在近日揭榜的“國投臨港杯”第十二屆“創(chuàng)青春”上海青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中，由OUTnABOUT出門走走帶來的“基于兒童真實行動場景的戶外運(yùn)動童裝”項目榮獲大賽一等獎（青春經(jīng)濟(jì)賽道）。

“讓孩子穿著舒服、安全，又有設(shè)計感，隨時可以跑出門去探索世界”，是OUTnABOUT出門走走一以貫之的理念。今天，就讓我們走近這個不趕潮流、只做設(shè)計，少有推廣卻穩(wěn)步成長的品牌吧！

不追逐流行，只追求“好穿”

品牌主理人錢雅雯畢業(yè)于東華大學(xué)服裝與設(shè)計學(xué)院和倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時裝學(xué)院，進(jìn)入行業(yè)后做過設(shè)計師品牌的產(chǎn)品研發(fā)，曾斬獲多項專業(yè)獎項。而讓她決定創(chuàng)業(yè)的初衷卻很單純：適合孩子的戶外服裝，太少了。

怎樣的童裝是好童裝？錢雅雯講起在希臘旅行時的細(xì)節(jié)：她給孩子穿上美利奴羊毛衣當(dāng)作防曬服，不僅恒溫速干，設(shè)計也貼合孩子的日常活動，“小朋友不會感到束縛和悶熱，汗一出衣服很快就干了，這是我認(rèn)為戶外服該有的樣子。”

ByeFly系列防曬服是品牌銷量最高的產(chǎn)品之一。針對兒童易出汗的痛點(diǎn)，衣服在腋下等部位設(shè)計了排氣孔，并集防蚊、輕量、抗皺于一體。

細(xì)節(jié)決定體驗，童裝產(chǎn)品力離不開成年人對兒童作為獨(dú)立個體的尊重。錢雅雯舉例道，“小朋友不會管這個衣服貴還是便宜，只會隨意玩”，所以品牌推出了耐磨系列，使用耐磨又柔軟的Cordura材料，既牢固又保證穿著體驗。除此之外，品牌還有使用抗靜電紗線的搖粒絨系列，全部使用90%白鵝絨的羽絨系列等。

OUTnABOUT出門走走堅持設(shè)計導(dǎo)向，而不是流量導(dǎo)向，設(shè)計人員占比最高，一個產(chǎn)品從打磨到上市周期長達(dá)半年，當(dāng)下正在籌備明年的秋冬款。錢雅雯直言：“我們不關(guān)注所謂的流行趨勢，因為趨勢往往是人造的。”截至2025年，該品牌的復(fù)購率已達(dá)到32%——在挑剔的童裝市場，這是一個極具說服力的數(shù)字。

從素人模特到三江源

很多人喜歡OUTnABOUT出門走走的產(chǎn)品圖，因為鏡頭下的孩子們足夠自然，跑歪的步伐、被風(fēng)吹亂的頭發(fā)、專注到忘記鏡頭的神情……“我們希望表達(dá)的是一種包容和真實，而不是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”

此外，品牌也希望鏈接更廣闊的土地。品牌每年都會開展“自然畫廊”等項目，走進(jìn)三江源等自然保護(hù)區(qū)，與公益機(jī)構(gòu)合作，關(guān)注生態(tài)保護(hù)，記錄當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)。在一次拍攝中，他們原本計劃尋找雪豹，最終卻沒有遇見，影片的主題變成了一句話：“雪豹，就在我們心里。”

品牌還推出了Earthfrom環(huán)保系列，使用成本更高的可持續(xù)面料，定價卻和其他系列相仿。孩子在穿上衣服時，便將自然化作成長的一部分。在錢雅雯看來，這代表了“未來的趨勢”。

自成立以來，OUTnABOUT出門走走就不局限于款式開發(fā)，業(yè)務(wù)涵蓋新面料材料的開發(fā)應(yīng)用、使用習(xí)慣設(shè)計、跨界聯(lián)名、自然教育、戶外機(jī)能、性格引導(dǎo)等。錢雅雯在談到品牌的競爭力時，談的不是面料、技術(shù)或功能，而是“人感”，“有的品牌，你看不出它是誰，但有的品牌，你會覺得它在跟你說話。”在她看來，產(chǎn)品可以被復(fù)制，功能也可以被追趕，但人與人之間的真實感受，是難以替代的。

在溫暖中成長

OUTnABOUT出門走走的成長，離不開長寧這片創(chuàng)業(yè)熱土。

東華大學(xué)不僅提供了尚創(chuàng)匯創(chuàng)業(yè)孵化基地這樣的優(yōu)質(zhì)場地，還非常關(guān)心團(tuán)隊的發(fā)展，常年提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、資源對接等服務(wù)。同時，區(qū)婦聯(lián)、團(tuán)區(qū)委等長寧有關(guān)部門在政策咨詢、活動支持、品牌宣傳等方面提供了持續(xù)的幫助，助推品牌在各個比賽中嶄露頭角。這次由團(tuán)區(qū)委、區(qū)青聯(lián)、新青協(xié)選送參加“創(chuàng)青春”大賽，最終獲得一等獎，對OUTnABOUT出門走走來說是一次重要的肯定，也是邁向更高舞臺的起點(diǎn)。未來，錢雅雯期待能深度鏈接更多行業(yè)專家與渠道資源，讓“長寧設(shè)計”走向更廣闊的市場。

“公司在長寧，家也在長寧，很方便”，她笑著告訴記者，“而且我也喜歡這里，有松弛感，之后也會在。”

圖片來源于受訪者

記者：毛奕云

編輯：竺嘉茹

責(zé)編：顏文彬

*轉(zhuǎn)載請注明來源于“上海長寧”