“一口雪糕，吃出了腳丫子味？”4月13日，夢龍冰淇淋因一則“芭蕾舞鞋撞色美學”廣告登上熱搜。

將食品與足部強行關聯(lián)、兒童節(jié)廣告被指軟色情——這家高端冰淇淋品牌正在經(jīng)歷一場前所未有的品牌信任危機。

此次引發(fā)爭議的廣告，是夢龍今年1月為其新品“撞色冰淇淋”發(fā)布的宣傳物料。

廣告文案寫道：“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學”，將冰淇淋的紅綠、藍黑撞色與芭蕾舞鞋強行綁定。

然而這一創(chuàng)意迅速遭到消費者反噬。網(wǎng)友直呼“觀感不適”，稱廣告刻意聚焦女性腳部特寫，有“戀足癖”之嫌。“本來看著挺好吃的，但配上芭蕾舞鞋的圖片，突然就有了‘腳味’，非常影響食欲。”

更讓人費解的是，傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無廣告中所展示的夸張撞色設計。有評論尖銳指出，這是“硬凹藝術概念”，將食品與足部相關聯(lián)“既毫無美感，又讓人生理不適”。相關話題下，“一點想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”等評論獲得高贊。

翻看夢龍的營銷“履歷”，這并非其首次踩雷。

2025年5月29日，兒童節(jié)前夕，夢龍發(fā)布了一組主題為“迷你所愿，大兒童上線”的廣告。然而，畫面中卻是模特身著絲質睡衣出鏡，男女同坐床榻互喂雪糕，搭配“歡愉”“慵懶時刻”等曖昧文案。

這一廣告被網(wǎng)友斥為“刻意營造軟色情氛圍”，與兒童節(jié)的節(jié)日氛圍嚴重脫節(jié)。“兒童節(jié)的廣告，拍得像成人用品宣傳，夢龍到底在想什么？”目前，該爭議廣告內容已不可見。

面對洶涌的輿論，夢龍國內運營主體和路雪旗艦店在4月13日作出回應：“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會進一步加強內容審核與把控。”

記者搜索發(fā)現(xiàn)，夢龍社交平臺官方賬號中，上述兩則爭議廣告均已顯示“當前內容無法展示”。不過，涉事的開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售，4支售價51元，折合單價近13元。

此次廣告翻車之所以引發(fā)如此強烈的反感，還與夢龍的“前科”有關。2021年7月，夢龍被曝“中外用料雙標”——中國市場使用植物油和乳粉，歐洲市場卻使用生牛乳。彼時網(wǎng)友怒斥其“高端定價、低端用料”，區(qū)別對待中國消費者。

如今，用料爭議的陰影尚未消散，營銷又接連踩雷。有評論犀利指出，夢龍似乎“沉浸在自我編織的營銷幻想里，自認為芭蕾舞鞋就代表高級感，軟色情營銷就能帶來流量，卻完全忽略了雪糕的真實受眾”。