春糖“摘星”又“論道”，石花酒業演繹“產品主義+深度全省化”雙線敘事

2026年3月，第114屆全國糖酒會在成都如期啟幕，作為行業周期筑底、格局重構的關鍵風向標，本屆春糖清晰釋放了市場多元分化、品牌價值深耕的核心趨勢。在這場行業盛會中，湖北石花酒業以“摘星人”與“思想者”的雙重身份成為行業焦點。

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花茗醉摘“年度明星新品”

創新破圈年輕市場

在由華糖云商、酒說主辦的“回歸產品主義——2026中國酒業年度產品盛典”上，石花酒業旗下年輕化創新產品石花·花茗醉憑借出眾品質、顏值與市場熱度，榮獲“年度明星新品”獎項。

盛典以“踐行產品主義，臻選卓越產品；激活增長動能，領跑行業周期”為核心理念，直面行業從渠道驅動向消費驅動轉型的變革趨勢，匯聚頭部企業、智業專家與優質產品，共同見證好產品力量。

對于“年度明星新品”，頒獎詞評價道：他們是酒業舞臺上耀眼的新人，他們用品質連接味蕾，用顏值鎖定選擇，用熱度深度詮釋何謂明星。

作為石花酒業首款年輕化核心產品，花茗醉以石花大曲清香酒為基底，創新融合花、茶、酒三味，萃取菊花與茶葉精華，在保留基酒綿甜柔和本味的同時，賦予產品清新口感。125ml輕量化瓶身、26度低酒精度，精準切中年輕群體獨酌、小聚、戶外休閑等碎片化飲用場景，打破“無宴不飲”傳統思維，讓白酒真正融入日常生活。

此次獲獎，既是對石花產品創新能力的權威認可，更印證其在年輕化、場景化賽道的精準布局。

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周期逆轉下

石花錨定“深度全省化、爭當前三強”

同期，“酒說·第十八屆中國酒業頂級思想峰會”成功舉辦，峰會以“創新與增長”為核心主題，聚焦“十五五”酒業高質量發展、周期變化下增長邏輯重構、產業創新實踐等維度，在行業深度調整、市場格局加速分化的當下，凸顯“燈塔”價值。

石花酒業營銷管理總部產品事業部總經理羅保仁在《行業迎來周期逆轉 石花酒業目標：深度全省化》主題演講中，圍繞行業周期、增長邏輯、企業戰略三大維度，給出石花式的創新增長答案。

羅保仁首先對行業周期做出明確判斷。通過五大核心指標——行業庫存水平高位回落、調整從渠道向上游傳導、投機型資本逃離、中端以下產品價格下滑、上市酒企業績下滑，他認為：市場端已逐步觸底，但業績觸底相對滯后，預計比市場端延后1-2年。但行業觸底不等于市場立刻好轉，企業能否在周期中勝出，取決于是否做好充分準備。

基于這一背景，羅保仁提出“水壩理論”，即發展期修筑“水壩”，為調整期蓄水；調整期放水調節，保證平穩渡過。“無論是調整期還是發展期，只要水壩筑得牢，企業就能持續向前發展。”

針對行業未來，羅保仁明確表示：“回不去的是投機時代，迎來的是深耕者的未來。”他認為，真正的增長不來自風口，而來自日復一日的市場深耕。

回顧“十四五”，石花酒業在逆周期中實現銷量、品牌、渠道、組織等全面成長，基于這一堅實基礎，石花酒業“十五五”提出明確目標：深度全省化，爭當前三強。

羅保仁詳細闡述了實現這一目標的“七大工程”：

一是產品增長雙曲線工程；二是大眾酒區域深度布局工程；三是樣板市場全省化構建工程；四是營銷管控數字化工程；五是新媒體傳播矩陣化工程；六是大商文化重構工程；七是團隊價值再造工程。

從花茗醉“摘星”到思想峰會定調，石花酒業在2026春糖的雙重亮相，清晰勾勒出其穿越周期的核心邏輯：以產品主義為根，以戰略深耕為徑。

一方面，以花茗醉為代表的產品創新，精準契合消費升級與年輕化趨勢，用品質與顏值贏得市場認可，踐行“回歸產品主義”的行業共識；另一方面，基于對行業周期的深刻研判，石花酒業錨定“深度全省化”戰略，在存量博弈時代筑牢根基、主動破局。

未來，隨著“十五五”戰略推進，石花酒業有望在深度全省化進程中持續突破，作為楚酒代表，石花酒業的實踐不僅為自身發展明確方向，更為區域酒企應對周期、實現高質量增長提供了可借鑒的樣本。

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