4月15日,尼爾森發(fā)布《2026 出海品牌平臺遷移白皮書》,報告顯示,品牌出海重心正從亞馬遜向以速賣通為首的中國電商平臺遷移。在“出海四小龍”中,速賣通憑借品牌化戰(zhàn)略,在用戶心智、消費增速及品牌份額增速上均處于領(lǐng)跑地位。
在消費習(xí)慣層面,89%的歐洲消費者發(fā)生了購物平臺遷移,其中從亞馬遜流向速賣通的趨勢最為顯著,人數(shù)占比達14%。
在用戶價值層面,速賣通的歐洲消費者年度花費增速高達25%,力壓亞馬遜的19%,更在“出海四小龍”中領(lǐng)跑,證明其已從單純的“流量平臺”轉(zhuǎn)化為具備高復(fù)購與高客單潛力的“品牌主場”。
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(速賣通的歐洲消費者年度花費增速最高,力壓亞馬遜)
在“出海四小龍”的差異化競爭中,速賣通被30%的歐洲消費者視為“最有可能挑戰(zhàn)亞馬遜”的平臺,認知度位居四小龍之首。此外,尼爾森報告還顯示,隨著亞馬遜品牌GMV整體下滑4%,速賣通則以4%的增速領(lǐng)漲四小龍,承接了亞馬遜大量中高端品牌份額。
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(歐洲消費者認為四小龍中速賣通最有可能挑戰(zhàn)亞馬遜)
報告指出,中國品牌出海正告別“亞馬遜單極時代”。相比于其他平臺側(cè)重低價或深耕垂直領(lǐng)域,速賣通憑借“Brand+”超級品牌出海計劃提供的品牌服務(wù)能力,已成為亞馬遜之外的品牌出海全新主場。
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(品牌出海重心從亞馬遜往以速賣通為首的出海四小龍遷移)
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