新 書 推 薦

由上海產業(yè)轉型發(fā)展研究院創(chuàng)作編輯、同濟大學出版社出版的《城市更新：上海的實踐與創(chuàng)新》一書，從經濟、產業(yè)、城市、社會、企業(yè)、人文、消費和市民的多重維度，分析闡述怎樣的城市更新才是城市經濟社會發(fā)展所需要的；怎樣的項目才是市民所喜歡的；怎樣的投入產出才是可持續(xù)的；城市更新有哪些新案例、新觀點和新趨勢。它怎樣才能既有社會價值，也有經濟價值，更有市民的獲得感和可持續(xù)性。這些都是本書的重點和切入點，力求給讀者提供一些觀察、了解城市發(fā)展的新視角、新渠道和新方法，為從事城市更新的同行、機構和企業(yè)提供一些源于實踐的理論思考、方法創(chuàng)新和案例借鑒。

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——正文2838字，預計閱讀時間3分鐘

2026年的中國電影市場，寒意比往年的倒春寒更刺骨。

曾是票房引擎的春節(jié)檔、清明檔接連失守，春節(jié)檔總票房 57.52 億元，創(chuàng)近 8 年新低，較 2025 年峰值暴跌 39.5%，回落至 2018 年水平；清明檔 3.05 億元，創(chuàng)近三年新低，無一部影片票房破億，市場冷清。2025年靠《哪吒2》撐起半邊天的虛假繁榮褪去，行業(yè)露出供需失衡、觀眾流失、內容疲軟的底色。

電影市場遇冷是短期陣痛還是長期拐點？數(shù)據揭示了當前的低迷，電影行業(yè)的未來發(fā)展則需從多方面來分析。

01電影市場斷崖式降溫

作為全年最重要的票倉，2026年春節(jié)檔（2月15日-23日）交出近8年最差成績單。國家電影局數(shù)據顯示，檔期總票房僅57.52億元，較2025年歷史峰值95.14億元暴跌39.5%，直接回落至2018年（57.71億元）水平。

圖源：財聯(lián)社

但另一組數(shù)據卻創(chuàng)下歷史：2026年春節(jié)檔總場次超435萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場次紀錄。影院“以量補價”的策略顯而易見，但上座率僅為22.5%，對比2025年春節(jié)檔近乎腰斬。

更嚴峻的是觀影人次流失：從2025年的1.87億驟降至1.20億，同比下滑35.8%，相當于少了6700萬觀眾走進影院。即便影院主動讓利，平均票價降至47.8元（2020年以來最低），仍未能刺激觀影需求。

同時，春節(jié)檔的寒意延續(xù)至清明檔。國家電影專資辦數(shù)據顯示，2026年清明檔（4月4日-6日）總票房3.05億元，較2025年同期下降19%，創(chuàng)下近三年同期新低。

而看似回暖的2025年，全年總票房518.32億元，同比增長21.95%。但這份成績極度依賴單一爆款——《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元票房，占全年總票房近30%，成為中國影史票房冠軍、全球影史動畫片票房第一。除這部現(xiàn)象級作品外，其余影片普遍低于預期，全年超30億影片僅4部，缺乏多層次、多類型的內容矩陣支撐，市場呈現(xiàn)"一超多弱"的畸形格局，這種單一爆款依賴癥，也為2026年的市場遇冷埋下了重要隱患。

02為什么看電影的人變少了？

2026年春節(jié)檔、清明檔的票房新低，絕非偶然，而是行業(yè)長期積累的矛盾集中爆發(fā)。從觀眾、內容、消費場景三個維度來看，多重因素相互交織，共同導致了電影市場的寒意，其中核心癥結在于“供需錯配”與“核心人群流失”。

首先，電影市場遇冷的關鍵因素之一，是年輕觀眾的大規(guī)模流失。

Z世代作為曾經的觀影主力，正在逐步離場，而新的年輕觀眾未能有效補位。拓普數(shù)據《2025年中國電影市場洞察》顯示，24歲以下觀眾占比從2019年的38%，一路暴跌至2025年的15%，6年縮水超六成，這一趨勢在2026年進一步加劇。

燈塔報告顯示，25歲以下觀眾的占比，已從2017-2019年的近40%，滑落至2025年的15%。電影，這項曾經最潮流的娛樂方式，在Z世代眼中正變得“傳統(tǒng)”甚至“過時”。

