中國(guó)馬拉松的提速正在被李寧重新定義。

文|馬蓮紅

短短二十天，兩項(xiàng)國(guó)家紀(jì)錄被打破。

3月22日，無錫馬拉松，毛金虎首馬2小時(shí)07分36秒，刷新中國(guó)首馬紀(jì)錄；4月12日，北京半程馬拉松，王文杰1小時(shí)01分15秒沖線，中國(guó)半馬紀(jì)錄被大幅提前31秒。

把時(shí)間軸稍微拉長(zhǎng)，這樣的“李寧時(shí)刻”在過去一年里密集上演：2025年5月，王文杰以27分48秒68打破塵封17年的萬米國(guó)家紀(jì)錄，成為中國(guó)首位跑進(jìn)28分大關(guān)的萬米選手；2025年12月，亞洲名將大迫杰穿李寧飛電6E在瓦倫西亞跑出2小時(shí)04分55秒，刷新黃種人馬拉松紀(jì)錄。

一年之內(nèi)，四項(xiàng)里程碑。從萬米到全馬再到半馬，從中國(guó)紀(jì)錄到黃種人紀(jì)錄，李寧「龍雀計(jì)劃」的戰(zhàn)略布局正在迎來集中兌現(xiàn)，中國(guó)馬拉松進(jìn)入李寧的“爆速時(shí)刻”。

"龍雀"振翅，從技術(shù)追趕到江湖統(tǒng)治

從大迫杰、毛金虎到王文杰，他們腳下的戰(zhàn)靴均是同款系列跑鞋：李寧飛電家族，短短數(shù)月，從瓦倫西亞到無錫再到北京，三項(xiàng)重量級(jí)紀(jì)錄都與它有關(guān)。

李寧飛電系列是專業(yè)的競(jìng)速比賽跑鞋，從1代到5代，飛電家族經(jīng)歷五代，從第一雙厚底碳板的中國(guó)跑鞋，到第一次登上世界六大滿貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)跑鞋，代代皆是突破。在飛電6發(fā)布時(shí)，飛電家族累計(jì)斬獲266個(gè)冠軍、496次登臺(tái)，成為中國(guó)競(jìng)速跑鞋的標(biāo)桿。

北京半馬，飛電助力冠軍數(shù)量增加至285個(gè)、站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)538次

飛電6再度提速，發(fā)售不到半年，李寧飛電6 ELITE便成為紀(jì)錄收割機(jī)，從跑者口碑和賽場(chǎng)表現(xiàn)都展示出絕對(duì)的江湖統(tǒng)治地位，被跑友稱為"李寧歷史上最成功的一雙馬拉松跑鞋"，龍雀競(jìng)速背心更是引發(fā)了跑者的遠(yuǎn)程求購。

李寧跑步是如何做到如此成功的？

一部分答案藏在財(cái)報(bào)里。李寧十年研發(fā)投入累計(jì)超40億元，飛電系列、赤兔系列的成功不是單一產(chǎn)品的成功，而是技術(shù)體系的成熟。

飛電6系列搭載革命性"超?膠囊"中底技術(shù)，能量回彈率高達(dá)95%，響應(yīng)時(shí)間僅3毫秒，10萬次沖擊后形變率僅千分之六。頂級(jí)選手一場(chǎng)全馬觸地約3萬次，這個(gè)性能意味著中底全程幾乎無衰減。

戰(zhàn)袍的表現(xiàn)也至關(guān)重要。全新的龍雀碳紗競(jìng)速背心采用行業(yè)首創(chuàng)Resistex Carbon碳紗，釋放高濃度負(fù)氧離子，保持狀態(tài)高能；魚鱗狀高性能科技面料貫通對(duì)流通道，透氣散熱快人一步。這項(xiàng)黑科技能促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員自主神經(jīng)調(diào)節(jié)，降低運(yùn)動(dòng)心率，助力高能表現(xiàn)。

毛金虎2026無錫馬拉松裝備

亞洲馬拉松傳奇大迫杰在簽約李寧后，對(duì)中國(guó)跑鞋有了新印象。"這雙鞋，越是穿得久，越能明白它的用法。"他分享道。大迫杰過去以輕盈的"前掌著地"跑法聞名，然而第一次穿上李寧飛電跑馬時(shí)，他敏銳察覺到異樣，如果繼續(xù)過度依賴腳尖，反而無法發(fā)揮這雙鞋的全部潛力。

