在剛剛過去的周末，北京迎來了名副其實(shí)的“超級周末”，半程馬拉松、中超、CBA等體育賽事扎堆開賽，張杰演唱會(huì)、歌劇等演出輪番登臺(tái)，文體盛宴讓整座城市活力四射。4月12日，北京商報(bào)記者走訪多個(gè)商圈看到，體育賽事、演唱會(huì)等文體活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)周邊商圈住宿、餐飲以及核心景區(qū)等文旅消費(fèi)激增。其中，在半程馬拉松起點(diǎn)的天安門周邊，40余家酒店幾乎全部滿房；餐飲方面，前門、王府井的全聚德集團(tuán)及旗下老字號門店成為跑者的就餐首選點(diǎn)位；部分核心景區(qū)也吸引了眾多跑者與觀賽者前來打卡。北京“超級周末”全面激發(fā)了市民游客的熱情，全方位拉動(dòng)北京文商旅體展消費(fèi)，為城市經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁活力。

住宿：起點(diǎn)周邊40余家酒店趨于滿房

“3層的全部房間安排送40瓶水，下午2時(shí)前要準(zhǔn)備好會(huì)議室內(nèi)的投影、幕布，4月12日早餐凌晨4時(shí)45分要準(zhǔn)時(shí)開餐……”漢庭酒店北京王府井店店長賈慶濤一邊與酒店經(jīng)理溝通半馬期間的具體保障細(xì)節(jié)，一邊在電腦前修改接待計(jì)劃。

如此忙碌的狀態(tài)已成為賈慶濤近期的常態(tài)。作為2026北京半程馬拉松的保障酒店，漢庭酒店北京王府井店負(fù)責(zé)接待評委、訓(xùn)練指導(dǎo)老師及部分運(yùn)動(dòng)員。賈慶濤表示，從4月8日相關(guān)人員入住到4月12日賽事期間，酒店一直處于滿房狀態(tài)，工作人員也比平日更加忙碌。

賈慶濤介紹，酒店主要承擔(dān)后勤保障工作。例如，為評委和指導(dǎo)老師的會(huì)議準(zhǔn)備投影幕布及場地；午餐、晚餐提供定制自助餐，酒店增派服務(wù)人員負(fù)責(zé)加熱、分餐等工作。此外，運(yùn)動(dòng)員和工作人員使用的瓶裝水為定制款，每間房間需要安排人手進(jìn)行分發(fā)。尤其是在4月12日半馬賽事當(dāng)天，早餐開餐時(shí)間從平時(shí)的7時(shí)提前至4時(shí)45分，酒店為此安排了三至四名工作人員進(jìn)行接待，人力較平日增加一倍。

除了半馬賽事起點(diǎn)周邊酒店預(yù)訂量飆升外，舉辦CBA聯(lián)賽的五棵松商圈，以及中超聯(lián)賽舉辦地工人體育場所在的三里屯商圈，周邊酒店也均出現(xiàn)客流激增的情況。華住集團(tuán)北京營銷市場負(fù)責(zé)人黃辰透露，馬拉松起跑點(diǎn)天安門周邊的40余家華住旗下酒店，4月11日—12日幾乎全部呈現(xiàn)滿房狀態(tài)。此外，五棵松/華熙Live周邊酒店的出租率較普通周末整體上升了2至3個(gè)百分點(diǎn)。而在工人體育場周邊，4月12日北京國安主場對陣成都蓉城等熱門比賽期間，不僅華住旗下酒店預(yù)訂趨于飽和，其他品牌酒店的整體出租率也表現(xiàn)良好。

餐飲：賽道沿線門店翻臺(tái)率增幅顯著

“歇一會(huì)兒咱們就出發(fā)，我請你們?nèi)コ岳媳本┿~鍋涮肉。”剛剛跑完半馬的北京跑友老錢，正和幾位跑友朋友商量著接下來的行程。他告訴北京商報(bào)記者，自己和北京的朋友以及從天津來的朋友一起報(bào)名參加了本屆半馬比賽。為了招待外地來京的朋友，老錢特意安排了中華老字號全聚德和東來順的聚餐，希望讓他們充分感受地道的北京美食。

老錢解釋到，馬拉松賽前需要補(bǔ)充碳水，從北京特色美食中來挑選，烤鴨配卷餅就很合適，所以選擇了中華老字號全聚德烤鴨店；賽后則要補(bǔ)充電解質(zhì)和蛋白質(zhì)，涮羊肉是最佳選擇，牛羊肉搭配蔬菜，再備一些電解質(zhì)水，有助于身體恢復(fù)。雖然現(xiàn)在每個(gè)城市都有火鍋，但在北京吃一頓地道的老北京銅鍋涮肉，會(huì)帶給外地朋友不一樣的體驗(yàn)。

與老錢一樣，選擇北京特色餐飲門店的跑友并不在少數(shù)。全聚德集團(tuán)市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，集團(tuán)旗下全聚德、仿膳、豐澤園、四川飯店等老字號，為半馬參賽選手及隨行人員提供指定門店用餐折扣，前門、王府井、亞奧沿線門店成為其就餐首選點(diǎn)位，受“北京超級周末”以及外地跑者占比較高等因素影響，活動(dòng)周邊指定門店的客流、客單、營收較平日均有明顯增長。

北京東來順集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王田告訴北京商報(bào)記者，從整體來看，半馬賽事對于餐飲市場的拉動(dòng)效果超出預(yù)期。從4月10日門店優(yōu)惠啟動(dòng)到4月12日賽事當(dāng)天，參與活動(dòng)的17家直營門店客流較平日有明顯增長。從初步反饋來看，尤其是比賽前一天，賽事周邊門店午市和晚市都出現(xiàn)了滿客、排隊(duì)的現(xiàn)象。比賽當(dāng)天部分位于賽道沿線及終點(diǎn)附近門店的翻臺(tái)率增長更為顯著。

