2021年春節(jié)剛過，北京街頭的紅燈籠還沒摘干凈，黃光裕就走出了監(jiān)獄大門。11年啊，當(dāng)年他進(jìn)去時(shí)，國美紅招牌從北京西單排到廣州北京路，買個(gè)電視得跟售貨員磨半天價(jià)；出來時(shí)，年輕人手機(jī)里全是京東、拼多多，連“國美”兩字都快成老古董了。最讓人抓心的是——他牢里躺著225億身家，咋出獄后連國美都救不活？

黃光裕這輩子，前半段像開了掛。17歲揣著幾千塊從汕頭闖北京，跟哥哥倒騰小電器，愣是把小攤位做成了全國連鎖。2004年第一次當(dāng)胡潤首富，后來又連拿兩次，那時(shí)候說“國美是家電老大”，沒人敢反駁。可命運(yùn)翻書比翻臉快，2008年因事兒被拘，2010年判了14年，首富一下從云端摔下來。

他在牢里，老婆杜鵑可沒閑著。早在被捕前，黃光裕就把大部分資產(chǎn)和國美控制權(quán)轉(zhuǎn)到杜鵑名下，這步棋走得夠準(zhǔn)，保住了家底。但杜鵑厲害的地方不止守錢——2010年陳曉聯(lián)合貝恩資本想奪權(quán)，杜鵑在外面遙控股東投票，硬生生把陳曉趕出董事會(huì)，這事兒后來成了商業(yè)圈經(jīng)典案例，人稱“女版黃光裕”。

可控制權(quán)保住了，市場(chǎng)卻丟了。黃光裕坐牢這11年，正好是中國零售的“換天期”。智能手機(jī)普及，移動(dòng)支付遍地，電商像洪水一樣沖垮線下店。京東搞自建物流，次日達(dá)比誰都快；拼多多拼團(tuán)殺下沉市場(chǎng)，農(nóng)村都在用；后來直播帶貨，一年干出萬億生意。國美呢？還守著“開大店、搞促銷、拼低價(jià)”那套老打法，每一波浪潮都沒趕上。

2021年黃光裕出獄，一瞅國美現(xiàn)狀，估計(jì)心都涼了。趕緊回到核心位置，喊出“18個(gè)月恢復(fù)原有市場(chǎng)地位”的口號(hào)，聽起來挺狠。接著砸錢搞新項(xiàng)目：“真快樂”APP做社交電商，“打扮家”用VR搞家裝，“折上折”搞低價(jià)引流。

可想法挺好，落地全砸了。“真快樂”上線后，用戶根本不買賬——淘寶京東拼多多的習(xí)慣太深了，新平臺(tái)想搶用戶，光叫“真快樂”沒用。“打扮家”VR裝修是新鮮，可技術(shù)成本太高，實(shí)際體驗(yàn)糙得很，叫好不叫座。“折上折”更沒水花，電商平臺(tái)常年“百億補(bǔ)貼”，傳統(tǒng)促銷根本打不過。

18個(gè)月一晃就過了，國美沒翻身，反而摔得更狠。2022年財(cái)報(bào)出來，所有人都驚了：總負(fù)債585.67億，賬上現(xiàn)金及等價(jià)物只剩25億左右，經(jīng)營性現(xiàn)金流才5500萬——這點(diǎn)錢連供應(yīng)商的債都快還不上了。

巔峰時(shí)一年上千億收入的零售帝國，現(xiàn)在啥樣？各地門店大面積關(guān)停，有些城市連國美影子都沒了；員工欠薪的消息到處傳，供應(yīng)商排隊(duì)上門討債；2023年國美零售在港交所停牌，至今沒復(fù)牌。那個(gè)曾經(jīng)隨處可見的紅招牌，正在慢慢消失。

黃光裕自己也扛不住了。從2021年底開始，他陸續(xù)減持國美零售股票，到2022年累計(jì)減持約45億股，套現(xiàn)大概5.48億港元。聽著不少，可跟585億的窟窿比，簡直是杯水車薪。

現(xiàn)在黃光裕極少露面，國美雖然沒正式破產(chǎn)，但基本名存實(shí)亡。當(dāng)年那225億的身家，讓好多人覺得“黃光裕出來就能翻盤”——可事實(shí)打臉：錢能在銀行躺著，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)窗口一旦關(guān)上，再多錢也撬不開。

有人在《商界》雜志寫文章問“黃光裕做錯(cuò)了什么”，分析戰(zhàn)略失誤、團(tuán)隊(duì)斷層啥的。可說白了，核心不是做錯(cuò)，是錯(cuò)過太多：錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，錯(cuò)過電商的黃金期，錯(cuò)過直播帶貨的爆發(fā)——每一波浪潮來的時(shí)候，國美都不在場(chǎng)。

回頭看黃光裕的一生，真挺五味雜陳。從潮汕窮小子到首富，再到入獄11年，出來后想救國美卻越救越慘。時(shí)代的列車不會(huì)等任何人，黃光裕回來了，那班車早開遠(yuǎn)了。

參考資料：胡潤百富榜2019；國美電器2022年度財(cái)報(bào)；《商界》雜志《黃光裕做錯(cuò)了什么》