北京
解壓市場還有多大？
文/大田
在刷視頻的時候，葡萄君注意到解壓視頻數據總是好得出奇，比如洗地毯、修復老物件、修牛蹄、清理房子……
有時就算內容極其相似，我也還是會被它們硬控，隨后在老物件恢復如新時心滿意足地離開。
既然看別人搞衛生這么解壓，那直接把這件事做成游戲會不會有人喜歡？
在最近的Steam“住宅與居所游戲節”上，一款超小體量的家裝清潔游戲《煥家物語（Hozy）》就靠著做家務、搞布置的沉浸體驗小爆了一把。
實際上，《煥家物語》流程很短，平均游玩時長只有兩三個小時，大部分玩家四五個小時就通關了。在Steam的2000多條評測中，不少玩家都在詬病內容量太少。
但就是這么一款體量很小的作品，卻還是有81%的好評率，發售4天內銷量突破10萬份，官方在采訪中聲稱已售出超過17.5萬份，預計營收超過120萬美元（折合人民幣800萬元以上）。
其實《煥家物語》能成，除了自身體驗夠吸引人，也是踩中了一個好的節點。
過去，行業里習慣把注重沉浸式體驗的游戲統稱為Cozy Games（治愈/解壓/舒適游戲），其以可愛的美術、舒緩的音樂或者解壓的玩法見長；而隨著產品的迭代，這類游戲在核心賣點上已經卷出了不同的方向。
《煥家物語》的英文名Hozy（House+Cozy）就標志了其中一個方向：家裝清潔。像Steam舉辦的“住宅與居所游戲節”，也是因為這類做家務、搞裝修的解壓游戲日漸增加——它們有了足夠的受眾群體，能撐起一個新賽道了。
01
工業交互設計團隊做游戲，
體驗會有多好
體驗之后，葡萄君發現《煥家物語》的內容其實相當簡單，幾乎都圍繞一件事：交互反饋。
首先說說玩法，一上來你面對的是一個有著生活痕跡，但又落滿灰塵的舊屋子。整個游戲流程跟現實里的搬家邏輯類似：
先拿各種工具搞大掃除，把滿地的垃圾清走，用刮水板擦干凈蒙灰的窗戶，拿拖把拖掉地板上的灰，再用油漆把墻粉刷一新；
等收拾干凈了，再從大大小小的箱子里整理東西、擺家具；
全部擺好之后，再給房間拍個照。全程用鼠標點點就行，這就是游戲的全部玩法。
那內容總共有多少呢？游戲滿打滿算9個場景，都是在重復這個打掃、布置、拍照的過程。
雖然游戲體量很小，但也確實解放大腦，屬于是跟著直覺走，拖把連接大腦，擦地代替思考了。
而且為了在這9個關卡的體量里給到你足夠的交互反饋，《煥家物語》在機制上做了減法，而在氛圍營造和細節打磨上做了足夠的加法。
和很多強調沉浸感的游戲一樣，為了玩家能完全沉下心玩，《煥家物語》的游戲系統非常簡單，基本上等于不存在。
《煥家物語》沒做狀態欄、分數，也沒有多少UI。
這倒不是說機制簡陋，而是他們的邏輯很清楚，把所有會給你壓力的設計全刪掉，哪怕你把家具隨便扔在角落，或者磨磨蹭蹭半天清不完一塊地，游戲也沒什么負面反饋。
除了右上角的清單，唯一稱得上UI的是第一關墻上的教學涂鴉，而它還可以被油漆刷掉
整個屋子是你唯一要打交道的東西，你的注意力可以完全放在點鼠標、拖東西這些交互本身上。
再來說說整體氛圍，游戲的動態光照質感拉滿，日光讓人感到溫暖；燈光也是字面意義上的豐富多彩，同時又保持了整體和諧，特別是游戲在藝術家的房間中提供了大量燈光，但是渲染一點不亂，你隨手亂擺也能看著舒服。
社區分享的藝術家關卡截圖
《煥家物語》的音樂則由Yann Van Der Cruyssen操刀，他此前參與過的兩款游戲《Stray》《Seasons After Fall》都是注重氛圍感的產品，這次他也用合成器和原生樂器編寫了舒緩的音樂。在評論區里，不少玩家都特別提到了音樂音效。
