超多干貨！芒果帶來視聽行業全新思考

4月16日，第十三屆中國網絡視聽大會各項分論壇活動火熱開展。以“繁榮新大眾文藝，共創新時代視聽”為主題，深入探討繁榮新大眾文藝創作、AI賦能產業發展、視聽拉動消費、網絡視聽內容出海等熱點議題。

綜觀時代，藝啟新境

推動網絡綜藝內容更優、生態更清

16日上午，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國廣播影視出版社、芒果TV主辦的網絡綜藝創新發展論壇舉辦。

在論壇的深度對談環節，多位行業資深專家圍繞“網絡綜藝的內容深耕與生態共建”的話題展開研討。芒果一直被認為是最具“內容體系感”的平臺，在當前階段，內容競爭已從單個爆款轉向體系能力的比拼。芒果TV黨委委員、副總裁洪嘯結合自身實踐，分享了他對“創意與機制”辯證關系的思考。洪嘯認為，一個好的創意要落地執行，離不開一個尊重、專注且能獲得激勵的土壤環境。他重點分享了四點體會：首先，芒果針對在特定內容賽道有專長的創作者，搭建了全維度成長支持體系，持續助力創作者專業能力進階。第二，對于思維活躍、創意新穎的年輕人，芒果鼓勵年輕制作人自由組合，在不同領域與愛好中相互碰撞。第三，芒果管理人員不輕易否定年輕人提出的想法，讓新鮮大膽的創意能夠直接觸達創收部門、評估部門。第四，好創意的執行與落地離不開整個體系的支撐，不斷創新節目內容。

洪嘯還圍繞內容的“精品能力”分享了觀點。他表示，在技術高速發展的當下，內容整體制作周期雖有所壓縮，但平臺可通過技術提升非核心環節的生產效率。洪嘯同時強調，精品創作是視頻平臺必須堅守的長期主義戰略。在紛繁復雜的行業環境中，優質精品內容需具備三大核心特質：一是有溫度，能為受眾提供情緒價值；二是內容真實可感；三是秉持正向善意的創作發心。以長期主義深耕精品，方能在行業浪潮中站穩腳跟，走出屬于自己的品質之路。

在嘉賓分享環節，芒果TV節目中心團隊制片人趙文海以《從旁觀到共情，從共振到賦能： <初入職場> 六季“智造”行業情懷的新范式》為主題發表演講。他認為，“好的職場綜藝，應是積極職場觀的擴音器”。找尋“情緒共情”，是職場綜藝破題的邏輯起點；展現“職場奮斗”，能讓行業情懷穿透屏幕落地生根。無論是法醫季里“為生者權，為死者言”的敬畏，還是中醫季里“醫者仁心，大醫精誠”的文化傳承，節目捕捉的不僅是年輕人的闖勁，更是一個行業里前輩掌燈、后輩趕路的傳承。

演講過程中，趙文海邀請上海中醫藥大學附屬曙光醫院針灸科主任、《初入職場·中醫季》帶教導師沈衛東上臺分享。沈衛東表示，觀眾不僅通過節目感受到中華文化與中醫的博大精深，也打開了新的職業視角。最后，趙文海提出，應嘗試將“智造”融入內容生產與職業賦能，在這個信息爆炸、技術狂奔的時代，要用視聽藝術為年輕人搭建一座燈塔。

本次論壇發布《網絡綜藝“向上向新”高質量發展倡議》，落實“十五五”繁榮發展社會主義文化的部署要求，也是全行業對價值引領、精品創作、融合賦能的集體承諾。湖南衛視&芒果TV主持人、湖南省播音主持研究會副秘書長齊思鈞作為代表之一上臺宣讀倡議，呼吁行業以創新為動力、以品質為根基、以規范為保障，攜手推動網絡綜藝邁向內容更優、生態更清的高質量發展新階段。

視聽無界，全球傳播

助力中國優質視聽內容揚帆出海

在中國視聽出海論壇上，芒果TV黨委委員，芒果國際執行董事、總經理萬琳，圍繞芒果TV國際業務的探索與實踐，以《以系統化能力推動華語內容的全球表達》為主題發表演講，他分享了芒果TV通過強化海外平臺運營、內容制播、生態協作等系統化能力，推動華語內容全球表達的實踐。

在平臺建設上，2025年芒果TV國際APP邁出從“統一運營”到“分區運營”的關鍵一步，讓平臺轉變成按區域運轉的差異化體系，推動了芒果TV國際APP小語種字幕使用率和非華人用戶的大幅提升。在跨文化表達上，一方面，以國內頭部IP為抓手，通過海外藝人參與、海外拍攝等方式，持續放大自有內容的海外影響力。例如，推動越南版《乘風破浪的姐姐》第一季總冠軍莊法加入《乘風2026》推動跨市場聯動傳播。另一方面，加快推進本地內容生產和供給，例如中哈共創絲路音樂唱演節目《聲起地平線》，開創“海外投資+中國制作+全球共享”的新模式；馬來版《歌手》吸引本地歌手和大眾聽審熱議，后續將與國內的《歌手2026》形成聯動實現全球市場更廣傳播。在生態協同上，芒果TV國際業務還加快了從移動端向大屏體系的協同共建；以芒果自研“山海AIGC內容創作平臺”為支撐，同時探索與國內外內容企業合作，推動AIGC內容規模化、產業化落地。