觀影年齡分布 圖源：燈塔專業(yè)版

年輕人離場的原因清晰且致命：一方面，疫情徹底改變了Z世代的娛樂習慣，短視頻、手游、線下劇本殺、livehouse、露營等多元娛樂方式，分流了他們大量的碎片化與整塊時間，電影院不再是唯一的休閑選擇；另一方面，國產片內容與年輕人審美嚴重脫節(jié)，懸浮的劇情、生硬的說教、“男帥女美”的尬演，以及同質化的題材，讓追求個性、真實與新鮮感的年輕群體失去共鳴。

其次，觀眾用腳投票的本質，是內容供給與市場需求嚴重錯配。

市場需要優(yōu)質、多元、有新意的作品，而行業(yè)供給的多是粗制濫造、缺乏創(chuàng)新的“快餐式”內容，這種矛盾在2026年表現(xiàn)得尤為突出。

一是創(chuàng)新枯竭，續(xù)集IP泛濫：2026年春節(jié)檔6部新片中，續(xù)集、翻拍、IP衍生作品占比超70%，而原創(chuàng)佳作幾乎缺席，整個檔期沒有一部讓人眼前一亮的原創(chuàng)作品，長期依賴IP續(xù)集，導致觀眾審美疲勞。

二是類型失衡，題材同質化：喜劇、動畫、主旋律三大類型占據市場主流，而懸疑、科幻、文藝片、現(xiàn)實題材等類型供給嚴重不足，無法滿足分眾化的觀影需求。

三是質量滑坡，口碑崩盤：2026年春節(jié)檔頭部影片豆瓣評分均未超過7分，部分影片甚至低至4分以下。隨著觀眾觀影經驗的積累，決策日趨理性，“不看爛片”成為共識，沒有優(yōu)質內容支撐，再密集的排片、再低的票價，都無法挽回觀眾的信任，最終導致票房慘淡。

2026年電影票房前十的影片 圖源：貓眼專業(yè)版

最后，多元娛樂的沖擊下，電影院的“不可替代性”逐漸消失。

隨著短視頻、流媒體、線下娛樂的快速發(fā)展，觀眾的娛樂方式日益豐富。短視頻日均使用時長超120分鐘，搶占了大量碎片化時間；線下的密室逃脫、livehouse、露營、桌游等，更具社交屬性，成為年輕人約會、聚會的首選，而電影院的“安靜觀影”模式，逐漸失去競爭力。

而一張電影票價格普遍在40-60元，加上交通、零食等費用，兩人觀影成本超150元，而視頻平臺會員年費僅200-300元，在家就能觀看大量影片，且不受時間、地點限制，更經濟、更舒適。對于普通觀眾而言，“花幾十元看一場爛片”不如“在家看幾部好片”，性價比的差距，讓不少觀眾選擇放棄影院觀影。

03行業(yè)陣痛期的自救

當下，內容端、技術端、影院端已出現(xiàn)一批創(chuàng)新案例。

在內容端，核心出路永遠是優(yōu)質內容，行業(yè)正從"流量驅動"回歸"內容驅動"。如《孤注一擲》《南京照相館》都是小成本口碑佳作逆襲30億以上票房的典范，唯有打磨好作品，才能重新贏回觀眾；《哪吒1》《哪吒2》的接連成功，也驗證了IP深耕的可行性，影片除票房外，衍生品銷售額超百億元，實現(xiàn)票房與衍生的雙重收益，擺脫單一票房依賴。

圖源：青春上海

在技術端，AI與VR等技術賦能，正降低創(chuàng)作門檻、提升觀影體驗，為行業(yè)注入新動能。如各地興起的拍攝基地，LED屏能實時渲染場景，讓中小成本劇組也能打造高品質場景；全國多地虛擬現(xiàn)實影廳已投入運營，部分觀眾愿意為沉浸式體驗支付溢價，為影院帶來新的盈利增長點。
在影院端，傳統(tǒng)影院加速轉型，跳出單一放映模式，打造復合消費空間，重新吸引觀眾走進影院。如萬達、CGV等院線與餐飲品牌合作，推出"觀影+套餐"，票根經濟帶動周邊消費提升25%；有的影院開設"銀發(fā)專場"，降低票價、提供字幕與無障礙服務，有的打造"潮玩影廳"，搭配手辦、盲盒、電競直播，還有的影院將影廳改造為"電影+livehouse""電影+脫口秀"空間......

