日前，2026莫干山越野賽byUTMB在浙江德清鳴槍開賽。作為UTMB世界系列賽首席合作伙伴，源自山脈的高性能鞋服品牌HOKAONEONE（以下簡(jiǎn)稱“HOKA”)集結(jié)旗下中外越野精英陣容參賽，同時(shí)以全鏈路深度參與模式滲透賽事，從專業(yè)裝備迭代、到全周期賽道保障、山野文化共建，展現(xiàn)其在越野跑領(lǐng)域的積淀與生態(tài)化戰(zhàn)略野心。

在越野跑市場(chǎng)持續(xù)向好的行業(yè)背景下，HOKA此次與UTMB的深度綁定是其鞏固專業(yè)形象、深耕中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵落子。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)越野成為中產(chǎn)生活方式新標(biāo)簽，HOKA憑借不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，與中國(guó)消費(fèi)者建立真正的情感共鳴，有望在中國(guó)越野跑的千億賽道上繼續(xù)領(lǐng)跑。

首席合作伙伴

近日，2026莫干山越野賽byUTMB開賽，這場(chǎng)UTMB?世界系列賽的全新分站賽吸引了來(lái)自全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000名越野跑愛好者齊聚"江南第一山"。據(jù)悉，UTMB（環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽）創(chuàng)辦于2003年，是全球頂級(jí)的山地越野跑賽事。作為UTMB?世界系列賽的分站賽之一，本次莫干山越野賽設(shè)DMG100M、CMG100K、MMG50K和EMG20K四個(gè)組別，覆蓋不同訓(xùn)練階段的跑者。

作為UTMB世界系列賽的首席合作伙伴，HOKA為本次賽事提供了從競(jìng)速到訓(xùn)練的全系列產(chǎn)品支持，其中SPEEDGOAT7（飛速羚羊7）作為新一代旗艦越野跑鞋成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

HOKA方面透露，在賽前的SPEEDGOAT7產(chǎn)品分享會(huì)上，蒙光富從實(shí)戰(zhàn)視角分享了穿著體驗(yàn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了新款鞋型在輕量化與穩(wěn)定性上的平衡升級(jí)；本次HOKA精英運(yùn)動(dòng)員YuichiMiura穿著SPEEDGOAT7，其強(qiáng)悍的緩震與抓地性能經(jīng)受住了莫干山林野的挑戰(zhàn)。

“HOKA始終致力于高性能裝備的研發(fā)創(chuàng)新，從精英選手到大眾跑者，讓每一位奔赴山野的人都能無(wú)畏險(xiǎn)徑。”HOKA方面表示。

在精英競(jìng)技層面，HOKA組建了由中外頂尖選手構(gòu)成的戰(zhàn)隊(duì)，成為本次賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的常客。

國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)上，年輕小將雷艷在50KM組別中以05:03:49勇奪女子冠軍，宣告新生代越野力量的強(qiáng)勢(shì)崛起；環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽UTMB組別亞洲紀(jì)錄保持者四郎多吉時(shí)隔2個(gè)月再戰(zhàn)雨戰(zhàn)，以04:23:03摘得50KM男子亞軍；長(zhǎng)距離名將李安娜則在110KM組別中頂住連續(xù)爬升與高溫天氣的雙重挑戰(zhàn)，以16:54:54獲得女子亞軍。國(guó)際賽場(chǎng)上，2025年塔拉維拉超級(jí)越野賽百英里組女子冠軍KiminoMiyazaki以05:31:50奪得50KM女子第五名。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，精英運(yùn)動(dòng)員的參賽展現(xiàn)了HOKA全球精英體系的多元實(shí)力。這些精英跑者在賽場(chǎng)上為品牌贏得榮譽(yù)，同時(shí)通過(guò)賽前訓(xùn)練直播、賽后技術(shù)復(fù)盤等方式，成為連接品牌與普通跑者的專業(yè)橋梁。

全維度支持體系

自2009年創(chuàng)立以來(lái)，HOKA憑借標(biāo)志性的厚底緩震技術(shù)迅速崛起，從一個(gè)小眾越野跑鞋品牌發(fā)展成為全球高性能運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌單純的賽事冠名不同，HOKA在本次莫干山越野賽中構(gòu)建了覆蓋賽前-賽中-賽后的賦能體系。

開賽前夕，H-30x越野精英訓(xùn)練營(yíng)集結(jié)30位大眾精英跑者及權(quán)威教練團(tuán)隊(duì)，推出融合HOKALAB專業(yè)體能測(cè)試、小班定制課程與實(shí)景訓(xùn)練賽的完整訓(xùn)練方案。HOKA方面表示，通過(guò)精準(zhǔn)評(píng)估個(gè)體需求，針對(duì)性強(qiáng)化綜合越野能力，助力跑者無(wú)傷闖野，以科學(xué)方式實(shí)現(xiàn)PB突破。H-30x不僅是一個(gè)越野訓(xùn)練營(yíng)，更是一群同頻精英跑者彼此鼓勵(lì)、共同成長(zhǎng)的過(guò)程。

