絲個人美妝成新品牌TOP1，醉象影響力下滑55%

除了以上三大重要榜單之外，Cosmetify還推出了一些與產品相關的排名。

其一，美妝新品牌TOP3如下：

1）CECRED：由碧昂絲創立的美發品牌CECRED在該品類中表現突出，2024-2025年全球月度搜索量增長123%，成為本年度市場增長表現最強勁的品牌之一。該品牌持續增長的搜索需求與TikTok、Instagram平臺的高互動率相結合，正直接轉化為消費者關注度。

對此，Cosmetify表示，CECRED在社交影響力與品牌敘事相匹配的情況下，新晉名人背書品牌將有機會實現規模化擴張；

△圖源：截自Cosmetify官網

2）DR. ALTHEA：月度搜索量同比激增123%，反映出K-beauty在全球持續增長的趨勢。

Cosmetify指出，該品牌社交影響力雖相對有限，但高互動率體現出極強的受眾粘性，核心得益于345舒緩霜的病毒式傳播。當下消費者愈發青睞成分導向、溫和有效的護膚方案，DR. ALTHEA憑借可靠、重功效的品牌定位受到廣泛關注。

3）Rael(整體健康品牌)：月度搜索量增長83%，主要得益于其出色的社交熱度與互動度。品牌主打純凈成分個人護理產品，消費者對其關注度持續提升，也反映出大家在選購經期用品時更加理性、注重品質。

Cosmetify認為，這一增長說明了Rael已從小眾品牌成功走向大眾主流，影響力超出核心健康消費人群。

其二，正在失去人氣的美妝品牌TOP3：

1）醉象Drunk Elephant(隸屬資生堂)：受人口結構變化與品牌稀釋雙重沖擊，搜索熱度下滑55%。據Cosmetify分析，2023年底起該品牌與北美SephoraKids潮流深度綁定(8–13歲α世代追捧高端功效護膚的社媒現象)，意外疏遠千禧一代與X世代核心客群，疊加仿品泛濫、定價偏高，致使如今聲量下滑。

△圖源：截自Cosmetify官網

2）BUBBLE SKINCARE：憑借平價定位迅速走紅Z世代，如今搜索熱度驟降55%。Cosmetify認為，這一趨勢或標志著青少年護膚市場已觸達飽和峰值，隨著消費者(含年輕群體)轉向更專業護膚或韓系美妝，該品牌不再擁有此前登頂的搜索熱度。

3）E.L.F. COSMETICS：雖銷售額持續同比增長，但搜索熱度下滑。據Cosmetify分析，這一方面源于品牌在文化層面難以與目標受眾共鳴，從而減弱了消費者的購買意愿。雖平價優勢仍在，但當下美妝市場仿品泛濫，其處境與NYX相似。

同時，Cosmetify還公布了社交媒體粉絲數最多美妝品牌TOP3，分別是Huda Beauty、Kylie Cosmetics、M.A.C。

而最受關注的香水品牌TOP5，則有SOL DEJANEIRO、Kayali、Amouage、Phlur和Orebella。

基于Cosmetify發布的一系列榜單來看，社媒的深度滲透改變了品牌發展方式。品牌不再依靠傳統線下布局與大規模廣告投放，而是以搜索熱度爭搶流量、以互動率打動用戶，TIR TIR大幅領先、Medicube快速增長，就是最直觀的體現。

一方面，韓妝新舊品牌更替，體現出本土化創新的重要作用，優化產品、貼合本地消費習慣，成為新銳品牌突圍的關鍵。另一方面，名人與博主品牌持續走紅，也說明IP具備價值，人格化特點成為品牌獨有的優勢。

不過，更值得關注的是，美妝消費不再只看網紅熱度，消費者更看重產品本身，功效、成分、性價比讓市場競爭回到產品價值上。品牌只有緊跟消費趨勢，把社媒流量轉變為用戶口碑，將IP熱度積累為品牌實力，才能在行業調整中穩住地位。

未來隨著社媒與電商不斷發展，市場競爭會更加激烈。流量風口和消費喜好雖會變化，但堅持產品創新、理解用戶需求始終不變，也是這份榜單留給行業的一些思考。

信息來源：Cosmetify官網、紅茄Crevideo、TikTok、Instagram、各大品牌官網等

視覺設計：筱情

微信排版：飄飄

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