“門店所在區(qū)域胡同眾多，又有鼓樓等熱門景點(diǎn)，因此會(huì)有部分參與半馬的跑者來此游覽并順便用餐。”馬凱餐廳鼓樓店店長張雪肖表示，以4月12日午市為例，在到店直接用餐的消費(fèi)者之外，等位人數(shù)達(dá)到將近300人。

景區(qū)：公園文旅項(xiàng)目游客數(shù)量較平日增近一倍

在住宿、餐飲之外，不少跑者還熱衷于前往北京的核心景區(qū)游覽，體驗(yàn)豐富多彩的文旅項(xiàng)目。

首寰投資項(xiàng)目組宣傳活動(dòng)負(fù)責(zé)人武則超表示，在剛剛過去的周末，中山公園客流有非常明顯的上漲，以公園內(nèi)“郁金香絲路奇遇記”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目為例，各點(diǎn)位售票亭接待游客數(shù)量較平日增加近一倍。

武則超坦言，“體育賽事+文旅”融合體驗(yàn)，對景區(qū)春季客流、文旅消費(fèi)體驗(yàn)以及城市形象傳播都起到了積極的帶動(dòng)作用。北京作為古都，本次半程馬拉松賽道沿中軸線方向延伸，中山公園正位于中軸線核心位置。不少跑者與隨行人員在參賽之余，也游覽了北京的文化古建，并將公園的文化賞花體驗(yàn)融入行程。跑者完賽后走進(jìn)公園，感受古都春色，沉浸式體驗(yàn)郁金香文化節(jié)，形成了體育與文旅的良性互動(dòng)。

核心商圈同樣備受跑者青睞，成為他們賽后休閑消費(fèi)的熱門選擇，因此，不少擁有豐富商業(yè)業(yè)態(tài)的商場也順勢推出了多元化的商業(yè)權(quán)益活動(dòng)。王府井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王府井集團(tuán)下屬北京市百貨大樓、王府井喜悅、東安市場、友誼商店、雙安商場5家在京門店，以及法雅體育6個(gè)店鋪推出多元商業(yè)權(quán)益。活動(dòng)時(shí)間覆蓋賽事周末及賽后恢復(fù)期，確保選手有充足時(shí)間享受權(quán)益。

面對文商旅體展融合發(fā)展，在文旅、商業(yè)之外，展覽也是必不可少的一環(huán)。北京展覽館集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钯唤榻B，持有北京半程馬拉松賽事號牌的觀眾可享門票9折優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)體育流量與文化消費(fèi)的有效互通，以文體融合的新形式，讓千年敦煌藝術(shù)走進(jìn)更多市民生活。

產(chǎn)品：針對參賽選手設(shè)計(jì)多元組合

作為一名有著十余年跑齡的馬拉松愛好者，老錢深切感受到馬拉松賽事對城市文旅消費(fèi)的顯著帶動(dòng)。他說到，一些跑友在赴異地參加馬拉松賽事時(shí)，常常會(huì)帶著家人一同前往。完賽之后，若不著急返程，他們往往會(huì)留下來體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗场⒂斡[著名景區(qū)，離開時(shí)還會(huì)購買一些伴手禮。可見，馬拉松對當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒉惋嫛⑸虡I(yè)以及景區(qū)門票等各方面都具有積極的帶動(dòng)作用。

跑友釋放出的消費(fèi)需求，正推動(dòng)各業(yè)態(tài)積極布局。首旅旅行品牌運(yùn)營部副部長王歡觀察到，本屆半馬賽事外地選手來京停留時(shí)間多為2—3天，普遍存在賽前賽后時(shí)間緊湊、偏好一站式便捷服務(wù)、同行出行占比高、重視文化深度體驗(yàn)與賽事專屬紀(jì)念等特征。因此，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要精準(zhǔn)覆蓋不同偏好、不同出行組合的跑者需求，讓有限行程實(shí)現(xiàn)文旅價(jià)值最大化。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，賽事到來之后，整個(gè)相關(guān)配套服務(wù)生態(tài)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)圍繞消費(fèi)者的核心需求做文章。以觀看比賽為主需求的消費(fèi)者，其“吃、住、行、游、購、娛”等衍生需求都應(yīng)圍繞這一核心進(jìn)行外延性產(chǎn)品開發(fā)。她談到，不能簡單停留在發(fā)放優(yōu)惠券、提供傳統(tǒng)服務(wù)的層面，而是要根據(jù)參賽和觀賽人群的特殊需求，提供定制化、場景化的產(chǎn)品與服務(wù)。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依認(rèn)為，這次北京的“超級周末”，本質(zhì)上是體育賽事與文化演藝雙輪驅(qū)動(dòng)，形成了罕見的流量集聚效應(yīng)，給予文旅消費(fèi)全方位、全鏈條的拉動(dòng)。想要讓賽事經(jīng)濟(jì)真正成為文旅消費(fèi)的新引擎，需要打破業(yè)態(tài)壁壘，其中，酒店業(yè)態(tài)需要從基礎(chǔ)友好服務(wù)升級為專屬定制體驗(yàn)。各酒店不能只停留在打折、延遲退房，要圍繞不同賽事，打造專屬產(chǎn)品和服務(wù)。景區(qū)與文博業(yè)態(tài)方面，可以開發(fā)賽事、演藝IP與景區(qū)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，打造特色文旅商品，同時(shí)在景區(qū)推出賽事主題夜游、燈光秀，承接賽后夜間客流，延長游客停留時(shí)間。

北京商報(bào)記者 吳其蕓