封面新聞?dòng)浾?易弋力

近年來(lái)，成都人的朋友圈里，曬出的打卡地悄然發(fā)生了變化：不再是傳統(tǒng)商場(chǎng)的高樓大廈，而是帶著銹跡紅磚墻的工業(yè)老廠房、可以騎著單車穿行而過(guò)的空中綠道商業(yè)公園。

這些看似“不按套路出牌”的消費(fèi)空間，正在成都遍地開(kāi)花——從工業(yè)遺址改造的潮流園區(qū)，到以電競(jìng)、運(yùn)動(dòng)為核心的復(fù)合型文娛空間，再到騎行主題的商業(yè)公園……這些新消費(fèi)地標(biāo)正悄然改變著市民的消費(fèi)方式。

這些新消費(fèi)地標(biāo)如何破除傳統(tǒng)消費(fèi)的邊界，以場(chǎng)景創(chuàng)新激活市場(chǎng)活力？4月16日，記者進(jìn)行了實(shí)地探訪。

從“工業(yè)銹帶”到“生活秀場(chǎng)”

老廠房孕育出的新消費(fèi)場(chǎng)景

走進(jìn)中車·源STAGE，記者看到曾經(jīng)的成都機(jī)車車輛廠的廠房已經(jīng)搖身一變，成為年輕人扎堆的潮流聚集地。

高大的廠房骨架被完整保留，但內(nèi)部功能已徹底重塑：原來(lái)吊裝零部件的車間，如今成為匯集脫口秀劇場(chǎng)、Livehouse和潮流設(shè)計(jì)品牌的復(fù)合空間；曾經(jīng)的貨運(yùn)通道，變身網(wǎng)紅咖啡館與滑板公園的交錯(cuò)地帶。

“年輕人來(lái)到這里，不是為了單純買(mǎi)東西，而是為了一種‘沉浸式的情緒體驗(yàn)’。”園區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人向記者介紹，中車·源STAGE聚焦演藝、文創(chuàng)、潮玩等情緒驅(qū)動(dòng)型業(yè)態(tài)，每月舉辦數(shù)十場(chǎng)小型音樂(lè)會(huì)和藝術(shù)展覽，消費(fèi)不再是目的，而成為一種伴隨“探索”自然發(fā)生的行為。

記者在探訪中感受到，中車·源STAGE不僅完成了物理空間的更新，更實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)邏輯的重塑——以工業(yè)遺產(chǎn)為消費(fèi)場(chǎng)景，以年輕新業(yè)態(tài)為消費(fèi)內(nèi)容，正是成都破除消費(fèi)場(chǎng)景邊界、激發(fā)市場(chǎng)活力的生動(dòng)縮影。

文商旅體深度融合

復(fù)合型園區(qū)重塑都市生活方式

位于同一片工業(yè)遺存上的The Gate量子介復(fù)合型文娛商業(yè)園區(qū)，則走出了另一條“文商旅體融合”的新路徑。

這個(gè)西部規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)的賽事制作基地，是一個(gè)以電競(jìng)為內(nèi)核的超級(jí)社交場(chǎng)。“我們每年舉辦高水平電競(jìng)賽事超過(guò)240天，上座率超90%，年觀賽量超百億，輻射全球20億玩家。”園區(qū)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“賽事期間，園區(qū)餐飲、零售、主題酒店?duì)I業(yè)額會(huì)飆升，很多外地玩家專程趕來(lái)，看完比賽順便在成都旅游。”

不止于電競(jìng)，這里更是一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、演藝、社交、餐飲、零售于一體的超級(jí)復(fù)合空間。記者探訪園區(qū)時(shí)看到，量子攀巖、REFGYM pro、UPTennis、你和瑜伽普拉提、舞加+等優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)品牌匯聚于此，滿足了從專業(yè)攀巖到日常健身、從網(wǎng)球到瑜伽普拉提的多層次健康需求。與此同時(shí)，電競(jìng)、演藝、藝術(shù)等板塊相互聯(lián)動(dòng)，形成全天候、全齡段的消費(fèi)場(chǎng)景。

“我們希望通過(guò)多元產(chǎn)業(yè)的融合，讓園區(qū)成為市民日常休閑、運(yùn)動(dòng)、社交的首選地。”園區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)。這種文商旅體融合發(fā)展的消費(fèi)新場(chǎng)景，打破了傳統(tǒng)商業(yè)體“購(gòu)物為主、娛樂(lè)為輔”的單一模式。消費(fèi)者可以上午攀巖、下午看展、晚上觀賽，消費(fèi)在不知不覺(jué)中融入日常生活。

騎行綠道串起公園商業(yè)

在移動(dòng)中激活消費(fèi)新動(dòng)能

離開(kāi)激情澎湃的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，來(lái)到位于高新區(qū)的CyPARK，這里呈現(xiàn)出另一種寧?kù)o而活力的場(chǎng)景：一條蜿蜒的空中騎行綠道從商場(chǎng)二層穿堂而過(guò)，與成都繞城騎行專線無(wú)縫銜接。身著專業(yè)騎行服的愛(ài)好者們，或在此休憩補(bǔ)給，或推車步入主題咖啡館，形成一道流動(dòng)的風(fēng)景線。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向記者介紹，CyPARK將商業(yè)體與長(zhǎng)達(dá)8.6公里的空中騎行道、高新區(qū)文化中心、自然景觀有機(jī)縫合，打造出騎行友好、社群共生的新型消費(fèi)場(chǎng)域。

記者漫步在開(kāi)放式、高品質(zhì)的場(chǎng)景空間中，體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)零售、輕餐社交、文化展覽等多元業(yè)態(tài)帶來(lái)的新鮮消費(fèi)感受。它讓運(yùn)動(dòng)、公園與商業(yè)在同一場(chǎng)景下自然交融，讓人沉浸式感受到公園城市與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的獨(dú)特魅力。

從工業(yè)遺址上生長(zhǎng)出的中車·源STAGE，成功探索出工業(yè)遺址活化與新業(yè)態(tài)融合的路徑；以文商旅體融合為特色的The Gate量子介，讓運(yùn)動(dòng)、演藝、社交與消費(fèi)無(wú)縫鏈接；以騎行串聯(lián)公共空間與商業(yè)的CyPARK，讓健康、自然與消費(fèi)融為一體。

據(jù)了解，成都正持續(xù)鼓勵(lì)場(chǎng)景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，讓消費(fèi)不再局限于“買(mǎi)賣(mài)”二字，而是成為一種可沉浸、可參與、可分享的城市生活方式。“到成都去探索新消費(fèi)”，正成為這座城市一張亮麗的名片。