天津
昨天，重慶。
東鵬特飲和張雪機車開了一場發(fā)布會，關(guān)系升級了。
前者從張雪機車的贊助商，成為全球冠名合作伙伴。
張雪還說，要在3年內(nèi)，用一個年度總冠軍來回報東鵬。
張雪敢賭，東鵬有膽押，這是一場中國能量與中國速度的完美結(jié)合。
01
張雪真正意義上被大眾熟知，是上個月底的世界超級摩托車錦標賽（WSBK）葡萄牙站。
張雪機車派出的820RR-RS賽車，連續(xù)兩回合拿下冠軍。
含金量，很高。
在WSBK賽事過去的37年里，冠軍一直被歐美日品牌壟斷。
你熟悉的日本的雅馬哈、本田，歐洲的杜卡迪、寶馬等，中國品牌的車從來沒有幫車手站在最高領(lǐng)獎臺。
除了張雪本人和張雪機車，受益最多的估計就是東鵬特飲了。
那場比賽里，車身側(cè)面明晃晃的“東鵬特飲”四個字，在直播信號的幫助下，硬生生地闖入了150多個國家觀眾的眼里。
聽說，東鵬特飲統(tǒng)計了一下，累計曝光超10億次。
這得投多少廣告才能賺來呀。
東鵬特飲這波流量，是從今年1月剛贊助張雪機車開始，到4月發(fā)布會之前，賺得盆滿缽滿。
估計，連東鵬特飲自己都沒想到。
02
咱們捋一下時間。
今年1月，東鵬特飲官宣成為張雪機車WSBK車隊“唯一中國飲料贊助商”。
那個時候，大部分人不僅不知道啥是WSBK，可能連張雪是誰都不清楚。
當時冠名用的是“唯一中國”，而不是“全球冠名”，估計東鵬特飲也只是想試試水。
到昨天的發(fā)布會，直接升格成“全球冠名”，主題是“中國能量馳騁世界”。
“中國能量”既能指東鵬特飲這個飲料，也指張雪機車的動力。
把這倆中國品牌綁在一起，走向全球賽場。
那場至關(guān)重要的比賽是3月底打的，戰(zhàn)略升級是4月中宣布的。
雖然東鵬特飲從沒說過，是因為比賽成績才決定升級合作。
但是，明眼人也都能看出來，初次合作只是試試看，戰(zhàn)略升級是在“全力押注”。
關(guān)鍵變量，就是葡萄牙站的那兩次機車轟鳴。
03
張雪在發(fā)布會上做了一個承諾：3年內(nèi)，用年度總冠軍回報東鵬。
這不是場面話，但也的確不容易。
要知道，這WSBK的年度總冠軍，中國品牌從來沒有碰到過。
葡萄牙站的冠軍已經(jīng)突破歷史了，年度總冠軍是另一個層面的較量。
不過，東鵬依然選擇了相信。
發(fā)布會當天同步推出了一個抽獎活動：“喝東鵬特飲，贏820RR聯(lián)名款張雪機車”。
網(wǎng)友們紛紛在直播間問，怎么抽？啥規(guī)則？
很明顯，東鵬特飲已經(jīng)不滿足只在車身上印個Logo了，而是想直接把聯(lián)名機車送到了消費者面前。
從贊助商到冠名商，再到把產(chǎn)品變成自己的獎品，這早就超過簡單的商業(yè)合作了。
現(xiàn)在的問題是，張雪那個承諾能不能兌現(xiàn)？
我個人覺得，變數(shù)太大了。
但至少現(xiàn)在，東鵬特飲選擇繼續(xù)押注。
而張雪要做的，就是用接下來的比賽證明：葡萄牙站，不是蒙的。
不管年度總冠軍能不能拿到，至少葡萄牙站冠軍已足夠載入史冊。
而一個做飲料、一個做機車的兩個中國品牌，在國際賽場上抱團往前沖，本就值得稱贊。
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