近日,格力電器(000651.SZ)市場總監(jiān)朱磊在社交平臺發(fā)文,直指海信空調(diào)在上海家博會上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實料”四字進行宣傳,更指出:當(dāng)產(chǎn)品仍有電機繞組使用鋁線時,這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。
朱磊強調(diào),“真銅實料”并非普通營銷話術(shù),而是格力電器的原創(chuàng)概念,其“真銅實料格力造”的口號經(jīng)央視報道后在全國廣泛傳播。朱磊強調(diào),“這不僅僅是一句廣告語,不僅僅是概念,而是一個完整的標(biāo)準(zhǔn)。”
朱磊表示,部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為,本質(zhì)是對消費者的誤導(dǎo),而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”,則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。
在格力的定義里,“真銅實料”覆蓋四大核心部件:可見的蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅,不可見的風(fēng)機電機繞組、壓縮機電機繞組也全部用銅。按照朱磊所述,部分企業(yè)在低價機型中偷換鋁線電機的行為,本質(zhì)是對消費者的誤導(dǎo),而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”,則是對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。
對于朱磊發(fā)言,海信高管楊萬手曬出一張《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組成員申請表》。申請表上有格力電器的名字,同時楊萬手評價格力行為是“又當(dāng)又立”。
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朱磊隨后接受新浪科技采訪時稱:“網(wǎng)上提到的是格力在去年年底加入了由中國家用電器研究院成立的‘空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組’,這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動‘鋁代銅’的倡議,是兩件不同的事情。”
“抓這篇材料出來叫‘揣著明白裝糊涂’,研究鋁代銅,和倡議‘鋁代銅’,是兩件完全不同的事。”朱磊表示,作為行業(yè)龍頭企業(yè),參與新材料研究是分內(nèi)之事。格力擁有1411個實驗室、近兩萬名科研人員,這讓我們更有能力對“鋁替代銅”的可行性進行長期、系統(tǒng)的研究,格力相關(guān)探索也早已開展。正是基于這樣的研究積累,我們最終選擇堅持用銅,而且是兩器兩機堅持用銅。
也正因為長期研究的結(jié)論,董總曾明確表示:“鋁代銅不是不能用,而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質(zhì)的要求,那就不用。”因此,我們沒有參與19家企業(yè)聯(lián)合推動的“鋁代銅”倡議。
4月15日,海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽回應(yīng)財聞稱,網(wǎng)上所謂“鋁代銅”自律公約,實際上是“一群沒有心眼的工程師們被別有用心的企業(yè)利用炒作的故事”。這件事的真相是,中國制冷學(xué)會以及各個企業(yè)的研發(fā)工程師們,在推進“十五五”國家重點研發(fā)計劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”過程中,擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一,阻礙研發(fā)人員對鋁應(yīng)用的研究進程,所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動。
他還解釋稱,這件事本是行業(yè)內(nèi)部以及制冷領(lǐng)域的研發(fā)工程師們?yōu)榱隧憫?yīng)國家戰(zhàn)略,落實國家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案(2025-2027)》,為了在技術(shù)研發(fā)和攻堅克難過程中不被打擾,所進行的一次技術(shù)人員之間的自律約定,但始料不及被個別企業(yè)利用,歪曲本意,然后惡意炒作,大肆炒作,深深傷害了制冷學(xué)會,也讓不懂市場險惡的工程師們受傷。更讓投入研發(fā)資源配合協(xié)會一起響應(yīng)國家戰(zhàn)略的企業(yè)們很受傷。
值得一提的是,格力也并非首次就“真銅實料”宣傳向同行發(fā)難。
1月初,朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團,指責(zé)其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示,兩張空調(diào)海報在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似,僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱,“抄得挺像的,下次別抄了”。
對此,創(chuàng)維方面當(dāng)時未有回應(yīng)。但據(jù)海報新聞報道,創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。創(chuàng)維空調(diào)視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等,也未見該海報發(fā)布。
1月初,朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團,指責(zé)其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示,兩張空調(diào)海報在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似,僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱,“抄得挺像的,下次別抄了”。
對此,創(chuàng)維方面當(dāng)時未有回應(yīng)。但據(jù)海報新聞報道,創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。創(chuàng)維空調(diào)視頻號及創(chuàng)維集團官網(wǎng)、官方微博等,也未見該海報發(fā)布。
“真銅實料”之爭,爭的不僅是品質(zhì)標(biāo)簽,更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場競爭力。
國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢,行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊分化、技術(shù)路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。
第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在2025年7月空調(diào)銷售旺季,中國空調(diào)市場銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),2026年1月,美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。
來源:綜合自財聞、界面新聞
編輯:曹諵
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