最后，萬琳呼吁各方攜手同行，推動“凡有煙火處，皆聞芒果聲”的愿景落地，共同開創中國視聽內容全球傳播的新格局。

融合共生，精品共賦

共探微短劇融合傳播創新路徑

在微短劇融合傳播論壇上，湖南衛視黨委委員、芒果TV副總裁楊懷東參加了微短劇融合傳播產業聯盟成立儀式，并以《擎起微短劇融合傳播價值經營“大屏聚寶盆”》為主題發表演講。微短劇賽道如何既跑出“流量”，更跑出“真金白銀”？他指出，大屏微短劇蘊藏著“她經濟”與強情緒內容的巨大商業金礦。湖南大屏的運營數據給出了清晰印證：2025年，大屏微短劇年用戶規模同比增長39%，全年營收增長40%，大屏微短劇也由此從“小而美”的補充業態，成長為“穩而強”的流量金礦。

楊懷東表示，要實現內容運營與商業價值的“雙向奔赴”。通過推動微短劇上大屏的行業協同行動，搭建規模化內容平臺。在運營上，通過匯聚全國IPTV微短劇資源，培養用戶大屏觀劇習慣。基于這套融合模式，楊懷東為品牌方提供了四大“種草”玩法：一是品牌沉浸式追劇植入，依托客廳這一家庭核心場景，實現“一人追劇、全家觸達”的廣覆蓋效果；二是“一站式”投放服務，通過大屏聚寶盆的平臺完成全國投放，大大降低成本；三是AI“智能式”增效，芒果TV自研的山海AIGC內容創作平臺是重點布局的核心技術方向；四是跨界“融合式”破圈，打造“微短劇+文旅+直播”的跨界模式。微短劇上大屏是廣電行業的全新商業機遇，希望與行業各方攜手共進，把分散流量匯聚成可運營、可變現的“價值聚寶盆”。

芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘發表了題為《由微知著：大芒微短劇大小屏融合傳播的路徑探索》的演講，圍繞大小屏用戶畫像的共性與差異、大屏題材的偏好與機遇、芒果大屏生態獨有的商業想象空間三大維度展開闡述。微短劇上大屏是政策引導、市場需求與產業升級共同推動的必然趨勢。他表示，芒果的小屏是年輕女性的情感沉浸場，大屏則是覆蓋全年齡段家庭的娛樂中心，兩者用戶互補，共同構成了芒果微短劇完整的受眾版圖。

周裘通過對近一年大屏端長劇收視數據的深度分析發現，內容策略需因屏施策，從“女頻主導”到“全家覆蓋”的全品類內容，均存在可挖掘的增量賽道。在用戶基礎與內容布局之外，可持續的商業模式是核心支撐，而芒果TV大屏端已經是一個千萬級規模的成熟市場。周裘向全行業優質劇類方發出誠摯邀請，芒果TV將為合作伙伴提供精準的內容需求指引、優質的流量與宣發資源、極具競爭力的分賬與激勵政策。他認為，微短劇與大屏的結合，必將開辟一條精品化、可持續的發展新路徑。

創意躍遷，AIGC賦能

共筑AI創作者經濟繁榮新局

在AI創作者經濟論壇的圓桌對話環節，行業資深創作者圍繞議題“從經典創作到人機共創：AI時代的創作躍遷”展開探討。知名紀錄片制作人、導演李東珅，在談及《臺灣島紀》的創作時表示，這是一部與芒果TV合作打造的AI紀錄片，該片依托山海AIGC內容創作平臺完成敘事化影像表達。他深感創作已經從“攝影機時代的故事記錄邏輯”變為了“AIGC時代的單幀邏輯”。AIGC不是攝影機、建模軟件、剪輯軟件的平替，它絕不是?具，而是?套全新的思維?式，以及在這套思維引領下的全新的?產?式，甚?是每?個創作者的價值重建。

李東珅指出，AI時代的創作改變了創作者與創作者之間、創作者與觀眾之間的關系。例如，芒果TV近期開展的共創活動中，圍繞一百幅圖像如何共建、一個故事如何衍生出不同講述方式，都體現了新的創作可能。關于為何用AI制作紀實影像，李東珅強調，“真實永遠是紀錄片的生命”。歷史類紀錄片的真實性，取決于觀點是否正確、材料是否全面和充分，紀錄片本身也是創作者的主觀表達。“擁抱未來是必要的，也是唯一的出路。”他在現場透露，將與芒果TV一同創作AIGC長劇集，這會是一次極具挑戰的嘗試。

繁榮新大眾文藝，共創新時代視聽！今年是“十五五”規劃的開局之年，站在新的歷史起點，芒果將與全行業共探視聽產業高質量發展新路徑。

編輯 | 余童