最后說說交互細節。雖然關卡只有9個，但是每一關都給了你大量可交互的物品，有種螺螄殼里做道場的感覺。
掃除垃圾不用一個一個點擊，鼠標掃過，一地散亂的垃圾會自動聚攏，還會模擬人抱不動的效果，掉出一些到地上；清潔工具的效果逼真，比如你擦蒙了灰的窗戶時，陽光會順著你擦過的形狀灑進屋里，光柱里飄著的灰塵也能看得清清楚楚；拖把在地上擦過，會留下水痕；刷墻時油漆也會閃過高光，然后轉變為細膩的紋理。
擺放家具時，各種物品的交互都旨在還原道具的現實質感。比如你移動豆袋椅，它會像現實中一樣耷拉下來，豆子也隨之移動；陶瓷、鬧鐘這些物品會發出清脆的叮聲；打開唱機時會加入黑膠唱片的沙沙聲；豪華套房里的地球儀可以打開當紅酒冰鎮器……這些都給了你充足的交互反饋。
等你全部做完了，游戲會直接進入拍照模式，你可以享受自己的勞動成果，多巴胺也會在這時候完全釋放，你會想馬上截圖分享，或者趕緊再來一關……
社區分享的拍照模式截圖
總的來說，《煥家物語》一層層地把干擾因素都排除，給到了玩家充足的觸覺、聽覺體驗，有著遠超同類游戲的交互反饋，因此玩家能毫無壓力地進入打掃衛生、布置房間、拍照打卡的循環。
有不少人以為，能把交互反饋做得這么好，開發團隊Come On Studio一定是在家裝清潔游戲領域做了很久了。但我查了之后才發現，他們在《煥家物語》之前壓根沒完整做過游戲。
Come On Studio的公開信息很少，他們的YouTube主頁上只有三條視頻，其中兩條展示的是過往豐富的商業設計案例：智能家居設計、電信公司UI、電商廣告、聊天軟件……這些信息顯示，Come On Studio其實是一家俄羅斯的工業交互設計外包公司。
而這些跨行業的視頻內容有一個共同點：展示的交互動效非常吸引人。所以你也能明白，《煥家物語》能夠拿出好的交互反饋，正是得益于開發團隊在交互體驗上的大量積累。
02
解壓游戲，
卷交互反饋？
從2016年《星露谷物語》引爆開始，Cozy Games這個品類已經變得包羅萬象，其中的游戲形態也有過很多變化。
根據GameDiscoverCo的報告，Steam上總收入超過10萬美元的游戲中，含“Cozy”關鍵詞的游戲比例從2022年的0.4%上升至了2025年的3.1%，三年間漲幅達675%。
像《星露谷物語》《集合啦！動物森友會》這類模擬經營游戲，它們的核心樂趣建立在長線的時間投入上。你在里面種地、社交、攢錢、發展，雖然游戲沒什么戰斗和死亡的負面反饋，美術和音樂也很治愈，但你實際上還是在玩模擬經營和社交。
《星露谷物語》界面
而近幾年，冒出了不少聚焦于即時解壓體驗的游戲。相比起長線養成，這類游戲更注重核心玩法的強反饋，其中大獲成功的作品不在少數。
比如2022年發售的《沖就完事模擬器》，玩家在其中扮演清潔工，在各種臟亂差的場景里只需要拿著水槍聚焦眼前的污漬。游戲的核心爽感就來源于不同水槍的清洗體驗，開發團隊通過精細的手感調教，逼真地表現出了小水槍的乏力、高壓水槍的勁猛、大范圍水槍的松散。
《沖就完事模擬器》
2025年，《沖就完事模擬器》玩家數已超過1700萬；2023年，牛津大學追蹤了超過8600名玩家，發現有72%的人在游玩《沖就完事模擬器》時心情獲得提升；連BBC都在報道這款游戲的社會影響。
另外一款規模更小的《Unpacking》聚焦于拆包和擺放物件，通過各種物件的布置要求和細節互動給人反饋，就像是《煥家物語》的2D版。游戲在2021年首發的10天內賣出了10萬份，后來銷量逐漸超過100萬份。