"就像輪子滾動(dòng)一樣，"他形容那種感覺，"當(dāng)我有意識(shí)地讓腳掌平平地拍向地面時(shí)，能感覺到身體像球一樣向前滾動(dòng)。這時(shí)候，鞋底厚實(shí)的緩震和碳板的強(qiáng)勁反彈力，才能被完美地激活。"

事實(shí)證明，他的選擇是成功的。在瓦倫西亞馬拉松，他在比賽最后的400米沖刺中，跑出了65秒左右的驚人配速。最終，大迫杰以2:04:55第三次刷新日本國(guó)家紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)造了黃種人馬拉松紀(jì)錄。一個(gè)亞洲知名選手穿著中國(guó)跑鞋打破國(guó)家紀(jì)錄，這在馬拉松歷史上前所未有。賽后，當(dāng)?shù)嘏苷唛_始在亞馬遜等平臺(tái)搶購飛電系列，出現(xiàn)了"模仿大迫杰穿搭"的現(xiàn)象。

二是李寧「龍雀計(jì)劃」對(duì)精英運(yùn)動(dòng)員的大力扶持。2025年上海馬拉松前夕，李寧啟動(dòng)奧運(yùn)跑步戰(zhàn)略——「龍雀計(jì)劃」，目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)馬拉松紀(jì)錄、亞洲馬拉松紀(jì)錄、世界馬拉松紀(jì)錄，通過簽約組建“龍雀TEAM”，通過頂級(jí)跑步科技、競(jìng)訓(xùn)產(chǎn)品、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)保障、（呈貢訓(xùn)練、埃塞訓(xùn)練）、頂級(jí)賽事支持六個(gè)維度的布局，每年投入資金5000萬+，為精英運(yùn)動(dòng)員提供從競(jìng)訓(xùn)裝備到訓(xùn)練康復(fù)的全鏈條支持，真正實(shí)現(xiàn)“孵化冠軍”而非“贊助冠軍”。

從中國(guó)長(zhǎng)跑紀(jì)錄的角度來說，近年來中國(guó)運(yùn)動(dòng)員不斷提速，破紀(jì)錄越來越快，這不只是“運(yùn)動(dòng)員變強(qiáng)了”，背后還有裝備、訓(xùn)練、賽事、選拔機(jī)制的系統(tǒng)性升級(jí)。中國(guó)品牌在其中扮演的角色，不只是贊助商，還有基礎(chǔ)設(shè)施的搭建者，提供頂尖裝備只是一部分，更關(guān)鍵的是通過簽約體系和賽事資源、訓(xùn)練資源，為年輕運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造了一條新通道。

王文杰在與李寧合作前，還沒在長(zhǎng)距離賽事中證明過自己。他的成功印證了李寧「龍雀計(jì)劃」的布局不再只盯著成名老將，也同樣將資源傾斜向上升期的“璞玉”，讓品牌資源深入新秀成長(zhǎng)的最關(guān)鍵期，最終成功助力“璞玉”完成從天賦到冠軍的驚艷兌現(xiàn)。

在賽道上，李寧「龍雀計(jì)劃」的影響力以另一種方式呈現(xiàn)：根據(jù)極度配速的數(shù)據(jù)顯示，2025年上海馬拉松“破三”跑者中，李寧跑鞋穿著率高達(dá)20.96%，位居榜首；2026年無錫馬拉松中，李寧在拿下男女子冠軍6個(gè)席位中5個(gè)的同時(shí)，在前百跑鞋中以45席的占比高居第一，領(lǐng)先第二名近4倍的倍差；而在破三跑鞋占比上，李寧以47.49%的占比高居第一，在全場(chǎng)跑鞋占比中也以23.89%的占比高居第二。

2026無錫馬拉松，李寧百強(qiáng)、破三占有率第一

這不是一個(gè)人的突圍，而是一個(gè)軍團(tuán)的列陣。從金字塔尖到塔腰，李寧「龍雀計(jì)劃」正在批量制造競(jìng)爭(zhēng)力。

奧運(yùn)周期三年布局，錨定中國(guó)第一跑步品類

李寧跑步的成功還有一些因素不可忽視。

2025年初，新的奧運(yùn)周期啟動(dòng)，李寧重新成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴。米蘭冬奧會(huì)等國(guó)際賽場(chǎng)的持續(xù)曝光，強(qiáng)化了品牌整體勢(shì)能。落到具體品類，跑步一路領(lǐng)跑，流水占比從五年前的16%拉升至31%，全年賣出超2600萬雙專業(yè)跑鞋。在跑步這片過去五年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的紅海里，李寧一路追趕，持續(xù)提高份額，迎來了多年積累后的集中爆發(fā)。

