去年六一睡衣出鏡，夢龍“新創意”剛剛又被罵慘了

一支雪糕，硬是被廣告拍出了“腳丫味”。

4月13日，高端冰淇淋品牌夢龍因一則新品廣告引爆全網熱議，#夢龍廣告 芭蕾舞鞋#話題沖上熱搜，眾多網友直言廣告“觀感不適”“讓人難以下咽”。這則主打開心果冰淇淋的宣傳物料，以“芭蕾舞鞋撞色美學”為創作噱頭，將產品綠棕配色與女性舞鞋強行視覺綁定，畫面全程聚焦足部特寫，把食品與足部意象生硬捆綁。

這番廣告創意不僅毫無美感，還引發了消費者的集體抵制。不少網友表示，廣告畫面與文案低俗違和，不僅存在藝術概念硬凹的問題——傳統芭蕾舞鞋本無廣告中的撞色款式，更涉嫌擦邊營銷、物化女性。有網友犀利直言：“把女性身體當作展示產品的工具，一款入口的食品，為何非要和腳部強行關聯，無非是刻意追求低俗的感官刺激罷了。” 據悉，這則爭議廣告早在2026年初就已上線，直至近日才集中發酵，徹底點燃了公眾的不滿情緒。

然而，面對洶涌的質疑聲浪夢龍，采取了刪帖冷處理的方式。目前，品牌各大社交平臺賬號已悄悄下架爭議廣告，相關內容均顯示無法查看，卻始終沒有任何公開說明。當媒體向其運營方和路雪客服求證時，對方僅籠統表示已收到反饋、將加強內容審核，回避了廣告創意爭議與下架原因；另有客服稱未接到下架通知，涉事冰淇淋也仍在全渠道正常售賣。截至發稿，夢龍官方始終保持沉默，既無解釋，也無道歉，僅靠刪帖試圖平息爭議。

事實上，這并非夢龍第一次在營銷上“踩雷”。早在去年六一兒童節前夕，夢龍發布“迷你所愿，大兒童上線”主題廣告，畫面中模特身著絲質睡衣出鏡，搭配“歡愉”“慵懶時刻”等文案，被指風格貼近成人用品宣傳，引發公眾強烈反感。該廣告隨后同樣被悄悄下架。一年之內兩次踩中“擦邊”紅線，品牌營銷審核機制的漏洞可見一斑，也讓品牌的高端形象持續受損。

營銷輿論持續發酵的同時，夢龍在資本市場的表現也不容樂觀。公開數據顯示，截至4月14日，夢龍冰淇淋公司股價報收14.28美元，較前一日下跌1.28%，較2月高點累計下跌27%，并已跌破14.6美元的發行價；4月13日成交額僅700萬美元，換手率0.08%，市場流動性極度低迷。自聯合利華分拆上市不到半年，其股價從19.93美元的高點大跌近三成，讓投資者倍感失望。

業績層面，夢龍的處境同樣艱難。2025年，夢龍從聯合利華分拆上市，全年實現營收79億歐元，同比減少0.5%；凈利潤為3.07億歐元，較2024年的5.95億歐元銳減48.4%，幾近腰斬。為完成分拆獨立，夢龍支付了總計5.64億歐元（折合人民幣約46.53億元）的“分手費”，導致自由現金流從2024年的66.25億元斷崖式下滑至3.14億元，幾乎跌去95%。

在內憂外患的經營壓力下，夢龍本應深耕產品、重塑口碑，卻執意靠低俗博流量，無疑是本末倒置。如今國內高端冰淇淋賽道競爭白熱化，伊利、蒙牛等本土品牌強勢發力，夢龍在渠道與終端布局上本就不占優勢，接連的輿論危機更是進一步消耗了消費者信任。

在這場風波中，網友的態度涇渭分明。多數網友直言廣告觀感極差，徹底打消了購買意愿；也有少數人認為產品口味才是核心，不必過度苛責廣告。但無論觀點如何，大眾一致詬病的，是夢龍回避問題、刪帖沉默的消極態度。

靠低俗創意博眼球，用沉默刪帖躲爭議，夢龍或許能暫時掩蓋廣告風波，卻抹不掉消費者心中的負面印象。這場由“腳”引發的信任危機，遠不是刪除一條廣告就能化解的。

來源：星河商業觀察