200塊一袋貓砂也搶著買？85%的90后把寵物當孩子，年輕人有多舍得

獨居時代，人把情感寄托在了寵物身上。

1.25億個“一人戶”家庭，82%的消費者愿意為情緒價值買單，2025年社會消費品零售總額首次突破50萬億——這些數字背后，是一個正在被重新定義的寵物經濟。從“看家護院”到“家庭成員”，從“吃飽”到“養好”，寵物消費的邏輯已經徹底變了。

Flywheel這份《2026寵物行業趨勢報告》，38頁，把中國寵物市場的宏觀環境、品類趨勢、消費需求和五大增長機會翻了個底朝天。2025年貓消費市場規模1520億，犬消費1606億，寵物食品占據整個市場的半壁江山（52.3%），而零食更是以64%的銷量同比增長領跑所有品類。更重要的是，國產品牌正在崛起——銷售額占比已達67.2%，同比增長22.2%。

這不是一個“養寵物”的故事，這是一個“養家人”的故事。85%的85后、90后寵主將寵物視為“孩子”或家人，寵物年夜飯、過年衣服、生日蛋糕正在成為新的消費剛需。而五大消費趨勢——精細升級、擬人情感、長期陪伴、智能養育、小眾奇趣——正在重新定義這個萬億賽道的未來。

宏觀環境：獨居時代，寵物成為情緒出口

2025年，中國一人戶家庭已超1.25億，獨居人口比例達25.4%，而2000年這一數字僅為8%。與此同時，2024年中國人口自然增長率為-0.99%，但同期城鎮寵物犬貓數量增長了2.1%——人口在減少，寵物在增加。

經濟層面，2025年社會消費品零售總額首次突破50.1萬億，居民人均消費支出同比增長4.4%。“品質生活”社媒閱讀量達9.75億，“科學養寵”閱讀量3.92億。82%的消費者愿意為情感價值買單。養寵的決策因素不再是經濟水平單一維度，而是經濟水平、精神需求、生活習慣、心理狀態的綜合考量。

養寵人群畫像清晰指向：高線城市、中高收入的年輕上班族正成為養寵主力。他們愛寵物，也愛精致生活。寵物從“伴侶動物”升級為“家庭成員”，養寵進入4.0時代——全周期養寵，從出生到老年，從健康到情感，每一個環節都值得投入。

行業特征：雙寵引領、線上驅動、以食為天、國產崛起

貓狗仍是絕對主流，占中國寵物數量的74%。貓消費市場規模1520億，犬消費1606億，單只貓年均消費2085元，單只犬年均消費3006元。

線上渠道已成主戰場，68.1%的養寵人偏好電商平臺購買寵物產品。天貓是主戰場，抖音是增長新引擎。2025年寵物食品銷量同比增長64%，貓零食增長50%+，狗凍干零食占比超40%。

寵物食品占據整個市場52.3%的份額，是絕對的“基本盤”。國產品牌正在快速崛起——銷售額占比已達67.2%，同比增長22.2%。2023年寵物用品相關企業注冊量達14萬家，天貓雙11首日成交破千萬的寵物品牌中，國產品牌占比68%。

品類趨勢：量價齊漲，從悅己到悅寵

2025年寵物消費穩步上升，量價齊漲。聲量與銷售的日常增速高于大促，說明養寵已成為日常生活方式，而非節日性消費。社媒互動和人群量均上漲，寵物話題從“治愈自己”升級到關注寵物健康和換季需求、記錄趣味瞬間——核心轉變是：從悅己轉向悅寵。

貓狗食品穩居C位，引領增長。而“人寵共生”賽道——健康養護、戶外玩樂、生活陪伴——正成為潛力新引擎。

消費者對寵物產品的關注點排序：口味/口感、價格促銷、產品效果。其中對效果滿意度明顯不足，平均好評率僅82%。軟便、腹瀉、嘔吐、肥胖風險、過敏是消費者反饋最多的副作用。這意味著：加強產品效果與消費者期望匹配度，減輕副作用并加強說明，是品牌突圍的關鍵。

