當(dāng)流量紅利見頂、GMV模式式微，中國美妝行業(yè)正在尋找一種更深沉的生長力量。這份力量，既不是鋪天蓋地的廣告轟炸，也不是夸大其詞的成分故事，而是依法依規(guī)依科學(xué)的專業(yè)自覺。其中，做好科學(xué)傳播工作已成為一大共識(shí)。

盡管中國美妝的科學(xué)傳播工作任重道遠(yuǎn)。但這條路上，我們已經(jīng)看到了清晰的腳印和堅(jiān)定的身影。

比如，作為行業(yè)科研投入費(fèi)用占比最高的企業(yè)華熙生物，早在去年就與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)及其主管主辦的中國香妝融媒體共創(chuàng)的行業(yè)首個(gè)中國美膚科學(xué)傳播平臺(tái)“Bio派”，迄今已出版發(fā)布18期內(nèi)容。這不是一個(gè)簡單的數(shù)字，而是一個(gè)肩負(fù)行業(yè)科學(xué)傳播責(zé)任、擔(dān)當(dāng)和使命的行業(yè)級(jí)共益的美麗事業(yè)。而華熙生物之所以能夠站在行業(yè)的高度、不局限于企業(yè)自身，與其對科研的長期主義、長線思維和科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的戰(zhàn)略定力有著直接密切的關(guān)系。眾所周知，華熙生物的科研投入費(fèi)用占比遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。沒有扎實(shí)的科研底座，科學(xué)傳播便是無源之水；有了遠(yuǎn)超同行的研發(fā)投入，以實(shí)際行動(dòng)積極推動(dòng)行業(yè)的科學(xué)傳播才有了真正的底氣。

如今，科學(xué)傳播正在從單一的企業(yè)行為，走向多方共建的行業(yè)生態(tài)。近日，在中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，自然堂集團(tuán)攜手東方美谷集團(tuán)、中國香妝融媒體在西藏林芝波密舉辦的東方美谷國際化妝品大會(huì)科學(xué)傳播分論壇，匯聚了“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”等社會(huì)各界多方力量。不同領(lǐng)域的智識(shí)在“自然堂集團(tuán)的科學(xué)溯源之旅”中碰撞交融，這意味著科學(xué)傳播不再是企業(yè)的獨(dú)角戲，而是一場跨界協(xié)奏。

毫無疑問，無論是華熙生物還是自然堂集團(tuán)，都為行業(yè)“開了一個(gè)好頭”。同時(shí)，值得一提的是，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭策劃與組織的面向行業(yè)的科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班，已成功舉辦兩期。培訓(xùn)不是點(diǎn)綴，而是賦能。當(dāng)越來越多的從業(yè)者具備科學(xué)傳播的專業(yè)素養(yǎng)，整個(gè)行業(yè)的敘事邏輯才站得住腳、經(jīng)得起考驗(yàn)。

這些實(shí)踐都意味著：中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛的領(lǐng)導(dǎo)下，積極匯聚各方動(dòng)能，正在以系統(tǒng)性的謀劃、平臺(tái)化的思維、持續(xù)性的行動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)科學(xué)傳播從零散走向建制，從自發(fā)走向自覺。而在這一進(jìn)程中，華熙生物、自然堂集團(tuán)等企業(yè)沒有坐等風(fēng)來，而是主動(dòng)造風(fēng)。華熙生物以行業(yè)最高的科研投入占比筑牢科學(xué)根基，自然堂集團(tuán)以扎實(shí)的在喜馬拉雅深耕的積淀和開放的姿態(tài)參與行業(yè)共創(chuàng)，并用行動(dòng)證明：致力于真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不僅會(huì)做好自己的產(chǎn)品，更會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)走向更健康、更透明、更可持續(xù)的未來。

當(dāng)然，我們必須清醒：中國美膚科學(xué)傳播平臺(tái)“Bio派”的18期內(nèi)容、中國香妝行業(yè)的科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班的兩期培訓(xùn)、一場在西藏舉辦的科學(xué)傳播分論壇，放在中國美妝龐大的市場體量和復(fù)雜的消費(fèi)生態(tài)面前，仍然只是起點(diǎn)。科學(xué)傳播不是一場速?zèng)Q戰(zhàn)，而是一場持久戰(zhàn)。它需要持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、專業(yè)的傳播人才梯隊(duì)、開放的合作機(jī)制，以及行業(yè)上下對“科學(xué)傳播”四個(gè)字的真正敬畏。當(dāng)“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”形成合力，中國美妝的科學(xué)傳播就不再是少數(shù)人的理想，而將成為整個(gè)行業(yè)的新基建。

這條路，注定艱難，但值得。因?yàn)榭茖W(xué)傳播的終點(diǎn)，不只是銷量數(shù)字的增長，而是中國美妝贏得消費(fèi)者真正的、長久的信任。而這，恰恰是一個(gè)行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。

中國香妝融媒體在2026年會(huì)在科學(xué)傳播方面聯(lián)合有意愿、真共創(chuàng)的各方一起致力于“12345”的工作：

• “1”即推出面向化妝品行業(yè)的構(gòu)建科學(xué)品牌的實(shí)戰(zhàn)方法論、工具箱和操作指南，為行業(yè)的科學(xué)傳播在理論和實(shí)踐方面“拋磚引玉”。

• “2”即“雙輪”：科學(xué)傳播與科學(xué)輿情管理并重。

• “3”即三個(gè)面向行業(yè)的平臺(tái)建設(shè)與持續(xù)迭代優(yōu)化：“中國香妝”融媒體矩陣，“Bio派”以及著重產(chǎn)品首發(fā)與營銷的“妝家帝”，后者也是側(cè)重于2C。

• “4”即做好四個(gè)重點(diǎn)專項(xiàng)工作：構(gòu)建化妝品行業(yè)的科學(xué)內(nèi)容知識(shí)庫以及基于此的數(shù)字人/智能體，化妝品行業(yè)的科學(xué)傳播模型和科學(xué)傳播指數(shù)模型及TOP，《容光》第三季的“走進(jìn)工廠”（“未來工廠”）系列，由資深科學(xué)家牽頭策劃、組織與落地的行業(yè)真研發(fā)、有真體系的一系列內(nèi)容輸出以及輔導(dǎo)行動(dòng)，等等。

• “5”即傳播渠道的“海陸空”與“立體化”，包括但不限于行業(yè)、科技、社交、新聞客戶端以及財(cái)經(jīng)、消費(fèi)類。

這些科學(xué)傳播工作其實(shí)都是中國美妝行業(yè)的新基建，也是中國美妝行業(yè)真正贏得信任、走向繁榮的“大道”。誠摯希望我們能夠一起共創(chuàng)。