連續兩年攜手亞錦賽｜小糊涂仙以幸福行動計劃，深耕羽毛球賽道與消費者培育

文 | 王正坤

2026年4月7日至12日，2026寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽（以下簡稱“亞錦賽”）在寧波奧體中心圓滿落幕。作為亞洲羽壇超級1000級頂級賽事，本屆亞錦賽匯聚亞洲各國頂尖選手，上演了一場場扣人心弦的巔峰對決。

作為賽事官方戰略合作伙伴暨指定白酒，小糊涂仙連續第二年深度參與這場亞洲羽壇盛會，以長期主義堅守羽毛球賽道，以幸福行動計劃為核心抓手，通過沉浸式、全場景、年輕化的互動體驗，扎實推進消費者培育，走出一條獨具特色的“白酒+體育”融合發展之路。

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二度攜手頂級亞錦賽

長期主義深耕羽毛球賽道

亞錦賽是世界羽聯（BWF）認證的高積分賽事，代表亞洲羽毛球運動最高水平，兼具專業性、觀賞性與傳播力，是品牌鏈接體育精神、觸達海量受眾的優質平臺。經過6天激烈角逐，國羽最終斬獲2枚金牌、2枚銀牌、2枚銅牌，其中石宇奇勇奪男單冠軍，摘得個人職業生涯首個亞錦賽男單桂冠，再創輝煌。

圖中左一為小糊涂仙酒業集團副總經理 曾琦

決賽現場，在“小糊涂仙杯”女子單打頒獎儀式上，小糊涂仙酒業集團副總經理曾琦為女單冠、亞、季軍運動員頒發獲獎支票，以美酒致敬每一份拼搏與榮耀，以品牌力量為賽事加冕。

從2025年初次牽手，到2026年再度深度攜手，小糊涂仙連續兩年扎根亞錦賽，絕非短期流量借勢，而是品牌長期主義布局體育營銷的戰略抉擇。正如曾琦所言，持續深耕亞錦賽，既是品牌長期堅守“羽球+美酒”賽道的堅定決心，更希望借助國際體育平臺，將幸福健康的生活方式傳遞給更多人。

近年來，小糊涂仙持續深耕羽毛球領域，先后冠名合作全國羽毛球單項錦標賽、團體錦標賽、全運會羽毛球資格賽等多項專業賽事，并打造自主IP“仙羽中國”，形成“專業賽事樹標桿、國際舞臺擴影響、全民場景強滲透”的立體化體育營銷矩陣。

卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬認為，小糊涂仙“用心釀就幸福生活”的企業使命，與羽毛球運動所代表的頑強拼搏、活力進取、團結協作的體育精神高度契合。以亞錦賽為支點，小糊涂仙不斷強化“白酒+羽毛球”的品牌認知，讓體育精神與品牌價值同頻共振，實現從賽事贊助到價值共生、從品牌曝光到心智占領的跨越升級。

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落地幸福行動計劃

全場景體驗深耕消費者培育

本屆亞錦賽，是小糊涂仙“幸福行動計劃”在體育場景的重要落地，核心圍繞消費者培育展開，將“幸福時刻，用心相伴”的品牌承諾，轉化為可看、可感、可參與、可分享的真實體驗，讓消費者在觀賽與互動中感知品牌溫度，建立深度情感連接。

賽場內，小糊涂仙與全場觀眾共同為選手吶喊助威，見證每一次絕殺、每一次逆轉、每一次登頂，以美酒為高光時刻喝彩；賽場外，小糊涂仙精心打造“小糊涂仙 幸福羽宙”嘉年華互動區，成為賽事期間人氣最高的打卡地標。“桶”統擊倒、幸福定格、羽愿成真等趣味環節豐富互動，讓球迷在觀賽之余收獲歡樂與驚喜，完成品牌與消費者的完美融合。

本次活動中，小糊涂仙旗下年輕化品牌“仙小滿”攜中華小神馬全新羽毛球周邊驚喜亮相，憑借萌趣顏值與實用設計迅速圈粉，精準觸達年輕消費群體，以松弛感、年輕化的溝通方式，拓展品牌年輕用戶圈層，為消費者培育注入新鮮活力。

羽毛球世界冠軍李茵暉親臨現場

與亞錦賽決賽同日在寧波舉行的，還有由小糊涂仙主辦的“仙羽中國·世界冠軍訓練營暨全國爭霸賽”。比賽特邀羽毛球世界冠軍李茵暉親臨現場，與羽毛球愛好者面對面交流、同臺揮拍，讓普通球迷近距離感受專業魅力，提升參與感與歸屬感。小糊涂仙以沉浸式、全場景、高互動的體驗設計，打破品牌與消費者的邊界，讓消費者從賽事旁觀者，轉變為品牌體驗的參與者與傳播者，有效夯實核心消費群體，強化品牌忠誠度。

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構建幸福生態圈

以體育營銷驅動品牌長效增長

再度攜手亞錦賽，不僅是一次賽事合作，更是小糊涂仙“幸福生態圈”戰略的實景落地。在2026年小糊涂仙酒業集團客戶大會上，小糊涂仙明確提出構建廠、商、終端、消費者四位一體的幸福生態圈，致力于成為經銷商的“幸福成長伙伴”、終端的“幸福價值盟友”、消費者的“幸福知心好友”。亞錦賽的成功舉辦，正是這一理念從頂層設計走向市場實踐的關鍵一步。

通過持續深耕羽毛球賽事，小糊涂仙成功在消費者心中建立起“小糊涂仙+羽毛球”的強記憶錨點，推動品牌從“賣一瓶酒”向“經營一種幸福生活方式”加速轉型。在消費者心智中，小糊涂仙不再只是白酒品牌，更是健康、活力、溫暖、陪伴的代名詞。

以亞錦賽為契機，小糊涂仙進一步深化渠道聯動、終端體驗與消費者互動，讓體育營銷從品牌聲量傳播，下沉到市場動銷與用戶培育，實現品牌價值與市場增長的雙向提升。在健康消費、體驗消費成為主流的當下，小糊涂仙以體育為橋、以美酒為媒、以幸福為核，走出差異化、長期化、價值化的品牌發展之路。

從賽場高光時刻到生活日常，從賽事合作到生態共建，小糊涂仙持續在羽毛球賽道的深耕，印證了品牌在體育營銷領域的決心與實力。未來，小糊涂仙將繼續以“幸福行動計劃”為指引，堅守長期主義，不斷創新消費者體驗，讓“幸福時刻，用心相伴”隨每一次揮拍飛入千家萬戶，以品質與陪伴，與萬千消費者共赴美好生活。

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監制：武學峰 美編：吳寧

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