1905電影網(wǎng)專稿 近期，大家的關(guān)注點都圍繞著摩托車品牌“張雪機車”在世界頂級賽事WSBK分站奪冠的傳奇故事。

隨著故事越來越出圈，網(wǎng)友開始挖掘背后的細節(jié)。因其高度契合熱血主題的事跡，不少人喊話可以改編成電影《飛馳人生4》。

張雪也在采訪里回應(yīng)了外界對于其事件影視化的期盼。

“看平臺看投入，第一，有超級牛的代表作，然后，要是頂級的團隊，然后我還會給它賦能，我能給到一個什么？頂級的資源，所有的鏡頭直接是真實比賽的這個鏡頭，而且比賽完，頒獎臺就是真實的頒獎臺。”

不管兩者是否能真的聯(lián)系上，但可以看到的是，“飛馳人生”IP已然成為觀眾心中強有力的電影IP。

這不僅是觀眾的反饋，更是目前影視行業(yè)對外一致的風向認知：要做好IP。

正如光線傳媒在今年內(nèi)部年會上反復(fù)強調(diào)的“一切為了IP”，將IP明確寫入公司未來幾年的核心戰(zhàn)略中，不再只是內(nèi)容部門的創(chuàng)作方向，而是覆蓋投資、制作、開發(fā)乃至長期運營的總綱。

回望過去，IP概念已在影視行業(yè)熱絡(luò)了一個輪回。

早在2004年，各大影視公司和平臺就開始把鏡頭對準IP，眾多IP電影席卷大銀幕。那時，幾乎每個影視論壇都在頻繁討論原創(chuàng)和IP改編的關(guān)系。

回到當下，IP力量依舊，但IP已不止于此。12年后，電影行業(yè)已經(jīng)從單純的改編IP，轉(zhuǎn)變?yōu)镮P增值——從電影內(nèi)容本身出發(fā)，成為更強的價值，讓電影經(jīng)濟超出票房收益，開拓新的可能。

那么，到底哪些IP在賺錢呢？

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光線傳媒將“創(chuàng)造頂級世界性IP”視為公司轉(zhuǎn)型的長遠目標。

手握《哪吒》這一動畫IP，它在過去一年里到底賺取了多少價值？

公司在《2025年度業(yè)績預(yù)告》中提到，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為15億元—19億元，“隨著《哪吒之魔童鬧海》的熱映，公司的相關(guān)IP運營業(yè)務(wù)貢獻了較多的收入和利潤。2025年，公司電影及衍生業(yè)務(wù)收入及利潤較上年同期均實現(xiàn)大幅提升。”

誠然，我們可以看到，在過去一年里，哪吒和敖丙的形象近乎充斥了我們的生活。甚至今年年初，該IP授權(quán)依舊與某餐飲品牌進行聯(lián)名。

早在光線傳媒2025半年報中就已提及，“上半年的衍生品業(yè)務(wù)主要圍繞‘哪吒’這一IP展開，覆蓋超過30個品類、500多個產(chǎn)品。”為支持這一業(yè)務(wù)，光線內(nèi)部已經(jīng)組建了兩個IP運營團隊，并計劃繼續(xù)組建更多團隊。

半年報中也提到，除了“哪吒”IP之外，“大魚海棠”“張繽智和王煥君”等IP的運營工作也已展開。

前者是已有成功前作的動畫IP，后者則是在短視頻平臺坐擁近千萬粉絲的全民戀愛系電子榨菜。目前，“張繽智和王煥君”IP已經(jīng)立項，有望后續(xù)在大銀幕與觀眾見面。

從光線傳媒的數(shù)據(jù)來看，動畫電影已然是IP運營的入門選項。

作為最擅長IP運營的上美影，且不談過去葫蘆娃、黑貓警長等經(jīng)典IP的聯(lián)名，僅去年《浪浪山小妖怪》的出圈，其IP價值就得到了很好的反饋。

在2025年半年報中，上美影強調(diào)“重點拓展《浪浪山小妖怪》商業(yè)授權(quán)及衍生，與40余家知名企業(yè)達成合作，IP衍生產(chǎn)品SKU達800余個，覆蓋多行業(yè)領(lǐng)域”。

相關(guān)收益在同年后續(xù)財報中得到體現(xiàn)，尤其是在第三季度報告中，整體營業(yè)收入和利潤總額都達到了較高比例，主要原因是“報告期內(nèi)《浪浪山小妖怪》內(nèi)容與產(chǎn)投聯(lián)動發(fā)展帶來的收入增長”。

上影集團早在2022年就設(shè)立了上影元，作為旗下大IP開發(fā)的市場主體，覆蓋IP孵化與管理、授權(quán)合作、商品衍生、空間場景體驗及跨界藝術(shù)合作。

可見，IP生意早已在不少影企的規(guī)劃范疇中，動畫電影暫時是核心競爭力。

去年聯(lián)合上美影在市場上推出《浪浪山小妖怪》的貓眼娛樂，年底也成立了獨立廠牌“萌谷文化”，形成從動畫投資、開發(fā)制作，到宣發(fā)和IP商業(yè)化的完整閉環(huán)。

