中經(jīng)記者 陳佳嵐 廣州報道

當(dāng)下，由AI算力需求引爆的存儲“超級周期”正在影響智能手機(jī)的市場出貨與競爭版圖。

2026年第一季度落下帷幕，近兩日，Omdia、Counterpoint、IDC三大市場機(jī)構(gòu)的第一季度智能手機(jī)數(shù)據(jù)相繼出爐。《中國經(jīng)營報》記者留意到，盡管各家機(jī)構(gòu)對手機(jī)市場出貨量漲跌的統(tǒng)計存在差異，但業(yè)界已就一個核心判斷達(dá)成高度共識：由AI需求引發(fā)的存儲芯片供應(yīng)危機(jī)，正將智能手機(jī)行業(yè)拖入一場歷史性的深度調(diào)整周期。

存儲芯片漲價潮不僅是供應(yīng)鏈的危機(jī)，更是品牌護(hù)城河的一面“照妖鏡”，三家機(jī)構(gòu)皆指出，高端品牌憑借高端定位和供應(yīng)鏈掌控力展現(xiàn)出超預(yù)期的韌性，而性價比陣營則承受著猛烈的沖擊。

存儲芯片價格飆升沖擊市場

根據(jù)市場機(jī)構(gòu)IDC 4月15日發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，2026年第一季度全球智能手機(jī)市場遭遇“急剎車”，出貨量同比下滑4.1%至2.897億部，這是自2023年年中以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。IDC指出，存儲芯片供應(yīng)嚴(yán)重受限，直接影響了出貨量和市場需求，智能手機(jī)市場已進(jìn)入最具挑戰(zhàn)性的時期之一。今年，隨著近期中東戰(zhàn)爭導(dǎo)致元器件、能源和物流成本不斷上升，進(jìn)一步加大了市場前景的下行風(fēng)險，也給全球智能手機(jī)需求帶來壓力。

這一數(shù)據(jù)與4月14日Counterpoint Research發(fā)布的報告不謀而合，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下滑6%，主要受DRAM與NAND存儲芯片短缺及需求疲軟影響。盡管部分區(qū)域市場表現(xiàn)相對平穩(wěn)，但整體市場氛圍仍偏謹(jǐn)慎：廠商紛紛調(diào)整定價與生產(chǎn)策略，包括推遲產(chǎn)品上市、減少新品發(fā)布；同時受中東地區(qū)局勢影響，消費(fèi)者在非必要消費(fèi)上持觀望態(tài)度，不過，該機(jī)構(gòu)也指出，部分廠商為應(yīng)對元器件漲價及物流成本攀升而提前拉貨備料，在一定程度上緩解了出貨量的更深層次滑坡。

相比之下，Omdia 4月14日發(fā)布的報告顯示，市場整體表現(xiàn)略好于預(yù)期。2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比小幅增長1%，但該機(jī)構(gòu)直言，這一增長主要源于渠道端在漲價預(yù)期下的提前備貨，屬于短期庫存前置效應(yīng)，尚未完全體現(xiàn)出供應(yīng)端成本上漲帶來的全部影響。第一季度內(nèi)存與閃存價格環(huán)比上漲約90%，預(yù)計第二季度將繼續(xù)上漲30%，會顯著推高物料成本。與此同時，物流與貿(mào)易流通出現(xiàn)了一定的受阻跡象，進(jìn)一步加劇了全球供應(yīng)鏈的運(yùn)行阻力。

記者留意到，盡管三家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)雖有差異，但共同指向一個核心判斷：存儲芯片的供需失衡已成為2026年全球智能手機(jī)行業(yè)最大的不確定性來源。

高端品牌韌性凸顯 小米跌幅居首

而這場存儲成本風(fēng)暴也帶來了市場分化的表現(xiàn)。高端品牌憑借高端定位和供應(yīng)鏈掌控力展現(xiàn)出超預(yù)期的韌性，而依賴性價比路線的品牌陣營則在成本重壓下遭受沖擊。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，三星和蘋果是全球前五名廠商中僅有的兩家實現(xiàn)同比正增長的廠商，它們憑借對存儲芯片供應(yīng)商更強(qiáng)的議價能力和高端市場定位，更好地應(yīng)對了這場危機(jī)。三星主要得益于新款Galaxy S26 Ultra需求強(qiáng)勁，推動其出貨量同比增長3.6%。蘋果則憑借iPhone 17系列的超強(qiáng)表現(xiàn)緊隨其后，全球銷量同比增長3.3%，在中國市場實現(xiàn)了超30%的增長。小米排名第三，同比下滑19.1%，是前五大廠商中跌幅最大的。OPPO、vivo分別排名第四、第五，出貨量也同比下滑。

Omdia的數(shù)據(jù)同樣印證了高端品牌的相對韌性：2026年第一季度，三星、蘋果位列市場第一、第二，市場份額同期上升，小米、OPPO與vivo則位列市場第三、第四和第五，市場份額皆出現(xiàn)下滑。傳音未進(jìn)入全球市場前五。

