【TechWeb】洛圖科技最新發(fā)布的3月中國電視市場(chǎng)出貨報(bào)告揭示了這個(gè)傳統(tǒng)家電品類正面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月國內(nèi)電視整機(jī)出貨量?jī)H為226.0萬臺(tái)，同比下滑12.1%，這一降幅與今年1月基本持平，明確釋放出整個(gè)電視市場(chǎng)依然深陷下行通道且短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的信號(hào)。

在大盤萎縮的背景下，品牌間的馬太效應(yīng)愈發(fā)慘烈。3月份，排名前八的主力品牌（海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為及各自子品牌）合計(jì)出貨約215萬臺(tái)。盡管這已經(jīng)是今年以來該陣營(yíng)遭遇的最大同比跌幅（下降9.5%），但它們依然吞噬了高達(dá)95.1%的市場(chǎng)份額，頭部集聚效應(yīng)達(dá)到了前所未有的高度。

具體來看，第一梯隊(duì)的三強(qiáng)格局堅(jiān)如磐石。海信、TCL與創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)巨頭在3月份合計(jì)出貨約149萬臺(tái)，以65.9%的絕對(duì)占比牢牢握住了行業(yè)的話語權(quán)。緊隨其后的第二梯隊(duì)中，小米（含REDMI）表現(xiàn)出了極強(qiáng)的抗跌性，當(dāng)月斬獲15.5%的市占率。縱觀2026年前三個(gè)月，小米累計(jì)出貨量已突破130萬臺(tái)，16.3%的累計(jì)市占率印證了其穩(wěn)健的上升勢(shì)頭。與國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是，外資陣營(yíng)正加速邊緣化。曾經(jīng)風(fēng)光無限的三星、索尼，連同夏普、飛利浦等品牌，如今在華的單月出貨量已慘淡至數(shù)萬臺(tái)級(jí)別，徹底淪為市場(chǎng)配角。

盡管4月份已經(jīng)敲響了“618”年中大促的備貨戰(zhàn)鼓，且預(yù)計(jì)這波備貨熱潮將延續(xù)一個(gè)月左右，但業(yè)界對(duì)后市依然保持謹(jǐn)慎悲觀。洛圖科技指出，當(dāng)前電視制造業(yè)正面臨存儲(chǔ)芯片、液晶面板以及塑膠粒子等上游原材料成本普漲的壓力，這直接鎖死了電視終端價(jià)格進(jìn)一步下探的空間。在缺乏“以價(jià)換量”抓手的情況下，消費(fèi)者的換新需求將被極大抑制。

基于這一供需兩端的錯(cuò)位，洛圖科技對(duì)全年走勢(shì)給出了悲觀預(yù)測(cè)：2026年中國電視市場(chǎng)零售量同比跌幅恐將擴(kuò)大至15%左右。不過，行業(yè)的陣痛也伴隨著結(jié)構(gòu)升級(jí)，由于廠商主動(dòng)放棄低端價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向中高端，預(yù)計(jì)全年零售額降幅將控制在個(gè)位數(shù)，電視產(chǎn)品的均價(jià)和平均屏幕尺寸將在今年繼續(xù)維持上漲趨勢(shì)。