口味上，咸鮮口的天然肉香是主流，海鮮風味有提升空間。口感上，酥脆是最愛，“不油膩”正成為新趨勢。

五大消費趨勢：從養寵到養家人的全面升級

趨勢一：精細升級——從“吃飽”到“養好”

“精細化養寵”趨勢閱讀數同比增長222%。2025年天貓雙11期間，200元以上價格帶貓砂成交占比躍升至45%。41.2%的90后寵主將鮮食納入日常喂養方案，60.5%的寵物主會主動研究配料表，天然、無添加、高含肉量是關鍵購買因素。

新品方向：原料升級（96%動物性原料、變溫工藝鎖鮮）、配方優化（清火鴨肉梨、體重管理底糧）、功能細分（尿道健康、化毛排毛）、友好清潔（不粘底、強除臭）。

趨勢二：擬人情感——寵物是家人，儀式感不能少

85%的85后、90后寵主將寵物視為“孩子”或家人。天貓年貨節中，寵物過年衣服熱度同比增長330%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品熱度同比增長200%。寵物寄養、美容需求激增，寵物店春節營業額同比增長62%。

“是寵物更是家人”話題社媒熱度65.31億，“養貓人的幸福”話題35.86億。寵物生日蛋糕、過年新衣、節日禮盒——育兒式養寵正在創造全新的消費場景。

趨勢三：長期陪伴——健康化投入前置，延長陪伴周期

科學養寵理念深入人心。寵物主愈發重視愛寵健康，通過日常健康監測與保健養護提前預防疾病。新品方向涵蓋：實時監測（GPS定位器、健康數據追蹤）、專用保健（關節軟骨素、益生菌）、科學養護（記憶棉狗窩、護脊設計）、階段細分（老年期貓糧、7維復合營養素）。

趨勢四：智能養育——科技賦能，解放雙手

2025年雙11期間，智能飲水機、儲糧桶等基礎設備增速超160%，追蹤器等智能穿戴設備同比增長1560%。“懶人養貓”趨勢詞閱讀數同比增長15%。預計2029年全球智能寵物產品市場規模將達36億美元。

“寵物智能用品”“自動貓砂盆”“智能養寵神器”“AI養寵”等話題熱度持續攀升。自動貓砂盆（貓砂余量監測、活氧凈味）、全自動飲水機（感應出水）、AI可視喂食器（遠程監控、定時出糧）、AI寵物攝影機（355°全景追蹤）——智能設備正在讓養寵更省心、更安心。

趨勢五：小眾奇趣——個性化養寵，對抗生活同質化

個性化消費浪潮下，小寵經濟迎來爆發期。倉鼠、鳥類、水族、爬寵等小眾寵物市場新品持續涌現。倉鼠糧（200億活性益生菌、61+天然食材）、鳥糧（48+天然食材、科學油料配比）、超白魚缸（模擬自然凈化系統）、烏龜營養條（五種昆蟲蛋白、益生菌）——細分賽道正在創造新的增長空間。

行動啟示

寵物行業正從“養寵”走向“養家人”。五大趨勢對應五大機會方向：

精細升級要求品牌在原料、配方、功能、清潔四個維度持續迭代，滿足消費者對“更優品質”的追求。擬人情感意味著品牌需要創造儀式感產品——節日禮盒、生日蛋糕、過年新衣，讓寵物消費像人類消費一樣有情感溫度。長期陪伴指向健康化賽道——關節養護、老年糧、日常監測，延長寵物生命周期就是延長品牌生命周期。智能養育正在用科技降低養寵負擔，自動貓砂盆、智能喂食器、AI攝像頭，解決的是“忙”和“懶”的痛點。小眾奇趣則是差異化競爭的機會——倉鼠、鳥類、爬寵的消費者同樣愿意為品質付費，且競爭遠低于貓狗賽道。

國產品牌已經拿下了67%的市場份額，但真正建立品牌心智的還不多。這是一個“量”已經有了、“質”還在路上的階段。誰能率先在細分賽道建立專業認知，誰就有可能成為下一個十年的品類冠軍。

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