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia指出，隨著成本壓力加劇，廠商除漲價外別無選擇，但影響并不均衡。小米和傳音等更依賴入門和中端市場的廠商，因利潤更薄和定價能力有限而受到更大沖擊。相比之下，蘋果基本維持定價，三星則采取更具市場針對性的策略。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，蘋果以21%的市場份額首次在歷年一季度中登頂全球智能手機(jī)市場，出貨量同比增長5%。憑借iPhone 17系列的強(qiáng)勁需求以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，蘋果成為受存儲危機(jī)影響最小的主流品牌。小米以12%份額穩(wěn)居全球第三，但同比下滑19%，OPPO與vivo分別以11%和8%份額位居第四、五位。不同的是，三星以20%份額退居第二，出貨量同比下降6%。

盡管市場大盤整體承壓，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示“Others”陣營整體出貨量同比下滑了10%，但仍有少數(shù)品牌也有一些亮點(diǎn)。榮耀、谷歌和Nothing在一季度均實現(xiàn)了顯著增長，其中榮耀與Nothing同比增幅均達(dá)25%，谷歌同比增長14%。榮耀的增長主要得益于海外市場擴(kuò)張、因地制宜的產(chǎn)品組合，同時在元器件成本持續(xù)上漲的壓力下，憑借積極的促銷策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，使其表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平。

存儲漲價引發(fā)“漲價潮”抑制消費(fèi)

事實上，面對存儲成本持續(xù)飆升的壓力，主流廠商的定價策略也出現(xiàn)分化，而這一分化正直接重塑著市場競爭格局。

自3月初開始，OPPO、一加、vivo、iQOO等已先后官宣漲價，榮耀與三星亦在渠道端跟進(jìn)上調(diào)了部分機(jī)型售價。至4月11日，小米也調(diào)整部分在售產(chǎn)品建議零售價，標(biāo)志著除主營高端市場的蘋果與華為外，主流手機(jī)品牌已悉數(shù)加入漲價隊列。

而記者留意到，這股漲價潮對中國市場的沖擊更明顯，且呈現(xiàn)出清晰的重塑信號。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度中國大陸智能手機(jī)市場出貨量達(dá)6980萬臺，同比微降1%。從廠商排名來看，華為以1390萬臺的出貨量，占據(jù)20%市場份額，同比增長7%。蘋果以1310萬臺的出貨量緊隨其后，同比大增42%，市場份額達(dá)19%。OPPO在realme回歸后首個季度出貨1100萬臺，排名市場前三，不過出貨量下滑3%。vivo出貨1050萬臺，排名第四。頭部品牌中，小米的處境最為特殊，第一季度出貨量僅為870萬臺排名第五，同比大幅下滑35%，成為頭部品牌中跌幅最大的品牌。

針對上述格局變化，Omdia首席分析師侯林一語道破格局變化的核心邏輯：“因為存儲漲價的原因，部分品牌在第一季度提高了部分產(chǎn)品的零售價格以在銷售量、銷售額和品牌利潤之間找到相對平衡的區(qū)間，但毫無疑問對消費(fèi)者的購買意愿產(chǎn)生了消極的影響。而華為與蘋果并未進(jìn)行大規(guī)模漲價，并且將成本上升視為擴(kuò)張市場份額的契機(jī)，這也使得兩個品牌的產(chǎn)品目前相對更受消費(fèi)者歡迎，這也是第一季度這兩個品牌表現(xiàn)相對更為出色的原因。”

值得留意的是，小米第一季度在國內(nèi)并未實施漲價，但其出貨量卻遭遇了大幅下跌。這與華為、蘋果“不漲價得份額”的邏輯似乎背道而馳。

對此，Omdia資深分析師鐘曉磊向記者分析指出，這恰恰折射出存儲成本上漲對中低端價格段手機(jī)的影響更大。

“小米手機(jī)的平均售價相對較低，利潤空間比頭部廠商更薄，更容易受到存儲成本上漲沖擊。”鐘曉磊表示，盡管漲價對手機(jī)需求端的影響才剛剛開始體現(xiàn)，但一些廠商為了保利潤，早已預(yù)判到利潤承壓的風(fēng)險，采取了主動收縮中低端產(chǎn)品出貨的策略。

對于OPPO銷量的微降，鐘曉磊則認(rèn)為與小米的邏輯有所不同。“OPPO下滑幅度基本與大盤持平，主要還是3月初漲價對部分價格敏感型用戶的換機(jī)需求形成了抑制，加之不少消費(fèi)者在2025年年底已提前完成了換機(jī)動作。”

綜合來看，在存儲成本風(fēng)暴之下，一場關(guān)于利潤與份額的深度博弈正在各大手機(jī)廠商內(nèi)部激烈上演。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：翟軍）