近日，格力電器（000651.SZ）市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文，直指海信空調(diào)在上海家博會上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實料”四字進行宣傳，更指出：當(dāng)產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。

朱磊強調(diào)，“真銅實料”并非普通營銷話術(shù)，而是格力電器的原創(chuàng)概念，其“真銅實料格力造”的口號經(jīng)央視報道后在全國廣泛傳播。朱磊強調(diào)，“這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標(biāo)準(zhǔn)。”

朱磊表示，部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質(zhì)是對消費者的誤導(dǎo)，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”，則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

在格力的定義里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件：可見的蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅，不可見的風(fēng)機電機繞組、壓縮機電機繞組也全部用銅。按照朱磊所述，部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質(zhì)是對消費者的誤導(dǎo)，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”，則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

對于朱磊發(fā)言，海信高管楊萬手曬出一張《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組成員申請表》。申請表上有格力電器的名字，同時楊萬手評價格力行為是“又當(dāng)又立”。

朱磊隨后接受新浪科技采訪時稱：“網(wǎng)上提到的是格力在去年年底加入了由中國家用電器研究院成立的‘空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組’，這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動‘鋁代銅’的倡議，是兩件不同的事情。”

“抓這篇材料出來叫‘揣著明白裝糊涂’，研究鋁代銅，和倡議‘鋁代銅’，是兩件完全不同的事。”朱磊表示，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事。格力擁有1411個實驗室、近兩萬名科研人員，這讓我們更有能力對“鋁替代銅”的可行性進行長期、系統(tǒng)的研究，格力相關(guān)探索也早已開展。正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅持用銅，而且是兩器兩機堅持用銅。

也正因為長期研究的結(jié)論，董總曾明確表示：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質(zhì)的要求，那就不用。”因此，我們沒有參與19家企業(yè)聯(lián)合推動的“鋁代銅”倡議。

4月15日，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽回應(yīng)財聞稱，網(wǎng)上所謂“鋁代銅”自律公約，實際上是“一群沒有心眼的工程師們被別有用心的企業(yè)利用炒作的故事”。這件事的真相是，中國制冷學(xué)會以及各個企業(yè)的研發(fā)工程師們，在推進“十五五”國家重點研發(fā)計劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”過程中，擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一，阻礙研發(fā)人員對鋁應(yīng)用的研究進程，所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動。

他還解釋稱，這件事本是行業(yè)內(nèi)部以及制冷領(lǐng)域的研發(fā)工程師們?yōu)榱隧憫?yīng)國家戰(zhàn)略，落實國家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2025-2027）》，為了在技術(shù)研發(fā)和攻堅克難過程中不被打擾，所進行的一次技術(shù)人員之間的自律約定，但始料不及被個別企業(yè)利用，歪曲本意，然后惡意炒作，大肆炒作，深深傷害了制冷學(xué)會，也讓不懂市場險惡的工程師們受傷。更讓投入研發(fā)資源配合協(xié)會一起響應(yīng)國家戰(zhàn)略的企業(yè)們很受傷。

值得一提的是，格力也并非首次就“真銅實料”宣傳向同行發(fā)難。

1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示，兩張空調(diào)海報在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對此，創(chuàng)維方面當(dāng)時未有回應(yīng)。但據(jù)海報新聞報道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。創(chuàng)維空調(diào)視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報發(fā)布。

1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示，兩張空調(diào)海報在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對此，創(chuàng)維方面當(dāng)時未有回應(yīng)。但據(jù)海報新聞報道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。創(chuàng)維空調(diào)視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報發(fā)布。

“真銅實料”之爭，爭的不僅是品質(zhì)標(biāo)簽，更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場競爭力。

國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊分化、技術(shù)路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調(diào)銷售旺季，中國空調(diào)市場銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。

來源：綜合自財聞、界面新聞

編輯：曹諵