把《Unpacking》、兩代《沖就完事模擬器》、兩代《房產達人》這幾個頭部家裝清潔游戲放在一起，銷售額已經超過了1.2億美元（折合人民幣8億元以上）。這還只是Steam的統計口徑，再考慮到《沖就完事模擬器》官方宣稱銷量突破1700萬，家裝清潔游戲的市場已達到10億人民幣的規模了。
《Unpacking》
這類注重交互反饋的游戲，在移動端上也有不小的挖掘空間。手機把屏幕、震動、陀螺儀等交互元素全部集于一身，按理說能夠做出更符合直覺的交互反饋，像《Unpacking》的手機版的評價就不錯。我們可以期待更多PC游戲原型移植到手機上，或者移動端開發出新的交互玩法。
當然，還是有部分玩家Get不到這類游戲的爽點，會吐槽：怎么現實里做家務，到游戲里還要做家務？
之前葡萄君整理過，戰馬工作室的創意總監就提到，要讓玩家沉浸到游戲中，交互反饋是非常重要的。那些和玩法無關的小細節，反而是讓玩家相信游戲是真實的核心；而在咱們聊的這些解壓游戲里，交互反饋更加是玩家體驗的核心了。
所以在解壓游戲里，玩家面對一片狼藉的房間，拿著抹布擦過去、高壓水槍掃過去，污漬立刻消失；再把物件齊齊整整擺放回去，畫面瞬間變得有序……
這種明確又直接的交互反饋設計，配合環境、氛圍營造，給了玩家一種難得的享受：我可能在現實里很難維持環境潔凈、精致，但是在游戲里可以。
03
解壓市場還有多大？
其實這種心理并不局限于玩家群體，在《沖就完事模擬器》等游戲流行的同期，一些清潔視頻也爆火了。
大伙沉迷清潔類視頻到什么程度了呢？Tiktok上最火的標簽之一#CleanTok下，視頻數量達到了750萬個，總計播放量超過1500億。
我關注多年的家政UP主“馬俐管家”，他們團隊專門去清理那些堆積了大量垃圾的房子，將臟亂差的環境盡可能恢復整潔。2022年，他們的一條視頻突然大熱，播放量達到1600多萬，從此他們的內容一條接一條爆火。
“馬俐管家”有多條上千萬播放的視頻
在這些視頻里，觀眾的情緒一開始就會被堆積如山的垃圾調動起來，最終在清理完畢后，隨著彈幕的一句句“妙手回春”得到釋放。
這種情緒調動，其實和解壓游戲的邏輯是一致的。《煥家物語》這類游戲本質上是這些解壓視頻的互動版本，它們把重心放在交互反饋上，玩家能在清潔、擺放這些很簡單的交互動作里，完成情緒體驗。
其實解壓游戲的基本盤還遠不止于此。葡萄君上周在時談到過，解壓的訴求，在各個領域都非常普遍。
各大視頻平臺上播放量動輒千萬的洗地毯、修牛蹄、刮肥皂等解壓視頻的受眾，都可能是解壓游戲的受眾，你也常常能看到這些內容被做成游戲買量的視頻素材。
其他行業也在驗證這一市場的空間。根據相關行業報告，2025年上半年，國內主流電商平臺解壓類玩具的線上零售額，同比增速維持在32%以上，顯著高于玩具行業整體增速；成人解壓玩具細分賽道增速更高，部分企業統計該品類2025年上半年線上零售額同比增速超200%。
過去，葡萄君看到指尖陀螺之類的解壓玩具時，常常納悶：這不就是單調小玩具嗎，怎么那么貴還那么多人買？
直到在《煥家物語》里沉浸拖地之后，我才明白，和那些小玩具一樣，即使是小團隊、小體量的作品，只要能夠給玩家充足的解壓反饋，也能有市場。這類開發難度不高、以單個核心體驗作為賣點的小型解壓游戲，今后恐怕會越來越多。
游戲葡萄招聘商務經理，
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