北京
4月15日，尼爾森發(fā)布《2026 出海品牌平臺遷移白皮書》，報告顯示，品牌出海重心正從亞馬遜向以速賣通為首的中國電商平臺遷移。在“出海四小龍”中，速賣通憑借品牌化戰(zhàn)略，在用戶心智、消費增速及品牌份額增速上均處于領(lǐng)跑地位。
在消費習(xí)慣層面，89%的歐洲消費者發(fā)生了購物平臺遷移，其中從亞馬遜流向速賣通的趨勢最為顯著，人數(shù)占比達14%。
在用戶價值層面，速賣通的歐洲消費者年度花費增速高達25%，力壓亞馬遜的19%，更在“出海四小龍”中領(lǐng)跑，證明其已從單純的“流量平臺”轉(zhuǎn)化為具備高復(fù)購與高客單潛力的“品牌主場”。
（速賣通的歐洲消費者年度花費增速最高，力壓亞馬遜）
在“出海四小龍”的差異化競爭中，速賣通被30%的歐洲消費者視為“最有可能挑戰(zhàn)亞馬遜”的平臺，認知度位居四小龍之首。此外，尼爾森報告還顯示，隨著亞馬遜品牌GMV整體下滑4%，速賣通則以4%的增速領(lǐng)漲四小龍，承接了亞馬遜大量中高端品牌份額。
（歐洲消費者認為四小龍中速賣通最有可能挑戰(zhàn)亞馬遜）
報告指出，中國品牌出海正告別“亞馬遜單極時代”。相比于其他平臺側(cè)重低價或深耕垂直領(lǐng)域，速賣通憑借“Brand+”超級品牌出海計劃提供的品牌服務(wù)能力，已成為亞馬遜之外的品牌出海全新主場。
（品牌出海重心從亞馬遜往以速賣通為首的出海四小龍遷移）
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