在賽道保障與山野共建方面，HOKA構(gòu)建了即時(shí)補(bǔ)給、長(zhǎng)期服務(wù)、生態(tài)保護(hù)三位一體的支持體系。賽中，HOKA方面表示，HOKA FLY STATION（HOKA飛跑驛站）自3月28日開始全年開放，將為跑者準(zhǔn)備充足的能量補(bǔ)給、應(yīng)急物品與裝備支持。

生態(tài)層面，HOKA發(fā)起“敬山凈野”賽道修復(fù)活動(dòng)，組織200余名跑者和志愿者清理賽道垃圾、修整破損路面；同時(shí)舉辦自由繪途賽道美化活動(dòng)，將跑者手繪的石板鋪進(jìn)山徑。

事實(shí)上，UTMB系列賽作為全球頂級(jí)的越野跑賽事IP，為HOKA提供了絕佳的品牌展示平臺(tái)。自2022年成為UTMB世界系列賽首席合作伙伴以來(lái)，HOKA通過(guò)贊助全球各地的UTMB分站賽，迅速提升了品牌在全球越野跑社群中的知名度和影響力。

公開信息顯示，在2025年UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽中，HOKA中國(guó)越野精英隊(duì)運(yùn)動(dòng)員四郎多吉以20小時(shí)15分05秒的優(yōu)異成績(jī)，獲得UTMB組別（174公里，爬升9900米）男子第4名，創(chuàng)造亞洲運(yùn)動(dòng)員UTMB最好成績(jī)，刷新了亞洲越野跑的新高度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種在頂級(jí)賽事中的持續(xù)高光表現(xiàn)，不僅強(qiáng)化了HOKA專業(yè)越野跑鞋品牌的形象，也為其帶來(lái)了大量精準(zhǔn)用戶。

抓住越野跑發(fā)展機(jī)遇

“對(duì)HOKA而言，此次莫干山越野賽by UTMB，不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，更是品牌從產(chǎn)品、賽事到社群持續(xù)深耕越野跑生態(tài)的一次集中體現(xiàn)，也承載著HOKA持續(xù)引領(lǐng)更多人踏上起跑線的長(zhǎng)期愿景，助力跑者奔赴山野，共越更高山。”針對(duì)此次賽事，HOKA方面表示。

值得一提的是，中國(guó)越野跑市場(chǎng)的巨大潛力為HOKA提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開始追求健康、自然的生活方式，越野跑作為一種能夠同時(shí)滿足運(yùn)動(dòng)健身和精神放松需求的戶外運(yùn)動(dòng)，正在迅速普及。其中，UTMB、TNF100、崇禮168等頂級(jí)賽事的報(bào)名人數(shù)往往在開放報(bào)名后幾分鐘內(nèi)就被搶空，一票難求的現(xiàn)象屢見不鮮。

對(duì)于HOKA來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為其全球戰(zhàn)略的重中之重。為了抓住中國(guó)越野跑市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，HOKA正在加速在中國(guó)的布局。在產(chǎn)品端，HOKA持續(xù)將全球最新技術(shù)與中國(guó)消費(fèi)者需求相結(jié)合，密集推出針對(duì)性產(chǎn)品矩陣；渠道端，HOKA采用輕重結(jié)合的策略快速擴(kuò)張線下網(wǎng)絡(luò)。

截至2026年初，HOKA在中國(guó)的門店數(shù)量已超越全球任一市場(chǎng)，達(dá)到230余家。品牌以上海、北京、成都、深圳四大核心城市為戰(zhàn)略支點(diǎn)，分別打造了全球首家品牌體驗(yàn)中心（上海新天地，1600㎡）、MAFATE HOUSE全國(guó)首店（北京三里屯）、全球定制概念店（成都）等標(biāo)桿性直營(yíng)門店，提供從足部掃描到體能測(cè)試的全鏈路專業(yè)服務(wù)。

市場(chǎng)人士分析指出，對(duì)于HOKA來(lái)說(shuō)，與UTMB的深度綁定是其鞏固專業(yè)地位、拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要一步。憑借不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，提升品牌體驗(yàn)，同時(shí)更好地融入中國(guó)文化，與中國(guó)消費(fèi)者建立真正的情感共鳴，HOKA有望在中國(guó)越野跑的千億賽道上，繼續(xù)領(lǐng)跑未來(lái)。