4月13日至5月10日，上海張園再度迎來法國奢侈品牌CELINE思琳，在百年石庫門建筑群中開啟 “été CELINE夏日限時漫游” 活動，希望在這里重現(xiàn)純粹的夏季度假概念。

從南法花園到法式海濱假日，CELINE將快閃升格為年度敘事，也印證了張園作為歷史街區(qū)在首發(fā)經(jīng)濟中的獨特價值。

張園西區(qū)煥新以來，已先后引入50余個高能級品牌，品牌入駐率突破90%，聯(lián)動茂名北路限時步行街舉辦280余場首發(fā)、首秀和跨界融合活動。

據(jù)悉，今年6月30日，張園東區(qū)首開區(qū)將率先開放近百米長廊，多幢保留保護建筑將以全新面貌亮相。

夏日系列與定制服務(wù)，兩大全球首發(fā)亮相張園

此次限時空間以海濱假日為靈感，張園建筑外觀呈現(xiàn)巨幅海景視覺，廣場上鋪陳沙丘景致，兩座雅致木屋分別設(shè)置為冰淇淋吧和騎行與沖浪主題體驗店，庭院還設(shè)有乒乓球游戲區(qū)——乒乓球這項在中國文化中獨具特色、同時在法國也廣受歡迎且擁有眾多優(yōu)秀選手的運動，成為連接兩種文化的趣味紐帶。

在這里，你可以找到所有熟悉的夏季元素：從自行車到?jīng)_浪板，從沙丘到冰淇淋店，法式假日氣息彌漫每個角落。

步入主樓一層，經(jīng)典海濱小屋與巴黎風(fēng)格室內(nèi)美學(xué)交織，été CELINE夏日系列女士成衣、配飾及精選男士系列巧妙地融入陳設(shè)。

另一大全球首發(fā)則是專屬個性化定制服務(wù)——該服務(wù)全球范圍內(nèi)僅限張園，且為首次面向全球推出。 消費者可前往專屬定制空間，為手袋、小皮具及丹寧單品進行現(xiàn)場定制。定制圖案涵蓋中國特有的十二生肖、源自品牌檔案庫的大象元素、貓貓，以及26個英文字母，可供自由創(chuàng)意搭配。從新年期間打造的許愿樹創(chuàng)意廣告，到本次專門呈獻十二生肖定制服務(wù)，CELINE思琳持續(xù)以本土化創(chuàng)意表達，彰顯對中國市場的高度重視與深度投入。

二層則由四個獨立空間組成，包括首飾與高定香水系列主題展陳、照相亭以及私享沙龍，古董家具與定制作品相映搭配，全面致敬法式生活美學(xué)。

百年石庫門建筑群，首發(fā)經(jīng)濟不可復(fù)制的場域

CELINE思琳的連續(xù)選擇并非偶然。

張園是上海現(xiàn)存最大的中后期石庫門建筑群，清水磚墻、雕花門窗與院落格局，兼具東方雅致與中西交融的開放氣質(zhì)，與CELINE思琳法式浪漫、先鋒時尚的品牌內(nèi)核形成獨特共鳴——這種歷史文脈與品牌精神的深度融合，正是張園區(qū)別于其他商業(yè)空間的不可復(fù)制性所在。

在商業(yè)價值層面，張園西區(qū)煥新以來，已先后引入50余個高能級品牌，品牌入駐率突破90%，聯(lián)動茂名北路限時步行街舉辦280余場首發(fā)、首秀和跨界融合活動，單日平均客流達5萬人次，最高人流量逼近13萬。張園也正以保稅倉與離境退稅兩大引擎，跑出首發(fā)經(jīng)濟的“加速度”。

張園專用型保稅倉，實現(xiàn)庫內(nèi)看貨免保證金、“即買即提”等全國創(chuàng)新突破，助力品牌呈現(xiàn)“前展后店”的獨特體驗。離境退稅“全市通退”樞紐，以“石庫門+離境退稅”的獨特場景，讓境外游客買得便捷、退得省心。本次 “été CELINE夏日限時漫游” 活動也繼續(xù)推出離境退稅服務(wù)。

首發(fā)不止于“首”，更在于可持續(xù)的生態(tài)。今年6月30日，張園東區(qū)首開區(qū)將率先開放近百米長廊，多幢保留保護建筑將以全新面貌亮相。未來的“大張園”，將構(gòu)筑更完整、更具活力的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)，持續(xù)為更多的全球品牌提供從“首秀”到“深耕”的完整場域。