《星島》記者 陳奇杰深圳報道

圍繞對家空調(diào)產(chǎn)品是否屬于“真銅實料”，格力電器（000651.SZ）、海信家電（000921.SZ）兩大家電巨頭高管開啟了一場隔空“互撕”。

4月14日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博發(fā)文，抨擊海信空調(diào)在傳播中使用“真銅實料”四個字，是在產(chǎn)品未滿足全銅配置的前提下，對格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽對此亦發(fā)布短視頻回擊。在他看來，“‘真銅實料’這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有消費者”。

爭論隨后進一步升級。4月15日，朱磊再次于微博發(fā)文回應(yīng)。他表示，“真銅實料”意味著空調(diào)蒸發(fā)器用銅管、冷凝器用銅管，同時風(fēng)機電機繞組、壓縮機電機繞組也用銅。朱磊質(zhì)疑，楊祥璽是否保證海信全部家用空調(diào)產(chǎn)品均采用了兩器銅管和兩機銅線電機。

對朱磊的質(zhì)疑，楊祥璽并未正面回答。他在當天晚間發(fā)布了探訪海信平度空調(diào)工廠的視頻，并在視頻中直言，海信空調(diào)室內(nèi)機室外機的冷凝器和蒸發(fā)器，以及內(nèi)外機連接管均為銅管。此外，楊祥璽還在另一條視頻曬出某空調(diào)達人的拆機片段，該片段顯示格力空調(diào)也有鋁線電機。

▲圖源：楊祥璽曬出的拆機視頻

對楊祥璽的視頻內(nèi)容，《星島》致函格力電器，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

事實上，空調(diào)行業(yè)使用“鋁代銅”的討論由來已久。而格力認為，盡管鋁的材料成本更低，但性能卻比不過銅，因此是目前行業(yè)中少數(shù)聲明沒有鋁代銅計劃的公司。在格力電器、海信家電去年均面臨營收和利潤下滑壓力的存量競爭背景下，前者更需要捍衛(wèi)其“真銅實料”的獨特產(chǎn)品價值。

“鋁代銅”之爭

2025年12月，海爾、美的、海信、TCL、奧克斯、小米等多家空調(diào)企業(yè)共同簽署了《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組自律公約》，但格力電器并未參與。

中國家用電器協(xié)會曾發(fā)文解釋，在銅性能更優(yōu)的情況下，行業(yè)仍不得不考慮“鋁代銅”的核心原因：一方面是國內(nèi)銅價震蕩上漲，給企業(yè)成本控制帶來較大壓力，若不能有效應(yīng)對，整機成本將大幅上升，最終將轉(zhuǎn)嫁至消費者；另一方面，雖然鋁材料本身的性能與銅相比有一定劣勢，但是國內(nèi)家電企業(yè)始終沒有停下技術(shù)研發(fā)的腳步，在若干關(guān)鍵技術(shù)上取得了重要突破，明顯提升了使用鋁換熱器空調(diào)的性能。

該協(xié)會也強調(diào)，“鋁代銅”是技術(shù)路徑的多元化探索，而非行業(yè)整體的“一刀切”轉(zhuǎn)型。建議企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品定位、使用環(huán)境和目標人群，科學(xué)劃分鋁代銅產(chǎn)品的推廣區(qū)域與價格區(qū)間。

而據(jù)《星島》了解，格力電器董事長董明珠對“鋁代銅”持謹慎態(tài)度，她稱，鋁的技術(shù)格力研究了多年，但沒有達到銅的同等保障，堅決不用。

今年2月，格力電器在投資者互動平臺再次對投資者表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距。

▲圖源：格力電器投資互動平臺

此外，針對銅價上漲是否會導(dǎo)致公司產(chǎn)品漲價的疑問，格力也稱將積極響應(yīng)2026年家電國家補貼政策，切實讓利消費者，承諾格力家用空調(diào)不漲價。格力依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及精細化管理，將持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化、效率提升和減少損耗等進一步降本增效。

家用空調(diào)市場承壓

空調(diào)“真銅實料”論爭的背后，格力電器、海信家電兩家公司去年賺的錢都變少了。這種情形下，爭奪市場話語權(quán)的重要性進一步凸顯。

財報顯示，2025年海信家電營業(yè)收入為879.28億元，同比下降5.19%；歸母凈利潤為31.87億元，同比下降4.82%；扣非歸母凈利潤為24.45億元，同比下降6.18%。

其中，海信家電的暖通空調(diào)產(chǎn)品收入388.29億元，同比減少3.61%，占營業(yè)收入比重為44.16%，該板塊是公司的最主要業(yè)務(wù)。

▲圖源：海信家電2025年財報

格力電器目前尚未披露2025年全年業(yè)績，但其已披露報告期業(yè)績營收與利潤同樣有所下滑。截至2025年前三季度，格力電器營業(yè)收入為1371.8億元，同比下降6.5%；歸母凈利潤為214.61億元，同比下降2.27%；扣非歸母凈利潤為205.85億元，同比下降2.73%。

中金公司研報指出，格力電器業(yè)績低于預(yù)期，主要是空調(diào)板塊壓力較大。2025年第三季度國補開始退坡，國內(nèi)空調(diào)零售、出貨增速環(huán)比均走弱。

海信家電同樣在年報中提到，2025年家用空調(diào)市場整體呈現(xiàn)“先熱后冷”趨勢。存量市場之內(nèi)，家用空調(diào)企業(yè)深陷價格戰(zhàn)，市場競爭激烈。雖受全年國補政策利好維持規(guī)模橫盤，但行業(yè)均價仍觸及近五年歷史低點。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2025年前三季度空調(diào)市場銷售額同比增長8.7%；第四季度市場銷售額同比下滑33.9%，使得年度市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下降。全年國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比增長4.7%，零售額同比下滑0.4%。