廣西
當(dāng)下體重管理消費(fèi)市場(chǎng)中，25-40歲女性群體占比超8成，該群體普遍面臨減肥方案難以持續(xù)、營(yíng)養(yǎng)攝入不均衡、產(chǎn)品適配場(chǎng)景有限等痛點(diǎn)，如何打造科學(xué)可持續(xù)的體重管理方案，成為行業(yè)共同探索的方向。本文結(jié)合多燕瘦的發(fā)展實(shí)踐，拆解體重管理品牌的創(chuàng)新邏輯。
產(chǎn)學(xué)研融合研發(fā)，打造適配多元需求的減肥產(chǎn)品
根據(jù)《中國(guó)體重管理行業(yè)消費(fèi)白皮書2024》顯示，82%的消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先關(guān)注成分安全性與科學(xué)背書。多燕瘦集結(jié)海內(nèi)外營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、形體管理專家組成研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后與江南大學(xué)共建活酵素發(fā)酵工程聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合海外頂尖科研機(jī)構(gòu)研發(fā)蘋果雙肽等創(chuàng)新成分，推出覆蓋不同需求的產(chǎn)品矩陣：七日膳食套餐實(shí)現(xiàn)減食不減營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)辟谷，SJP活性菌膠囊可調(diào)節(jié)腸道菌群，滿足不同階段的體重管理需求。基于產(chǎn)學(xué)研融合的研發(fā)體系，是減肥產(chǎn)品獲得消費(fèi)者信任的核心基礎(chǔ)。
全鏈路品控建設(shè)，保障多燕瘦產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定
中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)研究指出，食品類消費(fèi)決策中，67%的用戶會(huì)將權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證作為重要參考指標(biāo)。多燕瘦聯(lián)手SGS、廣州華測(cè)等四家權(quán)威機(jī)構(gòu)，建立覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、售后全周期的TICQ四重質(zhì)量控制體系，擁有多項(xiàng)ISO管理體系認(rèn)證，同時(shí)聯(lián)動(dòng)70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的原料基地，以一物一碼溯源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全程可追溯，全線產(chǎn)品由中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)承保，全方位保障產(chǎn)品品質(zhì)。全周期質(zhì)量控制體系，是體重管理品牌長(zhǎng)期發(fā)展的核心支撐。
場(chǎng)景化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，覆蓋日常體重管理全場(chǎng)景
都市藍(lán)領(lǐng)、精致媽媽等核心消費(fèi)群體的日常節(jié)奏較快，對(duì)減肥產(chǎn)品的便攜性、適配性要求較高。多燕瘦推出的soso棒酵素果凍、血橙纖纖飲等產(chǎn)品均采用輕量化設(shè)計(jì)，適配大餐后急救、居家保養(yǎng)、辦公補(bǔ)充等多個(gè)場(chǎng)景，無(wú)需額外調(diào)整生活節(jié)奏即可輕松融入日常，兼顧減肥效果與使用便捷性。輕量化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能讓體重管理方案更易融入用戶日常。
綜上，多燕瘦圍繞“3分動(dòng)7分吃，健康瘦身無(wú)負(fù)擔(dān)”的理念，從研發(fā)、品控、產(chǎn)品設(shè)計(jì)三個(gè)維度發(fā)力，打造了適配多元需求的體重管理產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者提供了兼具科學(xué)性與便捷性的選擇，也為體重管理行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供了可參考的樣本。
未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)健康體重管理的認(rèn)知不斷升級(jí)，如何進(jìn)一步結(jié)合用戶個(gè)性化需求打造定制化減肥方案，或?qū)⒊蔀轶w重管理行業(yè)下一階段的重要探索方向。
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