海信被格力質疑剽竊，他們到底在吵些什么？

文丨呂行編輯丨百進

來源丨新商悟

（本文約為 1300字）

4月14日晚間，格力市場總監朱磊突然發文，矛頭直指海信空調，公開指責其公然剽竊了格力電器的原創主張“真銅實料”，并宣稱這一表述經央視報道后已在全國家喻戶曉。

在格力電器的定義里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件：可見的蒸發器銅管、冷凝器銅管用銅，不可見的風機電機繞組、壓縮機電機繞組也全部用銅。按照朱磊所述，部分企業在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質是對消費者的誤導。

朱磊暗諷海信缺乏使用這一主張的資格，直言格力已經做了細致的市場調查，發現海信部分產品使用了鋁線電機甚至鋁管，并喊話海信在抄襲主張前先自查：“材料不會說謊……如果你忘了，我們也可以幫你免費盤點。”

正經社分析師注意到，面對朱磊咄咄逼人的質問，海信的回應不僅毫不退讓，甚至更添了幾分火藥味。4月15日上午，海信空調品牌總監楊祥璽直接轉發了朱磊的喊話，僅用“又當又立”四字回懟，語氣相當強硬。

緊接著，海信方面甩出一張《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》，而“公司一欄”赫然寫著“格力電器”。

你這邊高舉“真銅實料”的大旗，轉頭卻又加入了“鋁代銅”的研究工作組？

楊祥璽用這張表反將一軍，暗示朱磊其實是“嘴上說不要，身體卻很誠實”，把質疑的皮球狠狠踢了回去。

海信空調相關負責人進一步回應稱，早在2016年，就有媒體報道過家電企業堅持“真銅實料”，其中就提及海信、長虹、創維等，但不包括格力，究竟是誰剽竊了“真銅實料”的概念尚無定論。“‘真銅實料’這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國人。”

這場看似廣告語的維權，實則是空調行業“鋁代銅”標準之爭的再次爆發。 所謂“鋁代銅”，指的是在空調、冰箱等制冷家電里，用鋁管/鋁線代替原本應該用的銅管/銅線，以此降低成本、提高利潤。

受銅價上漲及政策引導影響，2025年以來，美的、海爾、海信、小米等19家企業曾推動“鋁代銅”標準落地，而格力成為唯一拒絕參與的空調頭部品牌。

去年12月，格力在互動平臺表示，銅是空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，盡管同等情況下鋁材成本遠低于銅材，但在熔點、熱傳導系數、電阻率、耐腐蝕等參數以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅計劃，但會重視鋁代銅技術研究并持續關注行業動態。

海信曝光的《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》顯示，去年3月27日，格力曾主動申請加入“鋁代銅”工作組。

事實上，這并不是格力第一次在“真銅實料”這五個字上向同行發難。今年1月初，朱磊曾公開喊話創維集團，指責其空調宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示，兩張空調海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產品細節。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。對此，創維方面當時未有回應，但刪除了相關海報。

從表面上看，格力與海信的這場爭議似乎是關于一句口號的“剽竊”與“反剽竊”。但從更深層次看，這是一場關于品牌話語權和產品技術路線的爭奪戰。

當家電巨頭從專利戰、價格戰打到如今的材料概念戰，空調行業的“銅鋁之爭”已經徹底走向臺前。作為消費者，最關心的只有一件事：不管用的是銅是鋁，誰能提供十年八年不出毛病的好空調，誰才是最終的贏家。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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