4 月 16 日消息，俞敏洪官宣要賣(mài)保健品了。

近日，東方甄選在北京開(kāi)了場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式宣布?xì)⑷氡＝∑焚惖溃豢跉馔瞥?6 款帶國(guó)家藍(lán)帽子認(rèn)證的自營(yíng)產(chǎn)品，還放話說(shuō)今年要再搞 7 款跨境保健品。

這時(shí)間點(diǎn)選得太微妙了，正好是澳洲優(yōu)思益造假丑聞剛爆、消費(fèi)者對(duì)保健品信任崩塌的時(shí)候，俞敏洪這是想來(lái)整頓行業(yè)了？

東方甄選這次推出的自營(yíng)保健品，都拿到了國(guó)家保健食品認(rèn)證，也就是咱們常說(shuō)的藍(lán)帽子。

圖源：微博

據(jù)小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）了解到，這藍(lán)帽子是保健品行業(yè)的身份證，沒(méi)有這個(gè)認(rèn)證就敢宣傳保健功效，那就是違法違規(guī)。

除了自營(yíng)的藍(lán)帽子產(chǎn)品，東方甄選還明確了跨境布局的計(jì)劃，承諾所有跨境產(chǎn)品都是原產(chǎn)地生產(chǎn)、境外包裝，從保稅倉(cāng)發(fā)貨，全程可追溯，就是要避開(kāi)市面上假洋牌的坑。

最讓網(wǎng)友驚訝的是東方甄選的定價(jià)策略，所有保健品都不超過(guò)100元。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）平時(shí)也有購(gòu)買(mǎi)保健品吃，現(xiàn)在市面上的保健品，動(dòng)不動(dòng)就賣(mài)幾百塊，很多產(chǎn)品成本才十幾塊，溢價(jià)能翻十倍以上。

我們消費(fèi)者想買(mǎi)點(diǎn)靠譜的，要么嫌貴，要么怕踩坑。

東方甄選現(xiàn)在把價(jià)格打下來(lái)，還喊出不做概念添加、不搞過(guò)度包裝、拒絕虛高定價(jià)的口號(hào)，目的是要打破保健品行業(yè)的亂象。

俞敏洪為啥偏偏選這個(gè)時(shí)候入場(chǎng)？大家都知道，最近保健品行業(yè)可謂是經(jīng)歷了一場(chǎng)地震。

就在半個(gè)月前，央視剛曝光了澳洲優(yōu)思益的驚天騙局。這個(gè)號(hào)稱(chēng)澳洲原裝進(jìn)口、年銷(xiāo)幾百萬(wàn)瓶的網(wǎng)紅品牌，標(biāo)注的墨爾本工廠地址，居然是一家汽車(chē)維修廠。

圖源：央視新聞

產(chǎn)品其實(shí)是國(guó)內(nèi)代工的，成本才二十塊，卻賣(mài)幾百塊，就連所謂的國(guó)際大獎(jiǎng)都是花錢(qián)買(mǎi)的，妥妥的假洋牌。

更巧的是，董宇輝的與輝同行直播間，還是優(yōu)思益的核心銷(xiāo)售渠道，累計(jì)賣(mài)了幾萬(wàn)單，銷(xiāo)售額上千萬(wàn)。

事件曝光后，董宇輝團(tuán)隊(duì)反應(yīng)倒是挺快，很快就發(fā)聲明全額退款。但把這么多消費(fèi)者的信任碎過(guò)一次，想要他們回購(gòu)就很難了。

這也直接觸發(fā)了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的聯(lián)合整治，整個(gè)保健品行業(yè)都陷入了信任危機(jī)，大家買(mǎi)保健品都變得小心翼翼，生怕再踩坑。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）覺(jué)得，俞敏洪這時(shí)候進(jìn)場(chǎng)，就是趁現(xiàn)在保健品行業(yè)正在重新洗牌的時(shí)候，靠著自己的名聲，還有東方甄選的供貨能力，讓大家記住他、信任他，愿意買(mǎi)他的保健品。

圖源：微博

而且，機(jī)會(huì)確實(shí)擺在眼前。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)保健品的需求越來(lái)越大，不管是老人、年輕人還是孕婦，都有對(duì)應(yīng)的需求，但現(xiàn)在大家對(duì)保健品的信任跌到谷底。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）認(rèn)為，大家現(xiàn)在不是不想買(mǎi)，是不敢買(mǎi)，包括我自己在內(nèi)。

現(xiàn)在東方甄選有俞敏洪背書(shū)，還有藍(lán)帽子合規(guī)保障和透明化定價(jià)，剛好解決了大家不敢買(mǎi)、又嫌貴的難題，這一點(diǎn)就比別的品牌強(qiáng)多了。

但話說(shuō)回來(lái)，這事也沒(méi)那么好做。保健品行業(yè)的水太深了，從研發(fā)、生產(chǎn)到品控，每個(gè)環(huán)節(jié)都有坑。

東方甄選雖然做農(nóng)產(chǎn)品直播很成功，但賣(mài)保健品跟賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品根本不是一回事。

圖源：小紅書(shū)

得有懂行的人研究產(chǎn)品，還得嚴(yán)格檢查產(chǎn)品質(zhì)量，這不能光靠直播賣(mài)貨就能做好的，稍有不慎就可能翻車(chē)，砸了自己的招牌。

還有就是定價(jià)不過(guò)百的策略，其實(shí)有好也有不好。價(jià)格低，能很快吸引大家來(lái)買(mǎi)，打開(kāi)市場(chǎng)，但也賺不到多少利潤(rùn)。

如果后面產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)管好，或者供貨出了問(wèn)題，大家就會(huì)覺(jué)得便宜沒(méi)好貨，到時(shí)候還會(huì)毀了俞敏洪的名聲。

最后小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）還想說(shuō)，俞敏洪這次能不能做好，最后還得看產(chǎn)品本身。

你們覺(jué)得俞敏洪能把保健品賣(mài)好嗎？評(píng)論區(qū)聊聊你們的看法。