在貓眼娛樂2025年全年業(yè)績公告中顯示，貓眼與《羅小黑戰(zhàn)記2》等影片開展了“電影宣發(fā)+IP衍生品”的聯(lián)動合作，實現(xiàn)了更大量級的IP曝光。其中，《羅小黑戰(zhàn)記2》快閃店營業(yè)期間，單日最高銷售總額超11萬元，單日商品售賣量超4000件。

公告中還提到，“繼續(xù)聚焦IP衍生業(yè)務(wù)，深耕IP價值，并構(gòu)建完整的IP生態(tài)體系，在IP的新賽道上構(gòu)建新的護城河，打造下一階段的第二增長曲線。”

其后續(xù)還有《大唐妖探》《八仙》《小黃人大眼萌3》《玩具總動員5》等國內(nèi)外動畫電影，同時今年已經(jīng)在北京開設(shè)了首家IP主題新零售旗艦店。

作為院線龍頭，萬達電影則不斷強調(diào)“超級娛樂空間”的戰(zhàn)略，并在2025年第三季度財報中強調(diào)，“可持續(xù)的IP聯(lián)動帶來的衍生品銷售、場景化消費等非票收入，對優(yōu)化公司盈利結(jié)構(gòu)具有重要戰(zhàn)略意義。”

萬達電影在IP嘗試上，超出了電影IP的拓展，進一步嘗試游戲、動漫等IP，尤其是與游戲IP《戀與深空》的聯(lián)名合作，更是在首日造成系統(tǒng)癱瘓。

02

得益于Z世代對谷子、潮玩等內(nèi)容的偏愛，以及這類物品為消費者提供的足夠情緒價值，電影IP的衍生之路似乎更集中在動畫、游戲等相對卡通的IP上。

回到真人電影的開發(fā)，目前存在一些滯后性。

我們注意到，貓眼自主研發(fā)的熊貓胡胡出自電影《熊貓計劃》。

在其發(fā)布會上，相關(guān)負責人曾表示，未來將通過電影的系列化開發(fā)，展現(xiàn)其強大的成長潛力與商業(yè)價值。在電影《熊貓計劃之部落奇遇記》的活動上，藝人宣傳都攜帶相關(guān)玩偶出場，起到了較強的宣傳作用。

IP開發(fā)一直面臨的最大問題，是IP自身的生命力。

譬如《羅小黑戰(zhàn)記》系列得益于其番劇的影響力，以及形象和故事的開放性，能夠獲得足夠的衍生開發(fā)空間。

而餃子導(dǎo)演的《哪吒》系列，兩部之間間隔較長，雖然中間推出過相關(guān)衍生動漫，但此前在IP開發(fā)上相對沒有優(yōu)勢。或許這也正是光線看到過去的劣勢，近年來成立了IP運營部門的原因。

這對真人電影開發(fā)更具挑戰(zhàn)性。

我們不得不把目光投向《流浪地球》系列和《唐探》系列的IP開發(fā)。

2019年，《流浪地球》衍生產(chǎn)品品類就達100余種，SKU數(shù)達1000余種；衍生產(chǎn)品市場容量超過5億元，預(yù)計總體規(guī)模將超過10億元。

彼時，中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮曾預(yù)測，“如果《流浪地球》繼續(xù)拍第二、第三部，衍生產(chǎn)品的價值將達到幾十億。”而到了《流浪地球2》，實際甚至超出預(yù)測，單款衍生品眾籌就破億，衍生產(chǎn)品品類遠超上百種。

不止衍生品。在“流浪地球”IP衍生方面，郭帆還推出了《流浪地球短片集》。

同時，2024年5月，共和文化傳媒（北京）有限公司申請注冊一枚“流浪地球短片集”商標，國際分類為教育娛樂。該公司背后正是由郭帆主控。

除此之外，《流浪地球2》有聲書、《流浪地球》同名手游等形式，也表明“流浪地球”IP正被開發(fā)成各種形式呈現(xiàn)在我們面前。

作為國內(nèi)原創(chuàng)真人電影IP的代表，“唐探”IP在IP孵化上也走出了一種獨特的路徑。

在內(nèi)容衍生上，從電影到網(wǎng)劇，再回歸到前傳故事，形成電影宇宙，給觀眾帶來更全面的認知。

和郭帆的《流浪地球短片集》一樣，劇集《唐人街探案》把更多機會留給新人導(dǎo)演——畢竟，真正要讓IP做大做強，自己一個人的力量終究有限。

除了衍生品之外，《唐探1900》更是在山東樂陵搭建了近300畝地的實景，拍攝之后成為一座實景樂園，真正實現(xiàn)了IP經(jīng)濟。

“流浪地球”IP和“唐探”IP的案例，同樣在“飛馳人生”IP身上得到一定的體現(xiàn)。衍生品的開發(fā)，影劇聯(lián)動，都讓這個IP更鮮活，讓觀眾對其有更多的期待和觀眾。

可見，IP的邊界正在被重新定義，它不再只是電影票房的分母，而是一條從內(nèi)容出發(fā)、穿越銀幕、抵達生活的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著更多影視公司把IP運營寫入核心戰(zhàn)略，隨著Z世代消費習慣的持續(xù)演化，我們有理由相信，中國電影的IP經(jīng)濟才剛剛駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

至于《飛馳人生4》能否成真，“張雪機車”的故事能否搬上銀幕，答案也許并不重要。

重要的是，每一個熱血故事，都有機會在更廣闊的天地里，找到屬于自己的“飛馳人生”。