同時(shí)還有一些行業(yè)背景，中國(guó)田協(xié)近期發(fā)布的《2025中國(guó)馬拉松賽事藍(lán)皮書》勾勒出當(dāng)前路跑的競(jìng)技圖景：全年594場(chǎng)賽事，總規(guī)模639.87萬人次；全馬平均完賽成績(jī)4小時(shí)06分04秒，較上年提升近1分鐘；破三人數(shù)達(dá)2.5萬至2.8萬人，同比增長(zhǎng)超50%。全馬成績(jī)?cè)?小時(shí)30分以內(nèi)的“大眾精英”跑者突破10萬人。中國(guó)馬拉松正在從“參與時(shí)代”邁入“競(jìng)速時(shí)代”，跑者不再滿足于完賽，而是追求更快。

如今，當(dāng)大迫杰、王文杰和毛金虎穿著李寧飛電6 ELITE打破紀(jì)錄，當(dāng)飛電系列站上世界六大滿貫領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，當(dāng)越來越多的跑者選擇李寧，李寧正迎來真正的“爆速時(shí)刻”。

在2025年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒給出明確目標(biāo)：“公司幾年前就開始有意識(shí)地加大跑步品類的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，這不是等來的生意規(guī)模，而是有意識(shí)地從上到下推動(dòng)生意的建設(shè)。”下一階段的核心思路，是把相對(duì)優(yōu)勢(shì)做成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓李寧跑步成為消費(fèi)者心目中運(yùn)動(dòng)品牌里的第一跑步品類。

一系列戰(zhàn)略藍(lán)圖同時(shí)推進(jìn)。李寧跑步在奧運(yùn)周期的打法主要圍繞跑步新生態(tài)、全場(chǎng)景陪伴全民開跑——

競(jìng)速專業(yè)化的李寧「龍雀計(jì)劃」，聚焦頂尖運(yùn)動(dòng)員的極限突破；

大眾專業(yè)化的“全民開跑計(jì)劃”，通過無錫馬拉松、北京半馬等賽事贊助和LNRC跑步社群，每年投入上億資金，推動(dòng)并助力全民開跑；

以及“李寧陪伴式成長(zhǎng)”青少年計(jì)劃。我們總羨慕日本的大學(xué)生長(zhǎng)跑，箱根驛傳辦了上百年，每年收視率碾壓職業(yè)賽事，青山學(xué)院、東洋大學(xué)的選手畢業(yè)后直接進(jìn)實(shí)業(yè)團(tuán)，整體人才培養(yǎng)沒有斷層，大迫杰就是從早稻田大學(xué)一路跑出來的。

中國(guó)沒有箱根驛傳，但變化正在發(fā)生。李寧跑步將每年投入資金千萬+，專業(yè)資源+李寧校園IP賽事雙重驅(qū)動(dòng)。搭建強(qiáng)基計(jì)劃、精英之路成長(zhǎng)體系，讓有天賦的年輕人有機(jī)會(huì)接觸頂級(jí)裝備和專業(yè)訓(xùn)練。

本周末，2025-2026李寧全國(guó)中學(xué)生（U15/U18）校園跑接力賽湖南賽區(qū)即將開跑。這項(xiàng)賽事定位為“中國(guó)最大規(guī)模、最專業(yè)、最具校園文化的校園接力賽事”，覆蓋U15、U18兩個(gè)年齡組，正是李寧在青少年跑步領(lǐng)域的全新布局。

過去幾年，李寧跑步從科技研發(fā)、生態(tài)深耕到資源孵化做了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的布局，如今隨著為期三年的"中國(guó)龍雀，全民開跑"戰(zhàn)略推進(jìn)，李寧跑步的布局延伸到跑步生態(tài)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，將幫助李寧迅速攻占跑步市場(chǎng)頭把交椅。

總結(jié)

"一旦起飛，永不落下"，正如李寧「龍雀計(jì)劃」的口號(hào)所言，李寧的爆速時(shí)刻才剛剛開始。

未來，李寧將繼續(xù)攜手中國(guó)跑者，共同改寫全球路跑格局，讓一切皆有可能。紀(jì)錄是節(jié)點(diǎn)，不是終點(diǎn)；王文杰才21歲，毛金虎也才22歲，他們的下一站或許是全馬紀(jì)錄，或許是奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。而李寧也將在更高的舞臺(tái)，建立屬于中國(guó)跑步的長(zhǎng)期話語權(quán)。

注：本文所用圖片來自李寧、無錫馬