圖源：上海楊浦

結語：2026年電影市場的票房新低，不是行業(yè)衰落的信號，而是一次徹底的"擠泡沫"，唯有回歸內容、擁抱技術、創(chuàng)新場景，才能重獲觀眾認可。當行業(yè)沉下心打磨內容，用技術降低門檻，用場景重構體驗，解決核心的供需矛盾與觀眾流失問題，中國電影的下一個黃金時代，終將到來。

原創(chuàng)作者：胡珊毓

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

上海產業(yè)轉型發(fā)展研究院

誠聘各路英才

因業(yè)務發(fā)展需要，擬向社會誠聘以下崗位人才：

一、兼職咨詢策劃師

崗位職責：

參與產業(yè)發(fā)展與轉型、城市更新等方面課題的研究，結合不同情況和特點，為有關政府、園區(qū)和企業(yè)提供產業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢服務和相關方案。

任職要求：

1.本科及以上學歷，有較強的存量資源盤活、產業(yè)園區(qū)策劃、產業(yè)規(guī)劃、商業(yè)項目策劃經驗；

2.具備良好的溝通、協(xié)調和執(zhí)行能力，有較強的專業(yè)敏銳度和領悟力；

3.在大型規(guī)劃、咨詢公司擔任項目經理以上職位者優(yōu)先；

4.產業(yè)研究領域三年以上工作經驗，參與過城市更新、各種產業(yè)園類咨詢項目者優(yōu)先；

二、兼職產業(yè)研究員

崗位職責：

負責產業(yè)發(fā)展與轉型、煥新等方面課題的研究、策劃、組織、協(xié)調工作，結合不同情況和特點，為有關政府、園區(qū)和企業(yè)提供產業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢服務和相關方案。

任職要求：

1.本科及以上學歷，有較強的課題組織協(xié)調溝通能力、策劃分析能力、項目管理能力和綜合領導能力；

2.具備良好的溝通、協(xié)調和執(zhí)行能力，有較強的專業(yè)敏銳度和領悟力；

3.在大型咨詢公司擔任中層以上職位者優(yōu)先；

4.產業(yè)研究領域八年以上工作經驗，獨立負責過城市更新類咨詢項目者優(yōu)先；具有主持重點課題研究能力者優(yōu)先。

三、公眾號兼職編輯

為進一步提升新媒體質量和影響力，特向社會招聘兼職編輯，具體條件如下:

1.公眾號名稱：“上海產業(yè)轉型”、“上海城市更新”。

2.基本條件：大學及以上學歷，具有產業(yè)或城市更新領域研究經歷者優(yōu)先；能在廣泛瀏覽中選擇有質量、閱讀性強的文章；并能撰寫原創(chuàng)文章；會使用公眾號排版軟件；會應用AI技術、會短視頻剪輯者優(yōu)先。

3.崗位職責：獨立選題、改編轉發(fā)產業(yè)或城市更新類文章，并排版發(fā)布；撰寫原創(chuàng)文章、采訪、拍攝或剪輯短視頻等。

4.工作方式：在線辦公為主。

四、特約撰稿人

1.條件：在產業(yè)經濟、區(qū)域經濟、結構調整或城市更新方面具有研究和實踐造詣、能理論聯(lián)系實際，撰寫可讀性強原創(chuàng)文章的人士；

2.內容：自我選題與定向約稿相結合，題材不限，包括產業(yè)經濟、區(qū)域經濟、平臺經濟、城市更新、文旅商體、企業(yè)經營、數(shù)據分析、國內外案例分享、城市見聞、科技創(chuàng)新以及與產業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展相關的題材；

3.要求：字數(shù)一般2000-3000字，觀點鮮明，數(shù)據翔實，案例鮮活，“以小見大”，可讀性強；刊用均需作者原創(chuàng)，謝絕轉發(fā)。

五、短視頻制作者

具有較豐富攝影及短視拍攝經驗，并有相關作品積累，尤其在城市更新、商業(yè)觀察、區(qū)域風貌、城市街景、建筑特色方面具有獨特視角和捕捉能力的人士。

六、以上報酬待遇：均具體面洽。

七、聯(lián)系方式

秦老師

手機：15921998880

郵箱：qinjinyun@siitd.cn

孫老師

手機：13611942688

座機：021-64676547

郵箱：sunxiudi@siitd.cn

地址：上海市長寧區(qū)延安西路1538號A座101室

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