上海
Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度，全球智能手機出貨量同比下滑 6%。DRAM 與 NAND 存儲芯片短缺引發(fā)供應鏈紊亂、成本飆升，成為拖累市場的核心原因。
當前 AI 數(shù)據(jù)中心建設熱潮持續(xù) “吞噬” 存儲芯片，如同此前搶占 GPU 一樣，大量產(chǎn)能被數(shù)據(jù)中心優(yōu)先占用，留給消費電子領域的芯片資源大幅縮減。疊加中東地區(qū)局勢緊張帶來的消費觀望情緒，手機廠商被迫調(diào)整定價與生產(chǎn)策略，選擇延期新品發(fā)布、減少上市機型數(shù)量，進一步影響市場表現(xiàn)。
部分廠商為應對元器件漲價與物流成本攀升，提前備貨出貨，一定程度上緩沖了出貨量的跌幅，否則市場下滑幅度會更為嚴重。
從品牌格局來看，蘋果實現(xiàn)歷史性突破，首次在第一季度登頂全球手機市場，以 21% 的份額領跑，出貨量同比增長 5%。憑借高端定位與高度整合的供應鏈，蘋果成為受存儲危機影響最小的主流品牌。iPhone 17 系列的熱銷、以舊換新政策的推動，以及生態(tài)體系的強粘性，讓蘋果在疲軟的大環(huán)境中實現(xiàn)逆勢增長，在中國、印度、日本等亞太核心市場表現(xiàn)尤為亮眼。
三星則遭遇下滑，一季度出貨量同比減少 6%，市場份額 20%。大眾市場需求疲軟、S26 系列發(fā)布延期，讓三星承壓。為緩解成本上漲壓力，三星精簡入門級產(chǎn)品線，側(cè)重高端配置機型，上調(diào)起售價并強化高端品牌定位，好在 S26 系列上市初期勢頭依舊強勁。
小米位列第三，是頭部五大品牌中跌幅最大的，同比下滑 13%。由于小米 heavily 聚焦入門級價格敏感市場，存儲成本上漲對其沖擊最為直接。OPPO、vivo 分列第四、五位，出貨量同樣出現(xiàn)不同程度下滑。
Counterpoint 高級分析師 Shilpi Jain 表示，存儲廠商優(yōu)先供應 AI 數(shù)據(jù)中心，導致手機廠商利潤被壓縮，只能將物料成本上漲轉(zhuǎn)嫁給消費者。同時，能源與物流成本走高、中東局勢引發(fā)的經(jīng)濟不確定性，讓消費者換機意愿降低，二手設備需求上升，進一步壓制新機出貨。其中，入門與中端機型受沖擊最大，高端品牌抗風險能力顯著更強。
機構預測，本輪存儲芯片短缺可能持續(xù)至 2027 年末，2026 年全球手機市場前景依舊疲軟。未來手機廠商將放棄 “以量取勝”，轉(zhuǎn)向 “以質(zhì)取勝”，精簡低利潤機型、優(yōu)化配置、發(fā)力二手機業(yè)務守住低端市場，并通過軟件服務、生態(tài)拓展尋找新的增長動力。
另一調(diào)研機構 Omdia 數(shù)據(jù)顯示，一季度全球手機市場同比微增 1%，但這一增長是渠道商提前備貨的短期效應，并未完全體現(xiàn)成本上漲的實際影響。該機構指出，一季度手機用 DRAM、NAND 價格環(huán)比暴漲約 90%，二季度預計再漲 30%，廠商尚未在全球范圍全面上調(diào)零售價。
Omdia 首席分析師 Runar Bjorhovde 認為，手機市場最艱難的時刻尚未到來，成本壓力將持續(xù)沖擊產(chǎn)業(yè)鏈。短期漲價會引發(fā)消費需求震蕩，消費者推遲換機，渠道商備貨只能暫緩沖擊，無法徹底消除影響。2026 年全球手機市場下行風險加劇，在成本攀升與宏觀波動下，全年出貨量或下滑 15% 左右。
總體來看，短期內(nèi)，AI 數(shù)據(jù)中心的存儲需求不會降溫，消費電子領域的元器件供應壓力，仍將持續(xù)籠罩整個手機行業(yè)。
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