近日，墨騰創(chuàng)投發(fā)布《2026東南亞電商報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年東南亞平臺電商總GMV超萬億人民幣（1576億美元），同比增長22.8%，較2020年增長近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合計(jì)占據(jù)98.8%的市場份額，“三足鼎立”格局進(jìn)一步鞏固。

從GMV增速來看，泰國和馬來西亞領(lǐng)跑，同比增速分別為 51.8% 和 47.6%。越南、菲律賓和新加坡均超過 20% 的雙位數(shù)增長。Lazada成為頭部平臺中在新加坡市場唯一增長的玩家，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額至36%，由此可見對品牌和高質(zhì)量商品有更高需求的成熟市場，在加速推動?xùn)|南亞電商格局從低價(jià)到品質(zhì)競爭的態(tài)勢。

報(bào)告指出，東南亞電商平臺正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。行業(yè)從規(guī)模化的擴(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營——即對需求生成、履約效率和利潤率的控制度全面提升。在商品供給端，全球品牌持續(xù)拓展東南亞市場，為東南亞市場消費(fèi)者提供更豐富的高質(zhì)量供給。同時(shí)報(bào)告提到，與全球電商趨勢同步，AI正逐步滲透東南亞電商各環(huán)節(jié)，有望重塑行業(yè)格局。

在商品供給端，中國品牌持續(xù)拓展東南亞市場。2025年9月，Lazada推出“天貓一鍵輕出海”項(xiàng)目。項(xiàng)目上線數(shù)月就有超過8000個(gè)天貓平臺上的品牌批量入駐Lazada，啟動期GMV快速突破1億美元。

得益于阿里巴巴集團(tuán)在AI上的持續(xù)大規(guī)模投入，Lazada也將AI應(yīng)用于消費(fèi)者體驗(yàn)、商家運(yùn)營等各個(gè)方面。在消費(fèi)者側(cè)，使用AI智能導(dǎo)購的累計(jì)用戶數(shù)近1億，超50%的商品詳情頁應(yīng)用了AI。在商家側(cè)，開通AI客服的店鋪超33萬，成為商家智能服務(wù)中樞。

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